廣告媒介_chinai-meidascene(編輯修改稿)
2025-03-16 07:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “ 停止 ” 或 其他原因在 到達目 標 URL 前流 產(chǎn)（如 目 標 URL 忙 ） ， 點擊也 將 被記錄 。 實 踐 中 ，當一個 網(wǎng)絡服務器 或廣告服務 器 執(zhí) 行 了 重定向目 標 URL 程序 時 ， 點擊 將 被 典型地 記錄 。數(shù)據(jù)來源： IAB 國際網(wǎng)絡廣告局The Revolutionary Communications Network27Click Rate / 點擊 率 網(wǎng)絡受眾對廣告 反 應 的百分比。_ 測量方法：點擊與廣告請求的比率。數(shù)據(jù)來源： IAB 國際網(wǎng)絡廣告局The Revolutionary Communications Network28CPM / 每千次頁面閱覽成本 顯示的廣告印象 1,000次的費用總計。 這一量度是從傳統(tǒng)廣告借用的。由于不是所有頁面閱覽最終都看到廣告（例如翻滾一個頁面）。每千次頁面閱覽成本常被解釋為每千次廣告閱覽成本。數(shù)據(jù)來源： CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心The Revolutionary Communications Network29Cookie / 跟蹤文件 永久性的客戶端的 HTTP跟蹤文件（ Cookie） 是一些包含訪問網(wǎng)站的訪問者信息（例如用戶名）的文件。使用定向技術(Targeting)投放廣告時，跟蹤文件可以提供識別訪問者身份有用數(shù)據(jù)。 這些信息由網(wǎng)站在訪問者在第一次訪問時提供。服務器將信息記錄于一個文本文件中并且將文件存儲在訪問者的硬盤上。當訪問者再次訪問相同的網(wǎng)站時，服務器會獲得這個跟蹤文件 (Cookie)中的內(nèi)容，并且根據(jù)這些內(nèi)容向訪問者提供相應的內(nèi)容，或識別訪問者的身份。 數(shù)據(jù)來源： CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心The Revolutionary Communications Network30URL / 統(tǒng)一資源定位器數(shù)據(jù)來源： CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心The Revolutionary Communications Network31Audience / 受 眾 以下列出判斷受眾的術語：_ Browser / 瀏覽 器 ： 被用來 向網(wǎng)絡服務器請求 頁 面 的 瀏覽 器 類 型。 可以測量到瀏覽器名稱和版本號 。_ Platform / 平臺： 一些 瀏覽 器包括 計 算機系 統(tǒng) 的信息 ( 即 linux， MAC， PC 或 UNIX ) 。另外 ， 例如 ：維納斯、 WebTV、 世嘉游戲機、 WAP設備、掌中電腦等等， 更精確地被稱 為 “ 平臺 ” 而非 “ 操作系 統(tǒng) ” ( 如 Windows、MAC OS或 WINCE等 ) 。他 們 能與 頁面 請 求一起被 記錄 。_ Domain / 域 ：包括一級和二級域名， .等屬于一級， Apple， Yahoo等屬于二級。_ Referral Link / 指引連接：訪問者點擊一個頁面中的鏈接而被引導至當前HTML頁面，則該鏈接是當前頁面的指引鏈接。有時候也會遇到指引頁面（Referring Page） 一詞，它們的意義相近，在瀏覽器中總是由指引的 URL到達目標的 URL。數(shù)據(jù)來源： IAB 國際網(wǎng)絡廣告局The Revolutionary Communications Network32Page Request / 頁 面 請 求 一個 HTML 文件在 瀏覽 器 中 被 顯 示的的一個機會 ， 它可以包含文字， 圖 象 ，多媒體元素（如 Java， Shockware， RealMedia，MP3， 等等）等 。 頁面是在訪問者瀏覽器上顯示的版面。_ 測量方法：訪問者與網(wǎng)站進行交互后的直接結(jié)果就是一個頁面被顯示。如果頁面中包含許多其他的頁面元素（如圖片 /花邊），只能記錄一個頁面請求。_ 一個 頁 面 請 求不保 證 訪問者 實際 上看了 這一 頁 ， 僅僅測 量一個 HTML 文件 有 機會被送 出 。 如果 HTML 文件 未下 載 完畢 ，一個 頁 面請 求 也會被記錄。數(shù)據(jù)來源： IAB 國際網(wǎng)絡廣告局The Revolutionary Communications Network33網(wǎng)絡媒介用語 Advertising Network/廣告網(wǎng)絡：指利用會員站點的固定空間，通過單獨的服務器統(tǒng)一傳遞廣告圖像的網(wǎng)絡廣告經(jīng)營企業(yè)，一個廣告網(wǎng)絡可以擁有大量的會員站點，并通過廣告顯示或點擊的次數(shù)付酬給廣告站點，或與廣告站點分享銷售后的收入。 Advertisement Management/廣告管理：指利用特定的系統(tǒng)管理網(wǎng)站或廣告網(wǎng)絡播發(fā)的網(wǎng)絡廣告，同時提供即時的顯示數(shù)、點擊數(shù)統(tǒng)計，高級的廣告管理系統(tǒng)還要能根據(jù)訪問者的特點和時間選擇出現(xiàn)不同的橫幅。 Ad Views/廣告瀏覽 : 網(wǎng)絡廣告被用戶下載、顯示的的次數(shù) ,一般以一段時間內(nèi)的次數(shù)來衡量，等同于 Impression。 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡世界報The Revolutionary Communications Network34網(wǎng)絡媒介用語 Ad Server/廣告服務器：通過單獨的服務器統(tǒng)一傳遞廣告圖像，并具有廣告管理的功能。即：同時提供即時的顯示數(shù)、點擊數(shù)統(tǒng)計，某些系統(tǒng)具有受眾過濾和定向技術。 Cost per Action/每行動成本：廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有在廣告產(chǎn)生銷售后才按銷售筆數(shù)付給廣告站點的費用。 EZine/電子刊物：指使用郵件列表技術接納用戶訂閱，再向用戶發(fā)送內(nèi)容的內(nèi)容提供商。 Filter/受眾過濾：
數(shù)學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1