媒介計劃及部合作流程(編輯修改稿)
2025-03-15 11:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 載具選擇策略： —廣告整體的說服效果：媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺與空間，使廣告效果對消費者產(chǎn)生最佳說服效果 —廣告作業(yè)的流程上，應(yīng)先發(fā)展創(chuàng)意策略與媒體策略，再發(fā)展創(chuàng)意作品 —在已確認(rèn)使用何種媒體后，媒體選擇策略的重點將主要在載具環(huán)境上進行考慮 .... . 載具的使用 ? 影響媒體選擇的因素 — 品牌形象與個性：編輯環(huán)境與廣告環(huán)境對品牌形象和個性的適切性，影響廣告效果的產(chǎn)生 — 品類相關(guān)性 — 廣告活動類型 — 品類關(guān)心度；高關(guān)心度產(chǎn)品較適合使用對廣告強制性低的印刷媒體；低產(chǎn)心度產(chǎn)品較適合對消費者收看廣告強制性較強的電波媒體 .... . 載具的使用 — 品牌形象與個性：編輯環(huán)境與廣告環(huán)境對品牌形象和個性的適切性，影響廣告效果的產(chǎn)生 ? 影響媒體選擇的因素 — 創(chuàng)意的態(tài)勢和語氣 — 消費習(xí)性：商品購買行為與媒體接觸時空的關(guān)聯(lián) — 消費習(xí)性：商品購買行為與媒體接觸時空的關(guān)聯(lián) — 競爭的態(tài)勢 .... . 媒介策略 ? 媒介傳播對象 ? 在哪些區(qū)域進行投放 ? 什么時候投放 ? 投放多少 ? 應(yīng)該使用什么媒體載具 ? 預(yù)算運用的優(yōu)先順序 .... . 預(yù)算運用的優(yōu)先順序 接觸頻次 到達率 訴求對象 選擇媒介 涵蓋市場指數(shù) 媒介行程 .... . 媒介排期的制作 .... . 影響媒介排期的因素 — 競爭品牌的行程模式： 各品牌投入大小、先后、時機 — 品牌與品類發(fā)展階段： 品類生命周期、新上市商品 /既有產(chǎn)品 — 品類銷售 與消費的時間性： 消費者品類及品牌購買決定的周期
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