微博：正在加速的公眾數(shù)字風(fēng)潮研討(編輯修改稿)
2025-03-11 14:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 博，目前關(guān) 注度較低 。 ?借助個 人微博渠道引起微博受眾朋友圈的關(guān)注和轉(zhuǎn) 發(fā)，將是下一步商家和媒體微博推廣的有利方式。 關(guān)注個人微博仍是主流，品牌 /媒體博客方興未艾 微博受眾 的關(guān)注類型 ? “ 我喜歡 ”是品牌能夠在 微博中吸引人氣的重要指標。喜歡是一個感性的詞匯，或者我們可以 反推著這個結(jié)論：你這個品牌的微博粉絲絕大多數(shù) (74%)都是喜歡你的人。 65%追隨過品牌， 74%因為喜歡而追隨 “ 如果好友發(fā)了一個品牌，說某某品牌是 他關(guān)注的，如果這個品牌我不是很了解， 我會刻意查一下，如果查下來他們有官方 網(wǎng)站一個信息，我會相信它，如果查不 出，亂七八糟網(wǎng)站，跳出很多網(wǎng)頁游戲那 種，我會很反感。 ” 某 80后上海私 營業(yè)主 ? 最關(guān)注的品牌 /產(chǎn)品微博： 科技數(shù)碼 (67%)、 家電產(chǎn)品 (51%)、 食品 (49%)、 服裝 (48%)和 汽車 (48%)。 微博用戶更關(guān)注那些高關(guān)注度的品牌微博 “ 我很愿意關(guān)注一個產(chǎn)品的品牌微博，比如 知名的科技數(shù)碼產(chǎn)品品牌，看看它們又有 哪些新品，即便不購買，在這個時代，它 也肯定是朋友圈 /辦公室里一個重要的話 題，談資。 ” 某 80后北京微 博用戶 “看見廣告并不是壞事。要看是什么樣的營銷模式和創(chuàng)意。平庸 及傷害眼球的都不喜歡。給予生活趣味、啟發(fā)、便利性、幽默感 的、有美感可尋的更容易愿意接受。” 性化應(yīng)用買單的用戶也許對微博來說更重要。” “可以阿，比如姚晨如果在她的微博里說她今天吃了什么什么，很 好，很開心之類，我覺得可以接受，只要她這種推薦不那么頻繁就 沒問題，我覺得這個很正?！? 用戶 3 用戶 1 用戶 2 微博用戶對于品牌信息比我們想象的更具包容性 ? 83%的用戶表示在 微博中可以接受發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息 。 ? 被訪者對 別人微博里提到的品牌信息的態(tài)度基本為正向的， “ 會主動關(guān)注這些品牌 ” 和 “ 覺得 更具吸引力 ” 的比例分別占到了總體的 50%和 35%，感到反感的只有 10%。 “只要不影響正常使用及美觀度，廣告隨意掛唄。找到為個 去 去我最喜歡的幾個關(guān)注對象 的微博首頁仔細閱讀 閱讀 只閱讀我個人微博首頁的最新更新 特別關(guān)注由微博網(wǎng)站列出的熱門話題榜 主動搜索關(guān)注的熱點話題以閱讀 % 23 0 10 20 30 40 50 60 70 觀點 找媒體 找對工作有幫助的內(nèi)容 找企業(yè)主 焦點話題 音樂 找人 視頻 新聞 附圖 用微博搜索什么呢？ 微博延伸之搜索、篩選與轉(zhuǎn)鏈接 ? 80%以上的用戶 使用微博進行過信息搜索 。 微博上的搜索是聚合新聞和焦點話題的工具。 ? 半數(shù) 的人對自己喜歡的關(guān)注對象的更新十分在意。 ? 三成 的人對自己首頁的更新表示強烈關(guān)注。 ? 87%的人會在瀏覽微博客的時候主動點擊微博客中的網(wǎng) 站鏈接，并且轉(zhuǎn)到新鏈接網(wǎng)站。 0 10 20 30 40 50 60 注微博廣場的 % 附圖 微博的瀏覽習(xí)慣 我最喜歡的幾個關(guān)注對象 的微博首頁仔細 花時間認 關(guān)注對 只閱讀我個人微博 首頁的最新更新 會花時間認真翻閱我所有 真翻閱我 象的 所有關(guān)注對象的微博更新 去微博廣場隨便看看 特別關(guān)注由微博網(wǎng)站 列出的熱門話題榜 特別關(guān)注微博廣場的 1小時熱門話題 1小時熱門話題 主動搜索關(guān)注的 熱點話題以閱讀 – 微博用戶之群像 – 誰在用 ? – 為什么用？ – 怎么用？ – 微博用戶之特寫 – 70s、 80s、 90s的代際差異 – 一、二線城市差 異 – 微博圈子人群細分 How:人們?nèi)绾斡梦⒉? – 微博用戶特寫 附 圖 不 同 年 齡 代 際 的 微 博 使 用 動 機 % % % 1524歲 2534歲 3544歲 4555歲 90后 80后 70后 60后 50后 “因為我追星嘛，看好多明星也使 那個，然后就說能拉近一些距離， 然后就也注冊了一個。” 90后北京女孩兒 朋友主動發(fā) 了邀請給我 我喜歡的名 人開博我就 開了 新事物我想 嘗試一下 朋友們都在 微博上我也 就加入了 周圍人都在 使用覺得很 時尚 其他 “我每天回家第一件事都會看大家的評論，而且每評 必回，而且，微博讓你什么話題都知道一些，如果出 去的話，就都有的聊了，就都知道了?！? 80后北漂男 使用動機無絕對， 80、 90別有初衷 ? 對二電子一代的 90后 而言，微博的稀奇幵丌是那么十足，僅靠新奇感幵丌能完 全征服 90后， 追隨偶像 而
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