【文章內容簡介】 十分的精煉而老到。 好萊塢著名影星，他的任何舉動都會牽動全球業(yè)內人士及億萬影迷的神經，本片也是他首次做為投資人參與的第一部中國電影，必將引起極大關注。 Strengths 天 時 地 利 人 和 其 它 20232023電影競品市場分析 影片市場 SWOT分析 影片定位于真正的商業(yè)電影 , 將于題材、動作風格上求新 求異 陳虎的市場影響力 袁祥仁市場影響力 基努里維斯影響力 韓三平影響力 拍攝地分析 “影片特點是觀念新，角度新，面孔新，商業(yè)性與藝術性雙峰齊秀?？v觀今天的全球電影市場，競爭空前激烈，一部影視作品，如果沒有全新的角度，不能給觀眾以全新的感觀體驗，那無疑將淹沒在浩瀚的片庫里。電影 《 功夫俠 》 從一開始就力圖求新求異，可以說它的設計、表演、拍攝、剪輯都是別出心裁、匠心獨運，這無疑成為本片良好市場效益的基石?！? 摘自袁祥仁導演 “ 《 功夫俠 》 立項研討會 ” 會議紀要 影片市場 SWOT分析 主要優(yōu)勢 影片市場 SWOT分析 — 機會 觀眾需 求預測 ? 影片從側面透視普通中國人的特殊生存價值和生活態(tài)度，折射出觀眾在現(xiàn)實生 活中的影子 ? 國內外觀眾對李小龍、成龍、李連杰這些中國功夫明星的追捧已接近癡迷 ? 當今觀眾逐漸對影片技術層面上的震撼 效果失去知覺，對大片產生 “ 審美疲勞 ” ? “ 真打實斗 ” 現(xiàn)實感強的動作風格將 迎合市場需求 ? 融入喜劇等時尚元素無 疑使影片更貼近觀眾 的現(xiàn)實生活 市場需求 藝人需求 ? 成龍大哥曾經是中國電影人在國際上的驕傲 和典范。隨著年齡發(fā)展逐漸選擇慢慢引退 ? 李連杰作為國際影星成為中國武術和精神的 象征。在 《 霍元甲 》 之后有意息影 機 會 Opportunities ? 觀眾企盼大熒幕上有更 新鮮的動作明星，和更 新穎的動作片 影片市場 SWOT分析 主要優(yōu)勢 真功夫永遠不過時 隨著好萊塢特技的廣泛使用，真功夫遭遇尷尬，“功夫片過時了嗎”成為困惑功夫迷的問題。不過，華語功夫片在 2023年全面復蘇，央視年度大戲 《 李小龍傳奇 》 、甄子丹《 葉問 》 、吳京 《 狼牙 》 、有觀眾稱 《 李小龍傳奇 》 、 《 葉問 》 讓人回到起功夫片的鼎盛時代。這證明功夫片，尤其是真刀真槍的功夫片永遠不會過時。 “真打“最能吸引人” 近年來，在武俠包裝下的中國古裝片不斷沖擊好萊塢，既有拳拳到肉的真功夫，也有飄來飄 去的視覺派。美國觀眾也從 《 臥虎藏龍 》 式的“圖個新鮮”，發(fā)展到對中國式大片口味逐漸挑剔， 從看熱鬧慢慢轉變?yōu)榭撮T道。美國最大的 DVD租借商對中國武俠片的庫存量一下增加了一倍，但 真正搶手的還是那些真打實斗的經典功夫片，比如 《 少林寺 》 、 《 黃飛鴻 》 以及 《 笑傲江湖 》 系列 等。 不管是歐美市場，還是華語電影市場，都在期待一部表現(xiàn)”真功夫“的功夫電影的出現(xiàn)?！?功夫俠 》 的出現(xiàn)是符合當今電影市場對功夫電影的市場需求的。 影片市場 SWOT分析 — 劣勢與威脅 Weakness Threats 影片新面孔多，將提前啟動藝人整體宣傳 避免與其它動作片電影在策略及上映時間上引發(fā)沖突 影片目標群體分析 ? 從觀影心理分析： 偏男性題材影片 ? 從年齡構成分析： 1840歲（男性群體） 2035歲（女性群體） ? 從群體特點分析： 有一定文化程度具有鑒賞能 力的年輕群體。 影片國內目標群體： 1840歲具有一定文化程度的年輕群體 42 051015202530354045? 目標群體觀影需求分析： 樣本數(shù)量： 200人 調研方式： 面訪 +電話 +郵件 調研范圍： 北京、上海、重慶 州、深圳、成都 調研時期： 2023年 1月 調研人群： 男女各 100人 樣本收入： 25009000元 /月 樣本職業(yè)： 無限定 男性 女性 其它 主創(chuàng)團隊 武打風格 電影題材 演員陣容 31 39 37 20 24 32 7 6 1 3 數(shù)據(jù)來源：零點調查 影片目標群體分析 43 051015202530354045其它 主創(chuàng)團隊 武打風格 電影題材 演員陣容 男性 女性 ? 目標群體觀影需求分析 (演員陣容 ) 30% 70% 具有吸引力 不具有吸引力 影片目標群體分析 數(shù)據(jù)來源：零點調查 44 051015202530354045其它 主創(chuàng)團隊 武打風格 電影題材 演員陣容 男性 女性 ? 目標群體觀影需求分析 (武打風格 ) 66% 32% 特技制作 真打實斗 其它 2% 數(shù)據(jù)來源：零點調查 影片目標群體分析 45 051015202530354045其它 主創(chuàng)團隊 武打風格 電影題材 演員陣容 男性 女性 ? 目標群體觀影需求分析 (電影題材 ) 動作片題材 喜劇題材 35% 動漫題材 50% 15% 數(shù)據(jù)來源：零點調查 影片目標群體分析 46 ? 動作片題材覆蓋男性群體 ? 喜劇覆蓋男性群體 ? 動漫題材雙重覆蓋 根據(jù)目標群細分，電影策略將采用一系列的事件及媒介的結合 ? 目標群體觀影需求分析 (電影題材 ) 0102030405060708090男性女性動作題材 喜劇題材 動漫題材 85 15 20 80 46 54 數(shù)據(jù)來源：零點調查 影片目標群體分析 47 目錄 48 I. 電影 《功夫俠》項目闡述 1. 緣起 2. 電影背景 3. 電影主題 4. 電影大綱 5. 電影概況 6. 電影看點 II. 影片市場分析及調研評估 1. 影片市場 SWOT分析 2. 影片目標群體市場分析 III. 功夫電影在世界范圍內的影響 1. 功夫電影的影響力 2. 影片制作方案 3. 影片宣傳方案 4. 影片國內發(fā)行方案 5. 影片國際版權銷售方案 6. 影片商務方案 IV. 影片資金具體投放方案 V. 時間進度表 附：中國電影投資環(huán)境發(fā)展趨勢分析 30% 50 功夫電影在世界范圍內的巨大影響力 功夫！盡管中國為世界上第三大電影生產國（產量僅次于美國和印度），但動作片卻幾乎是華語商業(yè)片輸出的唯一片種。我們可以清楚地看到，能夠獲得歐美發(fā)行商青睞的中國電影只有兩種類型：時裝動作片和古裝動作片。 《 臥虎藏龍 》 的巨大成功，讓華語電影，尤其是內地電影驟然間找到了一個國際化輸出的方向。不乏跟風色彩的 《 英雄 》 上映后，海外票房迄今已逾 11億元人民幣（其中美國占 ，日韓為 。歐洲 ，此外新加坡泰國等地已經超過了 5億元人民幣，是國內票房的三倍以上。） 《 功夫俠 》 拍攝完成后，也定將創(chuàng)造一個新的票房神話。 102 北美 DVD市場概況 北美的全年票房大約在 94億美元左右，而其 DVD銷售收入為 200億美元左右， DVD出租收入約為 80億美元左右，音像市場的收入是票房市場的3倍，很多電影公司都投放那種直接進入 DVD市場的小成本電影，而且像華語系列的功夫電影的 B級片經常在 DVD市場有驚人之舉。 2023年周星馳的電影 《 功夫 》 在美國的 DVD出租收入達到了 3520萬美元 。 因此，電影的影響主要看電影能否傳播更遠的地方，電影的最終收益是驚人的，在面對歐美這樣的消費市場的時候，如果電影銷量驚人，其巨大影響力是無法預計的。 華語電影在北美 成功進入北美 DVD市場的華語功夫電影 ： 53 排名 影片 上榜日期 下榜日期 總銷量（美元） 1 《 臥虎藏龍 》 2023610 2023923 8920萬 2 《 功夫 》 2023814 20231127 3520萬 3 《 醉拳 2》 2023318 202369 2670萬 4 《 英雄 》 2023125 2023130 2170萬 5 《 鐵馬騮 》 2023331 202369 2070萬 6 《 雙龍會 》 1999912 2023220 2023萬 7 《 黑俠 》 1999125 2023220 1860萬 8 《 十面埋伏 》 20235425 2023717 1680萬 成功進入北美 DVD市場的華語功夫電影（續(xù)） ： 53 排名 影片 上榜日期 下榜日期 總銷量（美元） 9 《 霍元甲 》 20231224 202324 939萬 10 《 超級計劃 》 202312 202312 720萬 11 《 黃金甲 》 202341 2023513 705萬 12 《 新少林五祖 》 2023217 202347 520萬 13 《 新警察故事 》 2023521 2023618 430萬 14