【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新疆 從上表可知， 2020 年前三季度出口量累計(jì)最大的省為廣東，而出口額最大的省為遼寧省。從出口的平均單價(jià)來(lái)看，反了出口木門(mén)的結(jié)構(gòu)品種差異很大。 市場(chǎng)需求 業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，建筑裝飾業(yè)今年有望保持 20％以上的增長(zhǎng)。建筑裝飾體現(xiàn)了群眾對(duì)美好生活的追 求。建筑裝飾與土木建筑、設(shè)備安裝共同組成建筑行業(yè)，位于產(chǎn)業(yè)鏈的后端。建筑裝飾更多體現(xiàn)為設(shè)計(jì)創(chuàng)意和生活品質(zhì)享受，會(huì)不斷更新?lián)Q代，具有消費(fèi)升級(jí)概念。該業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了化工、紡織、五金、家電、木材加工、衛(wèi)生陶瓷、勞動(dòng)力等市場(chǎng)的發(fā)展，已成為今年以來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。 在子行業(yè)方面，中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)表示，我國(guó)門(mén)窗市場(chǎng)的需求量每年為 5 億多平方米，相當(dāng)于 4 個(gè)歐洲市場(chǎng)的使用量；今后仍將以每年 11％的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2020年產(chǎn)值將達(dá)到 1950 億元。 目前，我國(guó)正在成為世界上最大的門(mén)窗生產(chǎn)和使用市場(chǎng)。我國(guó)城市建筑每 年竣工 5 億平方米，農(nóng)村建筑達(dá) 6 億平方米，公用建筑達(dá) 7 億平方米。按照門(mén)占 10％，窗占 20％，加起來(lái)占 30％的比例計(jì)算，我國(guó)每年就有 5 億多平方米的門(mén)窗市場(chǎng)。預(yù)料塑料門(mén)窗將繼續(xù)對(duì)金屬和木制門(mén)窗產(chǎn)生沖擊，到 2020 年其需求量將以每年 13． 9％的速度增加。 相比之下，金屬門(mén)窗的需求量增長(zhǎng)速度較慢，但到 2020 年前仍會(huì)呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)門(mén)業(yè)五金制造企業(yè)主要集中在浙江、江蘇、遼寧、四川等地，長(zhǎng)三角地區(qū)就占據(jù)了全國(guó)70％以上的交易份額。而在世博會(huì) 、亞運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的刺激下，在今后的發(fā)展中，各地 配套商品房新 開(kāi)工和竣工量均為 300 萬(wàn)平方米左右，對(duì)門(mén)窗等五金建材的需求量極大。 四、企業(yè)狀況 、行業(yè)集中狀況 門(mén) 窗 業(yè) 著名品牌 ： TATA 木門(mén) 盼盼 門(mén)窗 合雅 門(mén)窗 星星套裝門(mén) 新多防盜門(mén) 天源木語(yǔ)實(shí) 門(mén)窗 今生經(jīng)典家居 歐派門(mén)業(yè) 3D 門(mén)窗 霍爾茨 門(mén)窗 派立方 門(mén)窗 潤(rùn)成創(chuàng)展 門(mén)窗 英邁 門(mén)窗 芒果 門(mén)窗 華鶴 門(mén)窗 埃森 儒匠天工 飛云防盜門(mén) 華智門(mén)廠 斯柏麗 、行業(yè)內(nèi)企業(yè)特征及需求 門(mén)窗 窗企業(yè)特征 ： 門(mén)窗 作 為一種結(jié)合傳統(tǒng)與新興的行業(yè)，在家居行業(yè)與家具類(lèi)似，但又與櫥柜，樓梯等新興行業(yè)更為相像， 門(mén)窗 企業(yè)品牌的樹(shù) 立與推廣對(duì)于企業(yè)來(lái)講應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢？ 1，同其它產(chǎn)品一樣，品牌的建立不可能一蹴而就，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。 2，通過(guò)銷(xiāo)售渠道樹(shù)立品牌影響。今年很多 門(mén)窗 企業(yè)都在大量開(kāi)拓外埠分銷(xiāo)商這一銷(xiāo)售渠道，相比與廣告形式，渠道的開(kāi)拓既可以贏利，又能對(duì)品牌做高效的推廣，是一個(gè)兩全齊美的決策。目前更好的思路是從區(qū)域品牌做起，逐漸慢推至全國(guó)。 門(mén)窗 企業(yè)在渠道建設(shè)的同時(shí)也應(yīng)注意在渠道的開(kāi)拓過(guò)程中很多企業(yè)看到了眼前的利潤(rùn)，而不注重對(duì)品牌的培養(yǎng)和發(fā)展 ，在競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)更是一切以短期的贏利為目的，而品牌的發(fā)展將會(huì)適得其 反。 3，要充分認(rèn)識(shí)目 前做品牌的最佳時(shí)機(jī)已錯(cuò)過(guò)，此時(shí)更要綜合兩方面：投入產(chǎn)出的比例，投入產(chǎn)出的周期， 仔細(xì)考慮好這兩個(gè)方面才能下定決心做品牌。下定決心后首先要考慮的是在哪方面能做得與其他 門(mén)窗 企業(yè)不一樣，也就是確定品牌的核心價(jià)值和差異化。生存比品牌更重要，品牌是發(fā)展的基礎(chǔ)，但是在寒冬來(lái)臨時(shí)，確保度過(guò)寒冬才是首要任務(wù)。 4，圍繞品牌的核心價(jià)值和差異化進(jìn)行適度包裝，也就是 VI手冊(cè)和專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)，這一點(diǎn)也很重要，如果想品牌有高度，決不能簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)一下就算了，要請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)，最好是對(duì)建材行業(yè)有研究的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。 5，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展 的根本動(dòng)力，特別是在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的建材行業(yè)，真正笑到最后的只會(huì)是兩類(lèi)企業(yè)，一是品牌建設(shè)早，渠道控制好的企業(yè)；二是創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，產(chǎn)品生命力旺盛的企業(yè)。對(duì)于 門(mén)窗 行業(yè)而言，由于行業(yè)發(fā)展的相對(duì)滯后性，一方面相比其他建材行業(yè)而言，仍然存在較大的品牌發(fā)展空間，另一方面由于錯(cuò)失了房地產(chǎn)大發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，品牌的壯大難度較幾年前大多了。 門(mén)窗 窗企業(yè)需求 ： 曾在一次網(wǎng)絡(luò)聚會(huì)上，省林產(chǎn)品質(zhì)檢站站長(zhǎng)靳林 發(fā)言，他說(shuō)：?雖然門(mén)業(yè)目前較混亂，但其中也蘊(yùn)含著機(jī)會(huì)。十多年前，地板的品牌也很多，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng) 的洗滌后，逐漸產(chǎn)生了一批知名品牌。門(mén)業(yè)企業(yè)更要在這個(gè)時(shí)候樹(shù)立品牌意識(shí)和危機(jī)意識(shí)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，擁有自己獨(dú)創(chuàng)的東西，在市場(chǎng)洗牌中站穩(wěn) 腳跟 。? 西安市家裝委主任王建峰表示，門(mén)業(yè)發(fā)展速度很快，?原來(lái)的門(mén)品種單一，兩個(gè)木工板拼起來(lái)就可以了，現(xiàn)在的門(mén)就有免漆門(mén)、烤漆門(mén)、實(shí)木復(fù)合門(mén)等多個(gè)品種，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的要求日漸明顯。同樣是木業(yè)，木地板有什么品牌，大家可以報(bào)出七八個(gè)，但 門(mén)窗 就報(bào)不出來(lái)。所以樹(shù)立品牌意識(shí)、發(fā)展品牌企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。? 據(jù)了解， 06 年的 中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)制定的《木質(zhì)門(mén)標(biāo)準(zhǔn)》相對(duì)簡(jiǎn)單， 對(duì)門(mén)的材質(zhì)、填充物、工藝等沒(méi)有做細(xì)致的規(guī)定。因此有的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)里面是紙就認(rèn)定是假冒偽劣產(chǎn)品，其問(wèn)題的實(shí)質(zhì)在于行業(yè)沒(méi)有一個(gè)完善細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)，只提出了概念而沒(méi)有具體的工藝、填充物等規(guī)定，讓一些企業(yè)鉆了空子，更讓消費(fèi)者困惑不已 。因此， 進(jìn)一步完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高行業(yè)門(mén)檻 是需要解的問(wèn)題 。? 2020 年，我國(guó) 門(mén)窗 總產(chǎn)值突破 500 億元。面對(duì)如此巨大的?蛋糕?，門(mén)業(yè)企業(yè)大量出現(xiàn)，一些原本做其他建材的企業(yè)也紛紛加入進(jìn)來(lái)。同時(shí)一些劣質(zhì)門(mén)開(kāi)始渾水摸魚(yú)，如賣(mài)門(mén)時(shí)告訴消費(fèi)者填充物是實(shí)木復(fù)合材質(zhì)，可消費(fèi)者帶回 家的門(mén)里卻填著蜂窩紙。類(lèi)似事件近幾年頻頻被曝光。 這方面 政府部門(mén)對(duì)門(mén)業(yè)的管理和監(jiān)管不夠，門(mén) 窗 是一個(gè)非常有內(nèi)涵的行業(yè)，無(wú)論內(nèi)在、質(zhì)量、油漆，還是填充物、款式、材質(zhì)，都是一分價(jià)錢(qián)一分貨，但目前的混亂局面，讓那些生產(chǎn)粗制濫造產(chǎn)品的商家 有了可乘之機(jī)，所以門(mén)業(yè)企業(yè)的監(jiān)管力度和處罰力度都應(yīng)該大力加強(qiáng)。 門(mén)業(yè)企業(yè)盡管牌子眾多，但品牌企業(yè)卻不多，而且企業(yè)的?個(gè)頭?都比較小。制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸在哪里？ 制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸有三個(gè)：首先，門(mén)的?個(gè)性?太強(qiáng)，從測(cè)量、下單給廠家到生產(chǎn)、到材質(zhì)、再到油漆 ，環(huán)環(huán)相扣，只要有一個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題就會(huì)前功盡棄；其次，每一個(gè)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)，門(mén)的尺寸都不一樣，導(dǎo)致門(mén)廠不可能成批量大規(guī)模生產(chǎn)；再次，整個(gè)行業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才。?做門(mén)是一個(gè)技術(shù)活，同時(shí)又是一個(gè)和別的行業(yè)緊密相關(guān)的行業(yè)，既需專(zhuān)業(yè)人才又需要管理人才，可很多企業(yè)只看到有利潤(rùn)就盲目投資，其實(shí)，自己對(duì)門(mén)還是一知半解的‘外行’，這些都是抑制門(mén)業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)的原因。? 、領(lǐng)先企業(yè)研究（營(yíng)銷(xiāo)技巧、電子商務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等） 、 TATA 木門(mén) 企業(yè) 概況 TATA 木門(mén)品牌始建于 1999 年，是中國(guó)最早致力于成品居室門(mén)研發(fā) 、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的專(zhuān)業(yè)企業(yè)之一。中國(guó)木門(mén)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位， 2020 年榮獲 CIDE2020 我最喜歡的中國(guó)居室門(mén)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)。 TATA 作為木門(mén)行業(yè) 30 強(qiáng)的領(lǐng)軍品牌，在發(fā)展中不斷贏得突破，相繼完成了奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)工程、中國(guó)電子大廈（原機(jī)械部），還承接了德國(guó)奔馳汽車(chē)北京生產(chǎn)基地辦公樓，滿(mǎn)足了奔馳汽車(chē)苛刻的德國(guó)標(biāo)準(zhǔn) 。在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售口碑上更是在同行業(yè)中名列前茅，這全部源自 TATA 的品質(zhì)與服務(wù)。 TATA 定位在高級(jí)白領(lǐng)階層，追求品味不追求豪華的理性消費(fèi)群體 ,其具有質(zhì)感高檔，時(shí)尚環(huán)保，性能穩(wěn)定，價(jià)格適中，安裝快捷的特點(diǎn) ，風(fēng)格簡(jiǎn)約，時(shí)尚，高檔，藝術(shù)。 TATA木門(mén)使用