廣告媒介_chinai-meidascene(編輯修改稿)
2025-03-16 07:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “ 停止 ” 或 其他原因在 到達(dá)目 標(biāo) URL 前流 產(chǎn)（如 目 標(biāo) URL 忙 ） ， 點(diǎn)擊也 將 被記錄 。 實(shí) 踐 中 ，當(dāng)一個(gè) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器 或廣告服務(wù) 器 執(zhí) 行 了 重定向目 標(biāo) URL 程序 時(shí) ， 點(diǎn)擊 將 被 典型地 記錄 。數(shù)據(jù)來(lái)源： IAB 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告局The Revolutionary Communications Network27Click Rate / 點(diǎn)擊 率 網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)廣告 反 應(yīng) 的百分比。_ 測(cè)量方法：點(diǎn)擊與廣告請(qǐng)求的比率。數(shù)據(jù)來(lái)源： IAB 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告局The Revolutionary Communications Network28CPM / 每千次頁(yè)面閱覽成本 顯示的廣告印象 1,000次的費(fèi)用總計(jì)。 這一量度是從傳統(tǒng)廣告借用的。由于不是所有頁(yè)面閱覽最終都看到廣告（例如翻滾一個(gè)頁(yè)面）。每千次頁(yè)面閱覽成本常被解釋為每千次廣告閱覽成本。數(shù)據(jù)來(lái)源： CNNIC 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心The Revolutionary Communications Network29Cookie / 跟蹤文件 永久性的客戶端的 HTTP跟蹤文件（ Cookie） 是一些包含訪問網(wǎng)站的訪問者信息（例如用戶名）的文件。使用定向技術(shù)(Targeting)投放廣告時(shí)，跟蹤文件可以提供識(shí)別訪問者身份有用數(shù)據(jù)。 這些信息由網(wǎng)站在訪問者在第一次訪問時(shí)提供。服務(wù)器將信息記錄于一個(gè)文本文件中并且將文件存儲(chǔ)在訪問者的硬盤上。當(dāng)訪問者再次訪問相同的網(wǎng)站時(shí)，服務(wù)器會(huì)獲得這個(gè)跟蹤文件 (Cookie)中的內(nèi)容，并且根據(jù)這些內(nèi)容向訪問者提供相應(yīng)的內(nèi)容，或識(shí)別訪問者的身份。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNNIC 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心The Revolutionary Communications Network30URL / 統(tǒng)一資源定位器數(shù)據(jù)來(lái)源： CNNIC 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心The Revolutionary Communications Network31Audience / 受 眾 以下列出判斷受眾的術(shù)語(yǔ)：_ Browser / 瀏覽 器 ： 被用來(lái) 向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器請(qǐng)求 頁(yè) 面 的 瀏覽 器 類 型。 可以測(cè)量到瀏覽器名稱和版本號(hào) 。_ Platform / 平臺(tái)： 一些 瀏覽 器包括 計(jì) 算機(jī)系 統(tǒng) 的信息 ( 即 linux， MAC， PC 或 UNIX ) 。另外 ， 例如 ：維納斯、 WebTV、 世嘉游戲機(jī)、 WAP設(shè)備、掌中電腦等等， 更精確地被稱 為 “ 平臺(tái) ” 而非 “ 操作系 統(tǒng) ” ( 如 Windows、MAC OS或 WINCE等 ) 。他 們 能與 頁(yè)面 請(qǐng) 求一起被 記錄 。_ Domain / 域 ：包括一級(jí)和二級(jí)域名， .等屬于一級(jí)， Apple， Yahoo等屬于二級(jí)。_ Referral Link / 指引連接：訪問者點(diǎn)擊一個(gè)頁(yè)面中的鏈接而被引導(dǎo)至當(dāng)前HTML頁(yè)面，則該鏈接是當(dāng)前頁(yè)面的指引鏈接。有時(shí)候也會(huì)遇到指引頁(yè)面（Referring Page） 一詞，它們的意義相近，在瀏覽器中總是由指引的 URL到達(dá)目標(biāo)的 URL。數(shù)據(jù)來(lái)源： IAB 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告局The Revolutionary Communications Network32Page Request / 頁(yè) 面 請(qǐng) 求 一個(gè) HTML 文件在 瀏覽 器 中 被 顯 示的的一個(gè)機(jī)會(huì) ， 它可以包含文字， 圖 象 ，多媒體元素（如 Java， Shockware， RealMedia，MP3， 等等）等 。 頁(yè)面是在訪問者瀏覽器上顯示的版面。_ 測(cè)量方法：訪問者與網(wǎng)站進(jìn)行交互后的直接結(jié)果就是一個(gè)頁(yè)面被顯示。如果頁(yè)面中包含許多其他的頁(yè)面元素（如圖片 /花邊），只能記錄一個(gè)頁(yè)面請(qǐng)求。_ 一個(gè) 頁(yè) 面 請(qǐng) 求不保 證 訪問者 實(shí)際 上看了 這一 頁(yè) ， 僅僅測(cè) 量一個(gè) HTML 文件 有 機(jī)會(huì)被送 出 。 如果 HTML 文件 未下 載 完畢 ，一個(gè) 頁(yè) 面請(qǐng) 求 也會(huì)被記錄。數(shù)據(jù)來(lái)源： IAB 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告局The Revolutionary Communications Network33網(wǎng)絡(luò)媒介用語(yǔ) Advertising Network/廣告網(wǎng)絡(luò)：指利用會(huì)員站點(diǎn)的固定空間，通過單獨(dú)的服務(wù)器統(tǒng)一傳遞廣告圖像的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)，一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)可以擁有大量的會(huì)員站點(diǎn)，并通過廣告顯示或點(diǎn)擊的次數(shù)付酬給廣告站點(diǎn)，或與廣告站點(diǎn)分享銷售后的收入。 Advertisement Management/廣告管理：指利用特定的系統(tǒng)管理網(wǎng)站或廣告網(wǎng)絡(luò)播發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告，同時(shí)提供即時(shí)的顯示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)統(tǒng)計(jì)，高級(jí)的廣告管理系統(tǒng)還要能根據(jù)訪問者的特點(diǎn)和時(shí)間選擇出現(xiàn)不同的橫幅。 Ad Views/廣告瀏覽 : 網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶下載、顯示的的次數(shù) ,一般以一段時(shí)間內(nèi)的次數(shù)來(lái)衡量，等同于 Impression。 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)世界報(bào)The Revolutionary Communications Network34網(wǎng)絡(luò)媒介用語(yǔ) Ad Server/廣告服務(wù)器：通過單獨(dú)的服務(wù)器統(tǒng)一傳遞廣告圖像，并具有廣告管理的功能。即：同時(shí)提供即時(shí)的顯示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)統(tǒng)計(jì)，某些系統(tǒng)具有受眾過濾和定向技術(shù)。 Cost per Action/每行動(dòng)成本：廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在廣告產(chǎn)生銷售后才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)的費(fèi)用。 EZine/電子刊物：指使用郵件列表技術(shù)接納用戶訂閱，再向用戶發(fā)送內(nèi)容的內(nèi)容提供商。 Filter/受眾過濾：
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