【文章內(nèi)容簡介】 ， ，神七 ? 2023年美伊戰(zhàn)爭 ? 09年，胡溫在線聊天、閱兵 ? 06年，世界杯 ? 07年，華南虎 ? 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體影響力越來越強(qiáng) ? 逐步奠定了內(nèi)容型網(wǎng)站作為主流媒體的身份 內(nèi)容型網(wǎng)站介紹 ? 10年，世界杯 內(nèi)容型網(wǎng)站介紹 ? 內(nèi)容型網(wǎng)站特點(diǎn) 快速：新聞發(fā)布時(shí)間快速 海量：信息容量大，覆蓋多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域 互動(dòng)：評(píng)論、論壇、數(shù)據(jù)庫、博客等，多種互動(dòng)和動(dòng)態(tài)手段。 內(nèi)容型網(wǎng)站運(yùn)營框架 內(nèi)容來源 媒體報(bào)道 網(wǎng)站推廣 運(yùn)營模型 內(nèi)容型網(wǎng)站 :內(nèi)容來源 內(nèi)容來源 媒體合作 網(wǎng)絡(luò)采編 原創(chuàng)內(nèi)容 ? 來自與各個(gè)媒體的信息授權(quán) ? 編輯自主精編，變相采播 ? 社區(qū)、博客、微 博等互動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)生內(nèi)容 內(nèi)容型網(wǎng)站：媒體報(bào)道 ? 網(wǎng)絡(luò)編輯技能 1. 網(wǎng)絡(luò)技能：掌握互聯(lián)網(wǎng)一些“技術(shù)”技能：代碼， PS，專題制作、 UE設(shè)計(jì)、 SEO 2. 媒體能力：標(biāo)題處理，選題、新聞敏感度、策劃能力與報(bào)道 3. 組織能力：事件報(bào)道、現(xiàn)場直播、活動(dòng)報(bào)道等 4. 經(jīng)營能力：頻道欄目的經(jīng)營能力，內(nèi)容、互動(dòng)、產(chǎn)品、推廣、合作等 5. 業(yè)界資源：互聯(lián)網(wǎng)媒體的編輯需要或者是必須逐漸成為各自領(lǐng)域內(nèi)的專家，對(duì)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的整體了解和把握。 ? 熱愛互聯(lián)網(wǎng) +能坐的住 內(nèi)容型網(wǎng)站：媒體報(bào)道 ? 報(bào)道方式與手段 標(biāo)題：內(nèi)容的入口 專題：內(nèi)容的組織能力 報(bào)道：媒體影響力 內(nèi)容型網(wǎng)站運(yùn)營總結(jié) ? 網(wǎng)站流量：解決好內(nèi)容來源，積累海量內(nèi)容庫。 ? 市場品牌：媒體影響力是競爭的核心，快速，大事件報(bào)道是運(yùn)營的重點(diǎn)。 ? 網(wǎng)站收入：傳統(tǒng)頁面廣告形式，做好內(nèi)容售賣、活動(dòng)營銷與事件營銷等。 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)運(yùn)營 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 是指包括 BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個(gè)人空間、無線增值服務(wù)等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間，同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問者，達(dá)到成員相互溝通的目的。 狹義社區(qū) :論壇 /BBS ?聊天室：大廣場 ?論壇：酒吧 ?個(gè)人空間：家，客廳 社區(qū)定義 社區(qū)發(fā)展 ?91年始有 BBS， 97年之前還是聊天室的年代 ?97年之后中文 BBS大行其道，十強(qiáng)賽使四通利方體育沙龍崛起，《大連金州沒有眼淚》，同時(shí)期還有嘉星論壇和星伴論壇（皆夭折消失）。98年底，新浪崛起。 ?99年后網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代，形成三大社區(qū)（西祠、西陸、天涯）與三大門戶網(wǎng)站的論壇相比拼的狀態(tài)。 ?2023年之后新聞網(wǎng)站的 BBS出現(xiàn)：強(qiáng)國論壇、中青論壇等。 ?2023年新的戰(zhàn)國時(shí)代：門戶網(wǎng)站之間的比拼，個(gè)性化論壇的發(fā)展，BLOG的出現(xiàn)。及時(shí)聊天工具的沖擊 ?現(xiàn)在，論壇作為最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)依然建在。 社區(qū)分類 一、分類（一） 門戶網(wǎng)站的 BBS： 搜狐、新浪、網(wǎng)易、 21CN、 TOM等 綜合類 BBS： 天涯、西祠胡同、西陸、貓撲等 IT類 BBS： PCPOP、 DONEWS、 IT168等 校園類 BBS： 水木清華、北大未名、網(wǎng)大等 文學(xué)類 BBS： 起點(diǎn)、榕樹下、炮網(wǎng)、紅袖添香、故鄉(xiāng)等 社區(qū)分類 一、分類（二） 游戲類 BBS： 1717聯(lián)眾社區(qū)、驕陽游戲等 軍事、時(shí)政 BBS： 西陸軍事、新浪艦船、中華網(wǎng)軍事凱迪社區(qū)等 房產(chǎn) BBS： 焦點(diǎn)、搜房、籬笆網(wǎng) 財(cái)經(jīng)類 BBS： 和訊、金融街等 旅游 /攝影類 BBS： 綠野、色影無忌、攜程 體育類 BBS： 新浪體育、搜狐姚明等 社區(qū)類網(wǎng)站運(yùn)營框架 運(yùn)營推廣 管理體系 核心的兩個(gè)因素 社區(qū)運(yùn)營 管理體系： 版務(wù)體系：開關(guān)版制度，版主任命規(guī)則，版主權(quán)力等（游戲規(guī)則）。 版主團(tuán)隊(duì)：站長 》 管理員 》 各級(jí)管理員 》 版主 》 骨干版友（管理團(tuán)隊(duì)） 積分與等級(jí)：積分制度（虛擬貨幣）、等級(jí)制度（虛擬榮譽(yù)）。 社區(qū)就是一個(gè)社會(huì)，充分體現(xiàn)了人真實(shí)的一面： 確定好游戲規(guī)則 建立管理團(tuán)隊(duì) 給予虛擬刺激和獎(jiǎng)勵(lì) 社區(qū)運(yùn)營：管理體系 建立社區(qū)運(yùn)營體系 主要作品介紹 《雜談酷評(píng)市井刊系列》 雜談酷評(píng)論壇出品，以 雜文為主，至今四期。 3 2 4 1 建立社區(qū)運(yùn)營體系 主要作品介紹 《狐狐說事》系列 圖為網(wǎng)友自行制作的社區(qū)專題，狐狐說事中的兩期，《沉重的教育》和《海外游子 把根留住》。 近九期的狐狐說事專題，均由網(wǎng)友制作。 社區(qū)運(yùn)營：總結(jié) 體系 ?建立“網(wǎng)友自治”社區(qū)管理體系，讓網(wǎng)友管理網(wǎng)友，讓網(wǎng)友服務(wù)網(wǎng)友。網(wǎng)友的力量大于一切。 ?建立社區(qū)“榮譽(yù)”與“消費(fèi)”體系，形成社區(qū)內(nèi)循環(huán)的動(dòng)力。 ?版主是一個(gè)論壇的“靈魂”，一個(gè)論壇的成功一半由版主決定。 社區(qū)運(yùn)營 運(yùn)營 1）擴(kuò)大來源量：大量引入外部流量 2）提高活躍度：活動(dòng)組織與話題炒作 3）增加知名度：造星戰(zhàn)略 建立跨頻道考核機(jī)制 建立社區(qū)運(yùn)營體系 品牌建設(shè)PV UV 編輯部 欄目策劃 專題質(zhì)量 更新 活動(dòng) 管理部 規(guī)范20分 20分 10分 10分 10分 10分 10分 5分 5分社區(qū)考核基本原則：1 、根據(jù)每項(xiàng)考核標(biāo)準(zhǔn)采用量化打分的方式評(píng)分。 2 、社區(qū)組運(yùn)營支持與產(chǎn)品由頻道組在每月計(jì)劃/ 總結(jié)會(huì)上打分取平均分。 3 、頻道組與社區(qū)組量化考核分值，提交編委會(huì)審核，確定考核級(jí)別。 4 、考核成績決定社區(qū)組與頻道組個(gè)人5 0 ％的考核成績。剩余5 0 ％由各頻道主編確定。頻道考核（8 月起使用）流量 原創(chuàng)內(nèi)容 管理日常工作考核 [ 5 ] 量化考核 [ 6 ]運(yùn)營支持 [ 8 ] 關(guān)聯(lián)考核 [ 10 ]25 分 50 分考核成績 REF! 0社區(qū)組考核表社區(qū)組 考核成績 [ 7 ]推廣是根本： 1）頻道頁面、搜狐首頁、新聞首頁、專題、新聞頁面； 2）合作網(wǎng)站、媒體頁面、 3）分類搜索，相關(guān)類目的論壇網(wǎng)址大全 4）以社區(qū)內(nèi)容制作專題、活動(dòng)。比如： 組織社區(qū)活動(dòng)：征文與線下活動(dòng)，提高 論壇活躍度 《娛樂任我行》 《愛的教育 —— 母嬰?？? 《 IT論壇特刊》 社區(qū)運(yùn)營 建立社區(qū)運(yùn)營體系 社區(qū)足球賽 組織社區(qū)活動(dòng)：征文與線下活動(dòng)，提高 論壇活躍度 ?28只隊(duì)伍參加，參與網(wǎng)友達(dá)近 200人。 ?以論壇為單位。 運(yùn)營：社區(qū)造星計(jì)劃 建立社區(qū)運(yùn)營體系 十大高手與十大門派評(píng)選 ?妖精七七 ?筆公 ?米琪等 社區(qū)運(yùn)營：總結(jié) 運(yùn)營 ?來源量：擴(kuò)大推廣，增加合作，是社區(qū)運(yùn)營的根本。 ?活躍度：多組織活動(dòng)，多讓網(wǎng)友參與，多制造話題。 ?黏著度：積分，禮物，好友關(guān)系構(gòu)筑成社區(qū)的“關(guān)系”生命線。 社區(qū)運(yùn)營：總結(jié) 貓撲 氣質(zhì)： BT 核心：話題，娛樂話題 天涯 氣質(zhì)：憤青、文化 核心：話題，新聞話題 貼吧 氣質(zhì)：想到就能找到 核心：搜索 社區(qū)運(yùn)營：總結(jié) 一個(gè)社區(qū)運(yùn)營成功因素：增加內(nèi)部活力 ?網(wǎng)友體系：版主 ?活躍度與知名度：活動(dòng)、話題、牛人牛版、游戲類產(chǎn)品 ?增加來源量：合作與推廣。 視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)及運(yùn)營 寬帶用戶數(shù)的快速增長，為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展奠定基礎(chǔ) 50000 40000 30000 20230 10000 0 20052010年中國網(wǎng)民與中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶（萬人） 網(wǎng)民數(shù) 2023e 41315 38836 34333 2023e 30900 2023e 27300 23751 21000 2023 17010 13700 2023 8220 11100 2023 3330 今天，中國網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá) 占網(wǎng)民總數(shù)的 65% 成為第五大應(yīng)用 每 1個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，比爾蓋羨預(yù)言 : 未來 5年沒人會(huì)呆在電視機(jī)旁看電視！ 視頻網(wǎng)站發(fā)展階段： 一、影視收費(fèi)階段（ 2023年 2023年）： 21CN 、搜狐寬頻、互聯(lián)星空等、 受到收費(fèi)障礙與 P2P免費(fèi)模式?jīng)_擊。 二、新聞視頻階段（ 2023年 至今）：搜狐，新浪等門戶新聞網(wǎng)站為主的“新聞視頻”階段。 三、視頻爆發(fā)階段（ 2023年 至今）：以微視頻為主的視頻分享（酷 土豆、優(yōu)酷）、視頻搜索（ openv、 soso ）、直播流（ pplive/ppstream/uusee/qqlive）， 2023年中國的視頻年。 網(wǎng)絡(luò)視頻，前途光明，諸侯混戰(zhàn) 行業(yè)分析：發(fā)展階段 行業(yè)分析：網(wǎng)站分布 用戶規(guī)模 優(yōu)酷 酷 6 土豆 Web視頻分享 搜狐視頻 Web門戶類 新浪視頻 騰訊視頻 發(fā)展時(shí)間 百度 迅雷看看 暴風(fēng) 客戶端 PPL/PPS等 Hulu Youtube Joost 國外網(wǎng)站 ? 視頻分享網(wǎng)站因靈活性，快速超過點(diǎn)播類網(wǎng)站與客戶端直播類網(wǎng)站。 ?門戶視頻發(fā)展較早，因其內(nèi)容以圖文為主，視頻整體影響力偏弱。 ?2023年酷 6網(wǎng)被評(píng)價(jià)為：是同類網(wǎng)站成本的 1/4，運(yùn)營能力最強(qiáng)，起步最晚但是發(fā)展速度最快，“性價(jià)比最高”的視頻網(wǎng)站。 捷報(bào) 激動(dòng) 央視國際 WEB點(diǎn)播類 西安電信 IDC 深圳電信 IDC 北京網(wǎng)通 IDC 成都電信 IDC 浙江移動(dòng) IDC 天津網(wǎng)通 IDC 北京網(wǎng)通用戶 正常 IDC異常