【文章內容簡介】 覺深不可測！ 他們很大，手下有一幫小弟； 他們很忙，你猜不到下一分鐘他會在哪里出現(xiàn)； 他們很 Diao!一句話可以把你想了一天一夜 BIG IDEA槍斃掉； 他們很高薪，因為裝工資的信封他比你厚好多； 到底是他們的染色體比我們多一對還是比我們多一個腦子， 上天如此不公，這里將是你了解他們的地方。 回復 NEWNWE 其實做廣告創(chuàng)意很機會主義的，如果你有好的創(chuàng)意，再加上足夠的媒介投放量，你就有機會出名。 但恰恰很多很優(yōu)秀的廣告沒有足夠錢去砸，所以肯定有比阿華田還精彩的廣告就悄然無聲了，各位定有同感吧 阿華田的孩子不得了，是那種得不了專業(yè)獎的廣告，但消費者喜歡，記得住。就象喜歡上海的理由，一看就喜歡一樣。這就是廣告創(chuàng)意的宿命。你要的是消費者喜歡的，還是充滿匠氣的學院獎？這還是要回到廣告的本質：用藝術和智慧讓商品變得有氣質和與眾不同。聰明本身不是目的，要不就自慰好了。所以我還是選擇做能流傳的廣告。當然要向那些能流傳又能獲獎的廣告致敬！那是我們的努力方向 精信 上海 GREY的創(chuàng)意部有二個總監(jiān)， ECD： Sam與 CD： Helen，主要做帕薩特、達能、 SONY、女人緣、萬科等。公司不大，創(chuàng)意部加STUDIO只有十幾個人，但公司氛圍不錯。 上海的 GREY精信廣告在梅龍鎮(zhèn)廣告的最高層 37F，與 31F的奧美在同一幢樓，李奧貝納剛剛從 19樓搬出。 GREY在這里，除了精信廣告外，還有兩個公司， G2， G3。 G2主要是做線下廣告， G3是做一些與 GREY客戶相沖的品牌。 監(jiān)：黎碧君 剛來上海時，由于文化背景的差異與環(huán)境的不同，開始還有點不適應。在香港時，你工作做的好，上司會表揚你，不好就會很嚴厲的批評。大家都是認真工作，表揚時當然開心，因為得到上司認可，批評時也會接受教訓，不要下次再犯，這一切都是很正常的。 來到上海，我們也招了一群小朋友，其中有一些也是比較新的人，我準備花時間培養(yǎng)他們，實施香港那套的方式管理。可是問題就來了，在工作上，壓力大。工作出錯或做的不夠好，對下面的小朋友提出批評是很正常的事，可是這里的小朋友好像比較脆弱，有一次一個小朋友被我批評完后，一聲不坑的走了。我當時很納悶，后來公司里的一個年齡較長的員工對我說：“Helen，你對他們不要太嚴厲吧，他們都是獨生子女，在家個個都是父母的寶貝，從小在暖房里長大，你要慢慢來。 ” 我一下子納悶了， “我錯了嗎？公司給他們薪水，讓他們來上班。做錯了還不能批評，反而要去求他們，不會吧！ ” 后來我也慢慢有所改變，比如多一點點給他們的鼓勵啦，現(xiàn)在碰到周日要加班，我也不像以前那樣公事公辦的樣子，我會說，“你快點來吧，我們會想你的，我從家熬好了湯會帶給你喝，不渴我們會傷心的 …等等之類。 ” 說到這里， Helen笑了。從他眼中看的出，在精信創(chuàng)意部是個十分不錯的地方，因為很少有上司能為了下屬改變些什么，但他們做到了，而且我看到這里的小朋友們十分開心，我還親眼看到一個創(chuàng)意部的小女生把他們 ECD“拖到 ”門外對話。在廣告公司工作本身已經很累，如果還有辦公室自政治的話，那么會更累，老的也更快，所以相對其他公司而言，精信還是不錯的。 1李岱艾 監(jiān)：黃國雄、 張秀華 張 秀 華 WENDY的簡歷 1985年 畢業(yè)于香港理工大學廣告設計專業(yè)并獲高級文憑。 1995年 畢業(yè)于香港理工大學廣告設計專業(yè)并獲碩士學位。 1986年 進入香港恒美廣告，任職美術指導。 主要負責客戶：馬爹利、希爾頓、曼哈頓、中華航空、亞洲電視、居英權。 1989年 加入香港智威湯遜，任職資深美術指導。 主要負責客戶：花旗銀行、澳大利亞旅游協(xié)會、黃頁分廣告、福特汽車、 香港電訊、和記黃埔 , 聯(lián)合國環(huán)?；?。 1996年 加入香港靈獅廣告，任職創(chuàng)意總監(jiān)。 主要負責客戶：奧迪汽車、強生、加拿大航空、摩托羅拉、 聯(lián)合利華、李錦記、市政局。 1997年 加入上海盛世長城，任職創(chuàng)意總監(jiān)。 主要負責客戶：強生、嘉實多機油、柯達辦公產品、杜邦、 寶潔、康師傅、獅王啤酒廠、世好啤酒。 1998年 加入上海奧美廣告，任職創(chuàng)意總監(jiān)。 主要負責客戶：聯(lián)合利華、夏士蓮、柯達、西門子、施貴寶、金霸王、 肯德基、安聯(lián)保險、愛之味醬油、 Kisses、好時巧克力、冷酸靈牙膏、 頂頂鮮超市、太太樂雞精 . 2023年 加入上海李岱艾廣告至今任職創(chuàng)意總監(jiān) . 主要負責客戶 : 阿斯利康、阿迪達斯、百安居、芝華士、馬爹利、 絕對伏特加、哈根達斯、妮維雅、紐迪希亞，農心、香格里拉酒店等。 贏得獎項： 中國廣告大獎、亞洲電視廣告獎、倫敦專業(yè)設計師獎、香港 4A獎、紐約節(jié)獎、 嘎納大獎、地鐵環(huán)保海報獎、滿地可金獎、加拿大廣告獎、市場與媒介金獎等 …… 1同盟 監(jiān)：楊舸 上海同盟廣告位于南京西路城市航站樓 7F，在業(yè)內一直比較低調，其實它與上海奧美一樣由都是由上廣與 WPP集團共同合資的。最初成立的人員都是從奧美出來的，楊舸笑著說關于同盟廣告 “同盟 ”兩個字的由來，當初他們一大批最早從奧美出來的人，后來大家分開到各個其他公司，有做客戶經理，創(chuàng)意總監(jiān)，創(chuàng)意組長。好像一家人分散到各地，大家都懷念以前的在奧美的日子，正好有人愿意投資出錢，所以就成立了 “同盟元年 ”廣告公司，后來這個名字因為一些原因而改成現(xiàn)在的同盟，現(xiàn)有員工 27人，創(chuàng)意部 2個組， 11人， GM/GAD：郁海敏 ECD：楊舸 CD：陳小元 CD：韓從越（以前楊在奧美的搭檔） 主要客戶：先聲藥業(yè)、上海家化、獵豹汽車、 UT斯達康、太太樂雞精、長沙獵豹汽車、杭州奧普浴霸 明年 2月份，同盟廣告會舉行一次正式開業(yè)的慶典，我們也祝同盟會越來越好。 楊舸，一個本土最成功的廣告創(chuàng)意人員之一。 附：楊舸妙論！ 我把他自己想創(chuàng)意時用的一套方法介紹了一下。 廣告是 “舊元素的新組合！ ” 元素的選用是很重要的！ 那么在接到一個案子時， 如何在最短的時間內想出最多的元素， 楊舸自己通過自己十年的經驗， 總結了一套創(chuàng)意方法，《四相一無法》 新人可以通過這個方法，容易的在一個小時內， 找出 100個以上與產品相關聯(lián)的元素。 所謂四相一無法，是五種關系！ 相容關系 相關關系 相似關系 相對關系 無關關系 如何來運用它呢！ 現(xiàn)在我們來舉例，有一個案子，是汽車廣告， BRIEF暫且不談， 我們先找元素。下面是用了這個方法后，相應的結果。 相容關系（所有屬于汽車的，后車鏡，輪胎，離合器，沙發(fā)。） 相關關系（所有相關汽車的，馬路，警察，高架，行人，崗亭。） 相似關系（所有相似汽車的，火車，摩托車，太空飛船，神行太保。） 相對關系（所有相對汽車的，蝸牛，女人，馬車，烏龜，悠閑的船。） 無關關系（沒有任何關系的，總統(tǒng)，封建社會，鋼琴，愛因斯坦。） 我個人覺的這個方法很好，而且很管用，至少學著他，想東西比以起要快些，至少新人是受益非淺。如果你們覺的有用就謝謝他吧！ 1偉太 偉太是孫大偉開的廣告公司，上海公司業(yè)務大不，人員也不多十個人左右。創(chuàng)意部加起來才三、四個人，主要做統(tǒng)一。祁門紅茶 “茶給了時間味道！ ”就是出自他們的手筆。 監(jiān)：黃詳銘 上海偉太的 CD叫阿卦，臺灣人。為什么這樣叫阿卦我也不知道，只是大家都這樣叫而已。他是一個很有意思的人，在沒有做廣告以前是跑船的，是一個水手，漂泊在海上。 曾在臺灣奧美孫大偉手下做文案的，即然沒有受過任何那些一般人所認為的專業(yè)訓練怎么會進入廣告公司去做廣告的呢？當時他給孫大偉寫了封應聘信， “我不花一分錢卻周圍全世界，想知道