【文章內(nèi)容簡介】 新疆 從上表可知， 2020 年前三季度出口量累計最大的省為廣東，而出口額最大的省為遼寧省。從出口的平均單價來看，反了出口木門的結構品種差異很大。 市場需求 業(yè)內(nèi)預計，建筑裝飾業(yè)今年有望保持 20％以上的增長。建筑裝飾體現(xiàn)了群眾對美好生活的追 求。建筑裝飾與土木建筑、設備安裝共同組成建筑行業(yè)，位于產(chǎn)業(yè)鏈的后端。建筑裝飾更多體現(xiàn)為設計創(chuàng)意和生活品質(zhì)享受，會不斷更新?lián)Q代，具有消費升級概念。該業(yè)的發(fā)展帶動了化工、紡織、五金、家電、木材加工、衛(wèi)生陶瓷、勞動力等市場的發(fā)展，已成為今年以來國民經(jīng)濟增長的新亮點。 在子行業(yè)方面，中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會表示，我國門窗市場的需求量每年為 5 億多平方米，相當于 4 個歐洲市場的使用量；今后仍將以每年 11％的速度增長，預計到 2020年產(chǎn)值將達到 1950 億元。 目前，我國正在成為世界上最大的門窗生產(chǎn)和使用市場。我國城市建筑每 年竣工 5 億平方米，農(nóng)村建筑達 6 億平方米，公用建筑達 7 億平方米。按照門占 10％，窗占 20％，加起來占 30％的比例計算，我國每年就有 5 億多平方米的門窗市場。預料塑料門窗將繼續(xù)對金屬和木制門窗產(chǎn)生沖擊，到 2020 年其需求量將以每年 13． 9％的速度增加。 相比之下，金屬門窗的需求量增長速度較慢，但到 2020 年前仍會呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢。國內(nèi)門業(yè)五金制造企業(yè)主要集中在浙江、江蘇、遼寧、四川等地，長三角地區(qū)就占據(jù)了全國70％以上的交易份額。而在世博會 、亞運會的帶動下，各項經(jīng)濟指標的刺激下，在今后的發(fā)展中，各地 配套商品房新 開工和竣工量均為 300 萬平方米左右，對門窗等五金建材的需求量極大。 四、企業(yè)狀況 、行業(yè)集中狀況 門 窗 業(yè) 著名品牌 ： TATA 木門 盼盼 門窗 合雅 門窗 星星套裝門 新多防盜門 天源木語實 門窗 今生經(jīng)典家居 歐派門業(yè) 3D 門窗 霍爾茨 門窗 派立方 門窗 潤成創(chuàng)展 門窗 英邁 門窗 芒果 門窗 華鶴 門窗 埃森 儒匠天工 飛云防盜門 華智門廠 斯柏麗 、行業(yè)內(nèi)企業(yè)特征及需求 門窗 窗企業(yè)特征 ： 門窗 作 為一種結合傳統(tǒng)與新興的行業(yè)，在家居行業(yè)與家具類似，但又與櫥柜，樓梯等新興行業(yè)更為相像， 門窗 企業(yè)品牌的樹 立與推廣對于企業(yè)來講應該注意哪些問題呢？ 1，同其它產(chǎn)品一樣，品牌的建立不可能一蹴而就，是一個長期的過程。 2，通過銷售渠道樹立品牌影響。今年很多 門窗 企業(yè)都在大量開拓外埠分銷商這一銷售渠道，相比與廣告形式，渠道的開拓既可以贏利，又能對品牌做高效的推廣，是一個兩全齊美的決策。目前更好的思路是從區(qū)域品牌做起，逐漸慢推至全國。 門窗 企業(yè)在渠道建設的同時也應注意在渠道的開拓過程中很多企業(yè)看到了眼前的利潤，而不注重對品牌的培養(yǎng)和發(fā)展 ，在競爭加劇時更是一切以短期的贏利為目的，而品牌的發(fā)展將會適得其 反。 3，要充分認識目 前做品牌的最佳時機已錯過，此時更要綜合兩方面：投入產(chǎn)出的比例，投入產(chǎn)出的周期， 仔細考慮好這兩個方面才能下定決心做品牌。下定決心后首先要考慮的是在哪方面能做得與其他 門窗 企業(yè)不一樣，也就是確定品牌的核心價值和差異化。生存比品牌更重要，品牌是發(fā)展的基礎，但是在寒冬來臨時，確保度過寒冬才是首要任務。 4，圍繞品牌的核心價值和差異化進行適度包裝，也就是 VI手冊和專賣店建設，這一點也很重要，如果想品牌有高度，決不能簡單地設計一下就算了，要請專業(yè)的機構，最好是對建材行業(yè)有研究的設計機構。 5，加強產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展 的根本動力，特別是在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的建材行業(yè)，真正笑到最后的只會是兩類企業(yè)，一是品牌建設早，渠道控制好的企業(yè)；二是創(chuàng)新意識強，產(chǎn)品生命力旺盛的企業(yè)。對于 門窗 行業(yè)而言，由于行業(yè)發(fā)展的相對滯后性，一方面相比其他建材行業(yè)而言，仍然存在較大的品牌發(fā)展空間，另一方面由于錯失了房地產(chǎn)大發(fā)展的最佳時機，品牌的壯大難度較幾年前大多了。 門窗 窗企業(yè)需求 ： 曾在一次網(wǎng)絡聚會上，省林產(chǎn)品質(zhì)檢站站長靳林 發(fā)言，他說：?雖然門業(yè)目前較混亂，但其中也蘊含著機會。十多年前，地板的品牌也很多，但經(jīng)過市場 的洗滌后，逐漸產(chǎn)生了一批知名品牌。門業(yè)企業(yè)更要在這個時候樹立品牌意識和危機意識，抓住市場機遇，擁有自己獨創(chuàng)的東西，在市場洗牌中站穩(wěn) 腳跟 。? 西安市家裝委主任王建峰表示，門業(yè)發(fā)展速度很快，?原來的門品種單一，兩個木工板拼起來就可以了，現(xiàn)在的門就有免漆門、烤漆門、實木復合門等多個品種，消費者對品牌產(chǎn)品的要求日漸明顯。同樣是木業(yè)，木地板有什么品牌，大家可以報出七八個，但 門窗 就報不出來。所以樹立品牌意識、發(fā)展品牌企業(yè)是當務之急。? 據(jù)了解， 06 年的 中國木材流通協(xié)會制定的《木質(zhì)門標準》相對簡單， 對門的材質(zhì)、填充物、工藝等沒有做細致的規(guī)定。因此有的消費者發(fā)現(xiàn)里面是紙就認定是假冒偽劣產(chǎn)品，其問題的實質(zhì)在于行業(yè)沒有一個完善細致的標準，只提出了概念而沒有具體的工藝、填充物等規(guī)定，讓一些企業(yè)鉆了空子，更讓消費者困惑不已 。因此， 進一步完善行業(yè)標準，提高行業(yè)門檻 是需要解的問題 。? 2020 年，我國 門窗 總產(chǎn)值突破 500 億元。面對如此巨大的?蛋糕?，門業(yè)企業(yè)大量出現(xiàn)，一些原本做其他建材的企業(yè)也紛紛加入進來。同時一些劣質(zhì)門開始渾水摸魚，如賣門時告訴消費者填充物是實木復合材質(zhì)，可消費者帶回 家的門里卻填著蜂窩紙。類似事件近幾年頻頻被曝光。 這方面 政府部門對門業(yè)的管理和監(jiān)管不夠，門 窗 是一個非常有內(nèi)涵的行業(yè)，無論內(nèi)在、質(zhì)量、油漆，還是填充物、款式、材質(zhì)，都是一分價錢一分貨，但目前的混亂局面，讓那些生產(chǎn)粗制濫造產(chǎn)品的商家 有了可乘之機，所以門業(yè)企業(yè)的監(jiān)管力度和處罰力度都應該大力加強。 門業(yè)企業(yè)盡管牌子眾多，但品牌企業(yè)卻不多，而且企業(yè)的?個頭?都比較小。制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸在哪里？ 制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸有三個：首先，門的?個性?太強，從測量、下單給廠家到生產(chǎn)、到材質(zhì)、再到油漆 ，環(huán)環(huán)相扣，只要有一個環(huán)節(jié)出問題就會前功盡棄；其次，每一個開發(fā)商開發(fā)的樓盤，門的尺寸都不一樣，導致門廠不可能成批量大規(guī)模生產(chǎn)；再次，整個行業(yè)缺乏專業(yè)的技術人才。?做門是一個技術活，同時又是一個和別的行業(yè)緊密相關的行業(yè)，既需專業(yè)人才又需要管理人才，可很多企業(yè)只看到有利潤就盲目投資，其實，自己對門還是一知半解的‘外行’，這些都是抑制門業(yè)企業(yè)成長的原因。? 、領先企業(yè)研究（營銷技巧、電子商務、知識產(chǎn)權等） 、 TATA 木門 企業(yè) 概況 TATA 木門品牌始建于 1999 年，是中國最早致力于成品居室門研發(fā) 、生產(chǎn)、銷售、服務的專業(yè)企業(yè)之一。中國木門協(xié)會副會長單位， 2020 年榮獲 CIDE2020 我最喜歡的中國居室門設計大獎賽金獎。 TATA 作為木門行業(yè) 30 強的領軍品牌，在發(fā)展中不斷贏得突破，相繼完成了奧運場館建設工程、中國電子大廈（原機械部），還承接了德國奔馳汽車北京生產(chǎn)基地辦公樓，滿足了奔馳汽車苛刻的德國標準 。在網(wǎng)絡銷售口碑上更是在同行業(yè)中名列前茅，這全部源自 TATA 的品質(zhì)與服務。 TATA 定位在高級白領階層，追求品味不追求豪華的理性消費群體 ,其具有質(zhì)感高檔，時尚環(huán)保，性能穩(wěn)定，價格適中，安裝快捷的特點 ，風格簡約，時尚，高檔，藝術。 TATA木門使用