中煙公司南航媒體投放廣告方案(編輯修改稿)
2025-03-13 13:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 117 204 173 122看歌舞劇 / 戲劇 108 101 118 102 111 164 161 120數(shù)據(jù)來源： CMMS 13 南航媒體 吸引更多商務(wù)人群觀看 其他探親旅行出差?飛機(jī)是商務(wù)人士的重要交通工具，在乘坐飛機(jī)出行的乘客中，商務(wù)旅行占據(jù)多數(shù)。 數(shù)據(jù)來源：新生代機(jī)場(chǎng)群體調(diào)查數(shù)據(jù) 14 我國(guó)航空客運(yùn)量增長(zhǎng)情況 1371985941212367225117166002023400060008000100001202314000160001990 1995 2023 2023 2023 2023年萬人? 在我國(guó)，航空事業(yè)正以飛速向前發(fā)展著，客運(yùn)量逐年大幅上漲，并且，從國(guó)際航空現(xiàn)狀來看，我國(guó)航空事業(yè)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。 ? 據(jù)國(guó)際航空運(yùn)輸業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，中國(guó)航空業(yè)的平均增長(zhǎng)率將達(dá)到 10％，是世界上增長(zhǎng)最快的航空市場(chǎng)；飛機(jī)已經(jīng)成為人們進(jìn)行商務(wù)、旅游探親等活動(dòng)的主要交通工具， 1990年至2023年，我國(guó)民航旅客周轉(zhuǎn)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于鐵路、公路、水運(yùn)等其他運(yùn)輸方式。 數(shù)據(jù)來源：民航統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 15 16 17 18 南航集團(tuán)航空媒體 服務(wù)過的主要品牌 排名不分先后 19 南航媒體優(yōu)勢(shì)分析 20 ? 受眾優(yōu)勢(shì)： 航空乘客的主體為商界精英、政府官員、企業(yè)高管及白領(lǐng)階層等高端、商務(wù)人群，目標(biāo)受眾集中準(zhǔn)確，對(duì)眾多高檔產(chǎn)品都擁有較高的消費(fèi)水平、是高收入、高品味、高傳播引導(dǎo)力的優(yōu)質(zhì)受眾群。 ? 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)： ? 受眾數(shù)據(jù)：受眾人群成分結(jié)構(gòu)中企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、行政決策要員占 87%； 2544歲占 ％，平均月收入為 5000元，擁有決策和職業(yè)指導(dǎo)人員占 ％；擁有大學(xué)以上學(xué)歷的為 ％；他們是高層次、高收入、高品味、高消費(fèi)的人群。 ? 廣告覆蓋數(shù)據(jù)：南航全年乘客 5000萬人次，占中國(guó)三大航空公司的 49%，即廣告每年 5000萬高端人群有效閱讀。 ? 廣告信息覆蓋南航 660多條國(guó)內(nèi)外的航航線。 ? 媒體數(shù)據(jù)：廣告環(huán)境純凈，無干擾，廣告到達(dá)率 100%。 ? 環(huán)境優(yōu)勢(shì)： 機(jī)艙環(huán)境安靜，優(yōu)雅，與高端產(chǎn)品廣告統(tǒng)一和諧，有效增加產(chǎn)品廣告的信賴度。乘機(jī)環(huán)境里，休閑的閱讀方式，受眾主動(dòng)閱讀與強(qiáng)制閱讀相結(jié)合、高頻率出現(xiàn)，進(jìn)而強(qiáng)化了受眾對(duì)廣告內(nèi)容的深刻記憶，促進(jìn)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知，對(duì)受眾的購(gòu)買影響力顯著。 ? 傳播優(yōu)勢(shì)： 受眾處于社會(huì)中上層次的群體，是人群中的“意見領(lǐng)袖”，行為和價(jià)值觀取向?qū)?huì)影響到其他人，形成廣告信息的反復(fù)二次傳播，廣告效果無限延伸。 ? 效果優(yōu)勢(shì)： 受眾人群重復(fù)到達(dá)頻次高，廣告的到達(dá)率高，閱讀時(shí)間長(zhǎng)，廣告的有效接觸頻次高，受眾人群關(guān)注度高，廣告效果突出。 ? 成本優(yōu)勢(shì)： 與其他傳統(tǒng)媒體相比，具有有效到達(dá)率高、累計(jì)閱讀時(shí)間長(zhǎng)，廣告接受頻次多，因此，廣告的千人成本低，廣告成本優(yōu)勢(shì)明顯。 21 22 廣告媒體選擇 23 媒體背景 機(jī)票封套是指旅客在乘搭南航班機(jī)過程中，獲免費(fèi)附送的裝置乘機(jī)的一些相關(guān)證件、票據(jù)和機(jī)票的紙質(zhì)封套。機(jī)票套有保護(hù)機(jī)票不受損害，提醒旅客乘機(jī)注意事項(xiàng)、提供航班信息的功能，便于攜帶和保管。機(jī)票封套制作高檔，印刷精美，廣告面較大，因而易受關(guān)注，令人過目難忘。 Ticket Pack 機(jī)票封套 技術(shù)規(guī)格 規(guī)格： 230mm 120mm（長(zhǎng)寬） 位置：封面、封底、封二、封三。 使用范圍：南航及南
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1