尚馳廣告-南昌中興和園一期整合推廣策略溝通-100ppt(編輯修改稿)
2025-03-13 15:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價值體系 精神三層關(guān)系 ■城市與歸零的關(guān)系 ■城市個體與夢想的關(guān)系■開發(fā)商與歸零的關(guān)系 城市與歸零＞＞改變混亂格局，建立城市標(biāo)識 南昌的夢想就是讓個體日益膨脹的消閑欲望在一種開放的大環(huán)境背景中得到徹底的釋放，而非貓在家里做沙發(fā)土豆，對著獨門獨戶以空樽對月，而這就需要一個啟動這種城市消閑人文的發(fā)動區(qū)，集商業(yè)、休閑、開放、人群與親和于一體，這就是荷蘭童話住區(qū)所能提供關(guān)于生活的所有想象。 南昌人與歸零＞＞生活與荷蘭同步上市 管它東西南北，老百姓的夢想就是不想讓家的圍墻隔斷了與城市的關(guān)系。街上繽紛的商業(yè)廚柜海報的色彩和漂亮衣裳的款式， 5分鐘前你還在收看國際頻道的時候?qū)χ瓜讶摺Ｗ蛱爝€在討論荷蘭，今天在家門口已經(jīng)找到相應(yīng)的答案。 附加價值一：人生的歸零 歲月對人生的改變，只有少數(shù)人可以抗拒。正如天真的孩童到精明的成人，能保持無憂無慮心境者，唯有真正智者。 附加價值二：生活的歸零 生活與工作的截然分開，已經(jīng)成為“城市中堅”對生活品質(zhì)保證的基礎(chǔ)，棲居湖畔，讓真正的悠閑生活成為每天的必需。 附加價值三：心情的歸零 生意場上難免低頭，回到家中，我的頭頂只有藍(lán)天。每天就這樣，保證心情與身體的完全放松、充電，工作將成為一種樂趣。 附加價值四：智慧的歸零 有些簡單的事情，答案源于一個常識。當(dāng)智慧得到充分釋放，成就所謂“大智若愚”。這一切，有親情、溫暖、清澈的荷蘭童話住區(qū)提供載體。 開發(fā)商與歸零＞＞ 拒絕一切以往“常識”的困惱，重拾生活本意 “ …… 有色彩繽紛、風(fēng)格各異的建筑 …… 善良禮貌的人們 …… 許多樹木 …… 樹蔭下游戲 … 蟬鳴 … 鳥叫 …… 小湖 … 小溪 …… 全家人散步 ……教堂 … 婚禮 …… 悠揚的鐘聲 …… 學(xué)校 …… 小淑女小紳士 …… 風(fēng)情萬種、琳瑯滿目的商業(yè)步行街 …… 下午茶，等孩子下課 …… ” 案名體系＞＞ 總案名：中興 和園 一期案名：傳說 銷售中心：禮儀體驗館 商業(yè)街：阿姆斯特丹大街 綜合功能區(qū)：梵高廣場 艾溪湖畔的荷蘭童話 項目核心利益＞＞ ■浩瀚艾溪湖■森林濕地公園■明快的荷蘭建筑，純正的風(fēng)情■學(xué)?！龆Y儀體驗館會所■綜合廣場 ■開放式街區(qū)規(guī)劃＋組團(tuán)設(shè)計 ■與城市自然過渡的區(qū)域■與城市完美對接的道路系統(tǒng) “泛造勢，大傳播”價值體系＞＞ 城市精神拉動 bye地產(chǎn)觀 新生活方式 大投資機(jī)構(gòu) 實力服務(wù)機(jī)構(gòu) 強(qiáng)品牌意識 “三步走”營銷戰(zhàn)略 第一步 形象建立＞＞傳播核心精神，引發(fā)全城關(guān)注： 2023秋天的童話 目的：確立本案在南昌的創(chuàng)新性形象 主題： 2023秋天的童話 分主題 1：艾溪湖畔，童話來了！ 分主題 2：從一個世界到達(dá)世界之外 分主題 3：大地作品， 珍惜每一寸土地 時間： 9－ 10月份 主要手段：戶外，軟文，形象報廣 第二步 觀念營銷＞＞不斷制造話題，炒熱區(qū)域，炒熱品牌團(tuán)隊 主要話題： 世界歸零 目的：以一個新穎話題來啟動區(qū)域 主題：世界歸零 主題 2：城市歸零，童話傳說 主題 3：建筑歸零，重返本真 主題 4： 生活歸零，同步荷蘭 時間： 10－ 11月份 主要手段：戶外，軟文報道，報廣， 雜志，電視，活動 活動： ㈠ 南昌房地產(chǎn)界品鑒會 ㈡ 樣板房首映典禮 ㈢ 開盤活動 為展示實力，提供市場信心，各大活動邀請南昌電視臺或南
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