品牌競天下(ppt52頁)(編輯修改稿)
2025-03-12 12:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營銷終級目標 非幾年可達到 品牌知名度 通過傳播可迅速建立 光有知名度不一定產(chǎn)生銷售力 品牌認知 品牌聯(lián)想 在建立知名度的同時，建立 如何建立強勢品牌 牌精髓 所有傳播工具 品牌狀態(tài) 建立強勢品牌的作業(yè)流程 品牌資產(chǎn)檢視 品牌知名度檢視清單 ?品牌傳播方式是否獨特并更具有針對性？ ?品牌廣告語的韻律、聲調(diào)是否瑯瑯上口并易于記憶？ ?品牌的廣告語是否有獨特的利益點、承諾點？ ?品牌的統(tǒng)一識別系統(tǒng)如何 ?品牌知名度的建立得益于何種行銷模式？ ?品牌的產(chǎn)品延伸線對品牌的知名度有何影響？ ?品牌建立知名度的過程中的傳播活動是否具有連續(xù)性？如在采用不同的廣告版本、不同的媒體行程、媒體組合利用中是否嚴格貫徹既定方針等。 ?品牌現(xiàn)在的知名度現(xiàn)狀如何？ 品牌知名度檢視清單 ?品牌下的產(chǎn)品處于什么狀態(tài)？如處于成長期、有專有技術支持、包裝一般等，一個好的產(chǎn)品是支撐品牌的基礎。 ?同行業(yè)中、品牌知名度對其產(chǎn)品銷售的影響度如何？彩電業(yè)長虹為第一品牌，其銷量亦居榜首。 ?品牌知名度現(xiàn)狀對其產(chǎn)品銷售影響度如何？如知名度高而銷售上不見起色的品牌。 品牌知名度檢視要達到的目的 品牌知名度 檢視 了解品牌知名度 處于那一個階段 在這個階段 的狀態(tài)如何 總結出在傳播 上的經(jīng)驗教訓 修正傳播策略 品牌知名度 檢視 品牌認知度檢視清單 ?使用本品牌的消費者對其產(chǎn)品的公能了解多少？ ?知道而未使用該品牌的消費者對其產(chǎn)品了解多少？如對產(chǎn)品品質(zhì)功能有了了解，在消費者產(chǎn)生需要時，可能回產(chǎn)生指名購買。 ?品牌下產(chǎn)品的使用功能、特點、外觀如何？ ?產(chǎn)品的耐用度如何？ ?品牌的質(zhì)量信賴度如何？ ?品牌的服務度如何？ ?品牌對消費者在品質(zhì)上有何承諾？ ?品牌產(chǎn)品在品質(zhì)上有何發(fā)展創(chuàng)新？是否參考了消費者 回饋信息。 ?品牌認知度在其知名度不同的消費者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)？如果70%知道長虹，而只有 1%的知道長虹是干什么？ ?相竟爭的品牌認知度如何？ ?造成目前品牌認知
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