岳陽樓景區(qū)媒介推廣方案最終版ding(編輯修改稿)
2025-03-13 13:05 本頁面
【文章內容簡介】 位一體，物美價廉 郵政 LCD廣告超低 CPM造就出遠低于電視廣告、甚至同行媒體的價格，網(wǎng)點遍布城鄉(xiāng)各個角落這一特點讓更多受眾參與其中，進一步擴大受眾層面，加之郵政百年品牌和良好信譽度的保證造就了郵政信息聯(lián)播網(wǎng)真正實現(xiàn)物美價廉！ 合作理由 岳陽樓、君山景區(qū)目標受眾 信息聯(lián)播網(wǎng)受眾 二、三線城市家庭 旅游愛好者 人文歷史愛 好者 休閑娛樂愛好者 家庭消費 主導者 ， 家庭主婦及長 者 廣大農村人群 城市外來人群，旅游愛好者 高端人群、收藏及理財者 國郵與其他媒體的對比 類型 優(yōu)點 缺點 與郵政 LCD比較 家居電視 終端數(shù)據(jù)龐大、宣傳面廣泛 價格昂貴、不宜長期投放、難以觸及最廣泛藍領一族 郵政 LCD廣告超低 CPM造就出遠低于電視廣告的價格 報紙廣告 發(fā)行量大、宣傳面廣泛 宣傳效果只集中在一線城市、二三線城市難道到達 郵政網(wǎng)絡的布局直達二三線中小城市 公共交通 終端數(shù)量較龐大、宣傳面廣泛 車廂環(huán)境嘈雜、影響廣告效果 郵政營業(yè)廳良好的封閉環(huán)境讓受眾專注廣告 樓宇 LCD廣告 具有強制性、費用相對低廉 受眾鎖定比較單一、等候時間較短、通常為 13分鐘 郵政服務時間平均在 15分鐘以上、高峰期甚至達到 1小時 賣場廣告 宣傳資料直觀、宣傳面廣泛 受眾比較單一、廣告強制性效果影響發(fā)揮 郵政局受眾集中且針對性強，強制宣傳性好 手機廣告 費用低廉、操作簡單 容易成為騷擾信息，引起受眾不滿 郵政品牌和信譽度保證 媒體投放策略 媒體投放策略 洞庭天下水，岳陽天下樓，千古名樓 — 岳陽樓巍然屹立在巴陵古城西門之上，登樓遠眺，湖光山色，盡收眼底。以岳陽樓為中心的岳陽樓景區(qū)，集歷史、文化、建筑、藝術于一身，是中華文化的載體，耀爍古今，光燦千秋。然而在現(xiàn)代社會，“酒香也怕巷子深”，只有通過加大宣傳，才能吸引更多游客神往駐足。岳陽樓、君山景區(qū)與中國郵政信息聯(lián)播網(wǎng)強強聯(lián)手，將有利于進一步提升岳陽樓的知名度，引發(fā)受眾關注與了解，從而獲得更好的廣告宣傳效果，吸引更多游客。 時間 ： 2023年 11月 1日 2023年 10月 31日 投放方式 ：湖南重點景區(qū)投放、湖北全省全網(wǎng)投放 受眾 ：在湖南、湖北經(jīng)商，務工，學生等人群；光顧湖南、湖北郵政網(wǎng)點的顧客及旅行愛好者 媒體投放策略 策略一 ：自駕周末游 目標受眾 ：離岳陽 400公里圈內，湖南湖北省內二三線城市家庭。 具體策略 ：在投放景區(qū)宣傳片源的同時將景區(qū)資料投放至目標網(wǎng)點供客戶查閱索取。 廣告效果 ：將帶來巨大的廣告效應，受眾可根據(jù)資料自駕岳陽游，方便省事。 媒體投放策略 策略二 ：農村家庭游 目標受眾 ：離岳陽 400公里圈內，湖南湖北省農村家庭。 具體策略 ：在農村網(wǎng)點投放景區(qū)宣傳片源的同時將景區(qū)資料投放至目標網(wǎng)點供農民查閱索取。 廣告效果 ：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，農民也具備相應的條件進行旅游，深入偏遠地區(qū)網(wǎng)點宣傳，對于未有過或者很少旅游、不知道去哪旅游的農民起到了很好的引導作用。 媒體投放策略 策略三 ：游中游 目標受眾 ：湖南、湖北省內著名景區(qū)旅游人群 具體策略 ：湖南、湖北著名景區(qū)地每年都迎來眾多游客，尤其在各節(jié)假日期間，游客數(shù)量驟增，我們通過在該些景區(qū)內進行岳陽樓、君山景區(qū)的宣傳片投放以及網(wǎng)店內旅游指南的擺放，可使游客在旅游中再一次進行游岳陽樓、君山景區(qū)的打算或者做下次打算。 廣告效果 ：引導游中游客再游或做下次游的打算。 湖南湖北景區(qū)投放區(qū)域景點展示 媒體投放策略 湖南郵政信息聯(lián)播網(wǎng) 2023年刊例價明細表 地區(qū) 終端數(shù) 循環(huán) /天 刊例價（元 /月 ） Aｒｅａ Number of Terminals Cycles / Day 15” 30” 60” 長沙 193 50 27,000 40,500 69,500 株洲 102 50 13,300 20,400 32,600 湘潭 103 50 11,300 17,500 30,900 衡陽 138 50 17,900 2
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