品牌老化與更新(編輯修改稿)
2025-03-11 13:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中取得一個無可替代的位置，樹立起品牌的正面形象。消費者的要求是不斷變化的。若品牌形象不能與市場很好地對接，消費者不能認同和接受，那么企業(yè)就需要對品牌進行修正或重新定位了 標志更新?品牌形象更新，對標志的把握是最關鍵的，如果說品牌形象就如同一個人的臉面的話，標志無疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的 “ 心靈之窗 ” 。眼睛是心靈的窗戶，因此，品牌的眼睛—— 標志，必須能反映出品牌的心靈、靈魂 .?標志的更新也不是隨便重新設計一下而已，需要根據(jù)行業(yè)、市場及品牌自身的實際情況而定。 ?標志的設計一定要有方向，如果創(chuàng)作空間大，最好能找到一個符合行業(yè)及企業(yè)特點的有生命的 “ 代言人 ” ，這樣品牌有了生命，立刻鮮活生動起來。 ?對于有一定歷史文化的品牌來說，都有其特有的行業(yè)或自身的文化內(nèi)涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。王致和、玉堂就是典范 ?一個已經(jīng)有一定影響的品牌在進行形象更新時，一定要注意到原品牌形象的延續(xù)性。否則在新形象的推廣中會出現(xiàn)遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費者對形象的陌生產(chǎn)生的懷疑。綜觀世界、國內(nèi)著名品牌的形象更新，都是一個逐步創(chuàng)新的過程。 ?海信原來的標志在消費者看來象是百事可樂，于是必須進行調(diào)整，雖然新標志去除了圖形標志，但以標準字體為核心的新標志沒有讓大家感到陌生。 ?更換時間： 2023年 ?原因： 肯德基的全球化換標，意味著肯德基經(jīng)過全球擴張后回歸到餐飲業(yè)的核心 ——產(chǎn)品服務。新 LOGO： 肯德基新標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領結，但首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)風味的烹調(diào)傳統(tǒng)。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校 50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質(zhì)量的食物。?克萊斯勒五個三角的底角塑造出五角星的形狀，從而構造出五角形狀，傳達了力量和精密的概念。?惠普康柏電腦惠普 Compaq正式啟用新標志。新標志最后一個字母 Q采用創(chuàng)新設計，表現(xiàn)出活躍時尚的風格?！?新的標志將代表簡單、可靠與創(chuàng)造更多價值！ ”?惠普方面表示。據(jù)惠普人士透露，新的 Compaq標志將不會在中國市場主推， “ 中國推廣的重點仍是惠普 HP品牌 ” 。?花期銀行Citigroup” 英文字樣加一把紅色雨傘，是萬國寶通集團（ Citicorp）在上世紀 90年代與旅行者集團（ Travelers Group）合併，并把中文名稱改為 “ 花旗集團 ” 后的標志。但為統(tǒng)一旗下眾多業(yè)務的形象，花旗所換的 “ 新裝 ” ，把品牌標志的名字縮為 “citi” ，新標志由“citi” 及上方一個簡單的弧形組成，紅色雨傘亦會與客戶說聲再見。?多普達多普達過去使用的 LOGO桔色開始停止使用，將 LOGO顏色變?yōu)榧t色，統(tǒng)一成全球通用的紅色 LOGO。紅色作為三大原色之一，代表自然、本色，貼近生活，突出了多普達以人為本的原則和多普達產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵及高貴品質(zhì)，傳達了多普達帶給用戶的將是充滿激情的生活體驗這一理念。標識的改變，代表多普達在發(fā)展階段上、戰(zhàn)略上和身份上發(fā)生了重大改變，蛻變后的多普達將使用戶享受到多普達更富有個性的產(chǎn)品和更加優(yōu)質(zhì)的服務。?菲亞特源于 1931年 —1968年期間菲亞特汽車車身前裝飾用的盾形車標，紅寶石背景下突出的 “ FIAT”四個字母被垂直拉長，并被圓形鉻金屬框架包圍。該車標有三維視覺效果，表現(xiàn)了汽車技術、意大利設計、動感以及強烈個性完美融合的一種理念。另一方面該標志也好像在回首 “傾聽 ” 多年來見
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