微博營銷的商機(jī)-醫(yī)療行業(yè)(編輯修改稿)
2025-01-19 04:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前；與傳統(tǒng)媒體相比， 微博廣告具有的獨(dú)特優(yōu)勢，隨著微博的發(fā)展與普及、網(wǎng)民人數(shù)的日益增加，微博廣告也將進(jìn)入一個高速發(fā)展的時期，其效益將越來越得以顯現(xiàn)。 ⒉微博廣告市場增長迅速 從廣告業(yè)整體來看，我國微博廣告市場所占比例還是非常小的，目前，微博廣告只是傳統(tǒng)媒體廣告的有益補(bǔ)充，收入比較少，水平也比較低。 微博營銷與應(yīng)用 ？ 騰訊商業(yè)中心總監(jiān)艾芳認(rèn)為，從傳播角度去看微博營銷效果， 第一、活躍度， 第二、第二是轉(zhuǎn)發(fā)， 第三、第三才是回復(fù)。 如果是從銷售的角度看微博營銷效果，則直接看訂單就可以，所以第一衡量指標(biāo)是轉(zhuǎn)化成有效訂單的數(shù)量，第二是轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注。而當(dāng)進(jìn)入到社會化的電子商務(wù)階段，就要看粉絲活躍度，以及更深意義上的關(guān)系。 微博營銷效果的考量或者統(tǒng)計，需要根據(jù)不同的行業(yè)、不同的部門，甚至是不同的業(yè)務(wù)量化具體的考核指標(biāo)。 比如客服部門重點(diǎn)考量客戶響應(yīng)速度等客服的標(biāo)準(zhǔn)；市場部門的微博要考量事件到達(dá)的人群、粉絲的結(jié)構(gòu)，包括重要事件傳播的效果，以及后續(xù)事件的跟蹤；公關(guān)的微博更多是進(jìn)行輿情監(jiān)控等，因此要以公司發(fā)言的標(biāo)準(zhǔn)考量。 對于微博營銷要分部門進(jìn)行考量的觀點(diǎn)，同時總結(jié)出了四項考核指標(biāo)，分別是轉(zhuǎn)換率值、影響力值、傳播值以及基于語意群監(jiān)測得出的批評值。 微博經(jīng)營理念 搶占微博先機(jī)，把握營銷未來 記錄精彩 記錄生活 隨時隨地分享身邊的新鮮事 即時分享 簡短分享身邊事 隨時隨地 隨意看盡天下事 微博經(jīng)營模式現(xiàn)狀 品牌廣告收入依靠較多用戶帶來較多點(diǎn)擊率，吸引品牌廣告投放。 和其他網(wǎng)站進(jìn)行收入分成。 用戶數(shù)據(jù)庫盈利模式。向營銷公司提供有價值的數(shù)據(jù)和信息，讓營銷者追蹤這些用戶。例如戴爾利用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控公司掌握期用戶對公司產(chǎn)品的反饋。 對企業(yè)用戶進(jìn)行收費(fèi)。 運(yùn)營商分成。與移動運(yùn)營商進(jìn)行流量和短信分成。（用彩信發(fā)微博） 增值業(yè)務(wù)。向高端用戶提供多樣化和個性化的信息。 發(fā)微博、瀏覽微博、在微博中參與各種話題討論，已是眾多網(wǎng)友上網(wǎng)必做的事情，細(xì)心的博主和商家都從此看到了商機(jī)。 于是先找話題“培養(yǎng)”粉絲，再在這些話題中“插播廣告”，或直接花錢讓“粉絲”多且通過認(rèn)證的微博打廣告，就成了一種新的營銷手段。 二、微博營銷案例介紹 vancl粉絲團(tuán) ：品牌塑造和話題營銷 vancl粉絲團(tuán) ：品牌塑造和話題營銷 依托凡客體和挺住體，凡客當(dāng)之無愧成為微博營銷的成功典范。 凡客品牌定位在平民快時尚，倡導(dǎo)人人都是凡客，那么它的微博做了什么呢？你會發(fā)現(xiàn) vancl粉絲團(tuán)的微博內(nèi)容與企業(yè)品牌相關(guān)度高達(dá)80 %以上，時時刻刻保持與凡客產(chǎn)品、消費(fèi)者、代言人、行業(yè)新聞相關(guān)，但不是刻意揉捏生硬的廣告。同時，每天大量提及它的粉絲互動，轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的微博，并
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