如何用新聞打造企業(yè)品牌形象(曹立平(編輯修改稿)
2025-03-13 11:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)的產(chǎn)品，而且較有好感。 ● 偏好 ：目標(biāo)受眾已經(jīng)喜愛本企業(yè)的產(chǎn)品，但并不比其他產(chǎn)品更有偏好。此時(shí)，信息傳播的目的應(yīng)該是設(shè)法建立顧客偏好，如可以宣揚(yáng)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)值、性能或其它特征。 ● 確信 ：某一目標(biāo)受眾可能已經(jīng)偏愛本企業(yè)的產(chǎn)品，但尚未發(fā)展到要購買的階段。 ● 購買 ：有些目標(biāo)受眾處于確信階段，但尚未做出購買決定，信息傳播的目的應(yīng)注重吸引其做出最終購買決策。 四 . 企業(yè)新聞傳播的五項(xiàng)基本原則 設(shè)計(jì)傳播信息 設(shè)計(jì)傳播信息需要解決 4個(gè)問題： ●說什么（信息內(nèi)容）？ ●如何符合邏輯地?cái)⑹觯ㄐ畔⒔Y(jié)構(gòu)）？ ●以什么形式來敘述（信息格式）？ ●誰來說（信息源）？ 四 . 企業(yè)新聞傳播的五項(xiàng)基本原則 選擇傳播渠道 必須選擇有效的信息傳播渠道來傳遞信息。信息傳播渠道有 人員 和 非人員 兩大類： 人員傳播渠道是指兩個(gè)或更多的人相互之間直接進(jìn)行信息傳播，包括倡議者渠道、專家渠道、社會(huì)渠道； 非人員渠道主要包括印刷媒體、廣播媒體、電子媒體、新聞發(fā)布會(huì)、慶典等。 四 . 企業(yè)新聞傳播的五項(xiàng)基本原則 企業(yè)如何才能把握好目標(biāo)市場(chǎng)開發(fā) 與媒體選擇的實(shí)用性呢？ 四 . 企業(yè)新聞傳播的五項(xiàng)基本原則 ● 明確目標(biāo)市場(chǎng)中的媒體狀況。企業(yè)在選擇媒體時(shí)，要考慮到媒體對(duì)企業(yè)市場(chǎng)區(qū)域及未來需要拓展區(qū)域的涵蓋能力和傳播效力，決定媒體投放選擇形式及規(guī)模。 ● 根據(jù)市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略來選擇媒體。根據(jù)不同的情況，選擇拓展的重點(diǎn)，應(yīng)把媒體市場(chǎng)的覆蓋及傳播能力作為一項(xiàng)重要指標(biāo)，從而選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w投放。 四 . 企業(yè)新聞傳播的五項(xiàng)基本原則 編制傳播預(yù)算 編制傳播預(yù)算需要考慮企業(yè)的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略、區(qū)域營(yíng)銷目標(biāo)等因素。不同的企業(yè)有不同的預(yù)算方法。 四 . 企業(yè)新聞傳播的五項(xiàng)基本原則 原則二： 企業(yè)和媒體的利益均衡原則。 企業(yè)利 益和媒體利益往往并不一致，在企業(yè)利益 和媒體利益之間尋找到平衡點(diǎn)，找到媒體 和企業(yè)共同的話題和訴求點(diǎn)，是企業(yè)新聞 傳播需要解決的問題。 四 . 企業(yè)新聞傳播的五項(xiàng)基本原則 企業(yè)與新聞媒體合作技巧 四 . 企業(yè)新聞傳播的五項(xiàng)基本原則 一、和媒體交朋友 1. 引起關(guān)注 ：企業(yè)要學(xué)會(huì)制造一些具有新聞 價(jià)值的事件，引起媒體的關(guān)注。 2. 建立聯(lián)系 ：與媒體良好溝通并與媒體人士 保持長(zhǎng)久、穩(wěn)固聯(lián)系的企業(yè)會(huì)吸引更多的新 聞報(bào)道。 3. 邀請(qǐng)媒體采訪 ：向記者們展示目前的工作 情況等十分重要。 四 . 企業(yè)新聞傳播的五項(xiàng)基本原則 二、吸引媒體報(bào)道 1. 了
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