大話南門(mén)廣告提案(編輯修改稿)
2025-03-14 14:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 從對(duì)“網(wǎng)絡(luò)依賴癥”的無(wú)厘頭 —— 大話南門(mén)爆破，打造地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)傳播新案例。 大話南門(mén) /電腦終端個(gè)眾傳播 時(shí)間： 11月 14日 地點(diǎn)：全西安 創(chuàng)意：自己控制自己的媒體 *覆蓋所有西安用戶 *知名度進(jìn)一步拉開(kāi) *懸念制造愈演愈烈 …… 用途：擴(kuò)大影響。 大話南門(mén) ? 論壇炒作： 形式目的：在 800J、新浪房產(chǎn)等具備影響力的論壇進(jìn)行話題炒作，傳播形象 內(nèi)容主題：（ 1） 500年前，你在大話西游里？ （ 2） 500年后，你還在大話南門(mén) 可以借鑒星座測(cè)試等方式，通過(guò)一系列性格特征的判斷，得出屬于大話西游里的相對(duì)應(yīng)人物。 概念定位：考慮項(xiàng)目的推廣周期短，以及提升廣告效率，因此本網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借鑒 “ 開(kāi)心網(wǎng) ” 的互動(dòng)形式，但以三個(gè)核心創(chuàng)意內(nèi)容引爆網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客群的捕捉和廣告影響力。 內(nèi)容基礎(chǔ)：項(xiàng)目概況，南門(mén)臻品 地鐵物業(yè) 2號(hào)線 20 110㎡精裝毛坯簡(jiǎn)裝隨意選擇，滿足各種需求。 無(wú)厘頭 — 大話南門(mén)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái) ? 媒介安排 ?計(jì)劃，現(xiàn)在市場(chǎng)上很流行，我們可以借助大話西游里的形象，推出大話南門(mén)玩偶新星，提高項(xiàng)目的滲透性 ? （ 1） 11月 15日：（售樓處開(kāi)放） 與網(wǎng)絡(luò)游戲“大話西游”聯(lián)合，制造話題 《大話西游》是網(wǎng)易公司完全依靠國(guó)人力量自主開(kāi)發(fā)和運(yùn)作的精品網(wǎng)絡(luò)游戲，她以中國(guó)優(yōu)秀浪漫主義古典小說(shuō)《西游記》和香港著名系列電影《大話西游》為創(chuàng)作藍(lán)本，為玩家展開(kāi)了一個(gè)神怪與武俠交錯(cuò)，情感與大義并存的美麗世界。目前注冊(cè)人數(shù)超過(guò) 1億 5千萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)突破 110萬(wàn)，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的經(jīng)典之作。 因此，我們可與此聯(lián)合，組織“大話西游同城賽暨玩家見(jiàn)面會(huì) ——西安站”活動(dòng)，活動(dòng)主題為：“ 500年后，我們于此大話西游”。活動(dòng)地點(diǎn)：大話南門(mén)售樓中心。借助網(wǎng)易游戲頻道，進(jìn)行軟文炒作。形式可參考： 活動(dòng)建議 西安站 ? 活動(dòng)目的： 喚起目標(biāo)客群潛藏記憶西安交通的變革和發(fā)展 都市交通發(fā)展的 變革對(duì)我們生活發(fā)生的巨大變化，地鐵時(shí)代生活的到來(lái)。 月光寶盒，帶我穿梭， 60年躍進(jìn)史，西安交通變革攝展 主題：從黃包車(chē)到地鐵時(shí)代 （ 2） 12月 25日：借助西方圣誕節(jié)，制造氣氛，以地鐵為題進(jìn)行炒作 ? （ 3） 1月 23日，南門(mén)廣場(chǎng) “大話西游”涂鴉 涂鴉大話西游角色現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作。（ 10組大話西游角色模型） 現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與，創(chuàng)造絕對(duì)大話西游。 銷(xiāo)售配合：物料 “ 紅包 ” 玩偶派送 +項(xiàng)目形象文化衫 推廣配合：軟宣，圖文爆料。 紐約時(shí)代廣場(chǎng) 39。s旗艦店涂鴉 紐約時(shí)代廣場(chǎng) 39。s旗艦店涂鴉 ? 階段主題： 500年 一寓 推廣目標(biāo)：為項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)聚合人氣，保證開(kāi)盤(pán)勝利；將客戶吸引至銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng) 造火爆銷(xiāo)售的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，完成預(yù)定的銷(xiāo)售目標(biāo)； 推廣思路：以地鐵物業(yè)為核心賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)詳細(xì)解讀產(chǎn)品價(jià)值，深入提煉核心競(jìng) 爭(zhēng)賣(mài)點(diǎn)，促使客戶迅速購(gòu)房。 推廣手段：開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷(xiāo) +營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) ? 媒體火候加大，集中火力，立體攻擊； ? 戶外， 報(bào)廣等大眾媒體傳播核心價(jià)值； ? 小眾媒體配合大眾媒體，擴(kuò)大影響范圍； ? 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)配合傳遞產(chǎn)品核心價(jià)值，同時(shí)聚集人氣，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛 圍，并增加活動(dòng)的頻率。 第二階段：開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷(xiāo)期（ 11年 4月 — 11年 12月） ? 第三階段：熱銷(xiāo)、商業(yè)運(yùn)作期（ 12年 1月） 階段主題：開(kāi)創(chuàng)西安地鐵商業(yè)新時(shí)代 推廣目標(biāo)：通過(guò)打造南門(mén)到小寨區(qū)域新的消費(fèi)格局，放大項(xiàng)目所在區(qū)域價(jià)值， 迅 速建立商業(yè)部分的特殊地位，再次拔高項(xiàng)目整體形象，建立超越產(chǎn)品的 高額附加值。 推廣思路：拋出項(xiàng)目商業(yè)運(yùn)作的獨(dú)特主張，傳達(dá)產(chǎn)品為南門(mén)區(qū)域帶來(lái)的新的消費(fèi) 觀念和生活方式。 推廣手段：商業(yè)入市活動(dòng) + 軟文炒作 + 立體攻擊； 商業(yè)入市活動(dòng)建立知名度，凸顯品牌實(shí)力，描述品牌愿景，傳播產(chǎn)品 獨(dú)特主張； 推廣渠
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