xxxx年6月21日北京五環(huán)項目整合傳播方案(編輯修改稿)
2025-03-13 14:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 常的意義。縱觀五星級酒店的名字，多以創(chuàng)始人的姓氏命名。 S價值讀解 “ 股份 ” —— stack 以英文 Stack為內(nèi)涵的股份意義，代表項目定位私產(chǎn)酒店的產(chǎn)品屬性，與針對投資者推廣語境 “做五星級酒店的股東”利益促動點(diǎn)不謀而合，是項目促進(jìn)項目銷售的最佳表達(dá)。 S價值讀解 私產(chǎn)酒店 —— self 以英文 self為內(nèi)涵的私人物產(chǎn)意義，突出本項目作為私人可以買到的五星級酒店，的特殊價值，將私人物產(chǎn)最大化突出。 S價值讀解 五星級服務(wù) —— service 以英文 service為內(nèi)涵的服務(wù)理念意義，代表本項目區(qū)別與市場上同類型項目的最大特色，酒店的純粹性，五星級的服務(wù)讓人感同身受五星的價值內(nèi)涵。 C價值讀解 core 核心地段： 位于城市繁華中心，一流房產(chǎn)地段，代表本項目位于東三環(huán)， CBD核心、燕莎商圈為何的土地價值含金量。 class C價值讀解 高端物業(yè)： 已被市場認(rèn)證了的高端私人物業(yè)的開發(fā)模式（如柏悅居、四季世家等），以酒店為核心價值依托的高端附加價值。 cluture C價值讀解 文化氛圍： 首都圖書館與潘家園古玩城遙相呼應(yīng)，在一靜一動中加深了本區(qū)域的文化和人文氣息 count C價值讀解 藏品價值： 由于政策限制，產(chǎn)權(quán)酒店物業(yè)形態(tài)即將淡出市場；同時項目又占據(jù)了核心地段，以及獨(dú)特五星級酒店私產(chǎn)的特質(zhì)，奠定了集聚收藏的物業(yè)價值。 SC價值讀解 創(chuàng)始人姓氏 —— sheng 股份享有 —— stack 私產(chǎn)酒店 —— self 五星級服務(wù) —— service 核心地段 —— core 高端物業(yè) —— class 文化氛圍 —— culture 藏品價值 —— count 綜合全面的展示了項目價值體系的豐富內(nèi)涵及稀缺性，簡介的英文組合體現(xiàn)了強(qiáng)烈的國際，為本項目命名的最佳選擇。 推廣手段 74 一、 傳播原則和手段 我們的傳播不是讓每一個人都要知道， 我們的傳播不是為聚客， 我們的傳播不是分階段解讀產(chǎn)品， 我們的傳播不是報紙和戶外， 精包裝 默廣告 重口碑 我們做的不是廣告，而是窄告，以 “ 非主流渠道傳播消息 ” 以公關(guān)活動、事件為主線，媒體新聞輔助放大。 做好現(xiàn)場包裝工作，突現(xiàn)項目品質(zhì)。 一、與權(quán)威媒體合作，擴(kuò)大影響 與京城房地產(chǎn)專業(yè)媒體 《 安家 》 合作，以媒體樓書、論壇活動、獎項評比等形式的系列推廣，有效提升項目知名度和核心競爭力。 合作形式 —— 媒體樓書 ?《 安家 》 以其專業(yè)性、前瞻性和超大信息量而著名，被譽(yù)為 “ 中國地產(chǎn)雜志的旗幟，與時俱進(jìn)的樓市百科全書 ” 。 【 形式 】 ：媒體樓書?？? 【 規(guī)格 】 ： 215 278mm 20P 【 報價 】 ： 25——30萬 合作形式 —— 論壇活動 新政 =危機(jī)？ 2023年中小投資者去向何方？ 由 《 安家 》 主辦，投資商協(xié)辦，結(jié)合其房地產(chǎn)圈內(nèi)資源，針對新政后中小投資者的出路進(jìn)行深入探討與交流，吸引廣大群體的關(guān)注。 合作形式 —— 論壇活動 “ 最具投資價值的明星樓盤 ” 安家一年一度的地產(chǎn)風(fēng)云榜，中國房地產(chǎn)業(yè)界規(guī)模最大、影響最廣泛的年度盛會，被業(yè)界譽(yù)為：“地產(chǎn)奧斯卡”。與安家洽談，評比相應(yīng)的獎項，為項目擴(kuò)大知名度與影響力。 二、重事件營銷，帶動廣泛關(guān)注 通過事件營銷制造話題，搶占宣傳炒作的制高點(diǎn)， 吸引市場的廣泛關(guān)注，促動潛在客群產(chǎn)生購買欲望。 國學(xué)大師，收藏當(dāng)代城市臻品 事件炒作 文懷沙 20世紀(jì) 40年代就在文化界有一定名望。 20世紀(jì) 90年代以來，文懷沙頻頻接受中央電視臺等主流媒體采訪，有些節(jié)目稱之為： “ 國學(xué)大師、紅學(xué)家、書畫家、金石家、中醫(yī)學(xué)家、吟詠專家、新中國楚辭研究第一人。 通過名人收藏本項目的事件炒作，可最大化提升項目關(guān)注度。 三、輕廣告投放，重精準(zhǔn)渠道 不做大規(guī)模媒體推廣，針對特定媒體傳播。 之一：適當(dāng)投放廣告，紙媒、網(wǎng)絡(luò)等、占優(yōu)勢的戶外資源等傳遞項目信息。 之二：精準(zhǔn)渠道營銷為推廣核心 . 之一：適當(dāng)?shù)膹V告投放 報紙廣告 根據(jù)時間節(jié)點(diǎn)適當(dāng)投放報紙廣告 重要節(jié)點(diǎn)如項目開盤銷售、樣板間開放等，建議投放新京報、北京青年報的頭版橫通欄，費(fèi)用較低，起到信息的廣泛告知的效果。 跟蹤競品的網(wǎng)絡(luò)投放 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)作為目前最為主流的信息載體之一，必須得到充分的利用！ 媒體版面： 硬性廣告 —— 通欄、對聯(lián)、按鈕等 軟性廣告 —— 文字鏈、關(guān)鍵字搜索、網(wǎng)絡(luò)新聞等 發(fā)布頻次：長期投放，每月 2— 3次更新 網(wǎng)站：本公司配合網(wǎng)站設(shè)計公司共同制作，體現(xiàn)項目獨(dú)特意向。 充分利用己有的資源 戶外廣告
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