品牌策劃與管理(編輯修改稿)
2025-03-12 12:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 三層次功能價(jià)值 自我表達(dá)價(jià)值eg：舒膚佳—— 有效除菌、保持家人健康eg：可口克樂—— 體驗(yàn)熱情、快樂、奔放eg：奔馳轎車—— 代表著 “權(quán)勢(shì)、成功、財(cái)富 ”自我表達(dá)價(jià)值情感價(jià)值功能價(jià)值消費(fèi)者導(dǎo)向產(chǎn)品導(dǎo)向品牌品牌訴求力和感染力品牌價(jià)值三層次的關(guān)系品牌識(shí)別系統(tǒng) —— 讓核心價(jià)值落地五 品牌識(shí)別什么是品牌識(shí)別？目的 : 引起人們對(duì)品牌積極聯(lián)想的作用 品牌識(shí)別是企業(yè)希望通過創(chuàng)造和保持能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。—— 戴維 阿克品牌識(shí)品牌識(shí)別系統(tǒng)別系統(tǒng)符號(hào)品牌符號(hào)品牌216。名稱216。語(yǔ)言216。標(biāo)志216。包裝216。人物產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌216。核心產(chǎn)品層216。形式產(chǎn)品層216。附加產(chǎn)品層個(gè)人品牌個(gè)人品牌216。品牌個(gè)性企業(yè)品牌企業(yè)品牌216。企業(yè)領(lǐng)袖216。企業(yè)理念216。企業(yè)行為216。企業(yè)人員216。關(guān)注消費(fèi)者四大品牌識(shí)別系統(tǒng)from Aaker什么是品牌個(gè)性？什么是品牌個(gè)性？ 所謂品牌個(gè)性，是指品牌所具備的人類特性以及此特性向外界傳播的過程中消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。 品牌個(gè)性維度品牌個(gè)性維度品牌個(gè)性真誠(chéng) 刺激 能力 精細(xì) 粗獷◆ 務(wù)實(shí)◆ 誠(chéng)實(shí)◆ 健康◆ 愉快◆ 大膽◆ 活躍◆ 幻想◆ 時(shí)尚◆ 可靠◆ 智慧◆ 成功◆ 屬于上流階層◆ 有魅力◆ 熱衷戶外運(yùn)動(dòng)◆ 堅(jiān)韌西方的 BDS量表 品牌個(gè)性維度品牌個(gè)性維度變量 衡量項(xiàng)目中國(guó)品牌個(gè)性維度仁正直溫馨仁慈務(wù)實(shí)智成功智慧信賴勇強(qiáng)壯剛毅粗獷進(jìn)取樂吉祥時(shí)尚樂觀雅魅力品味儒雅中國(guó)的品牌個(gè)性維度量表 六 品牌傳播 品牌傳播兩大觀點(diǎn)奧美的360度品牌管家整合營(yíng)銷傳播 Image形象Goodwill商譽(yù)Product產(chǎn)品Customer顧客Visual視覺Channel銷售渠道 一、奧美定義的六大品牌資產(chǎn)—— 如何建立與管理品牌？
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