傳媒行業(yè)大趨勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)借鑒(編輯修改稿)
2025-03-10 15:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0100012001400報(bào)業(yè)廣告 報(bào)業(yè)發(fā)行 電視廣告有線電視收費(fèi)期刊廣告 期刊發(fā)行 廣播廣告 廣告公司 圖書出版電影音像制品 移動(dòng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 — 媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心 18 2023年傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重 報(bào)業(yè)11%電視17%期刊7%廣播1%廣告公司7%圖書出版28%電影1%音像制品1%移動(dòng)媒體21%網(wǎng)絡(luò)媒體6%清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 — 媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心 19 傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)規(guī)模 圖書出版是產(chǎn)值規(guī)模最大的門類，連續(xù)三年產(chǎn)值規(guī)模超過(guò) 1100億元。另外，電視廣告、報(bào)紙廣告、期刊發(fā)行、報(bào)紙發(fā)行等都是產(chǎn)值超過(guò) 200億的門類。 新媒體門類包括移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。 2023年移動(dòng)媒體總收入達(dá)到 888億元， 2023年超過(guò) 1000億元；網(wǎng)絡(luò)媒體 2023年總收入為 252億元， 2023年將接近 300億元。 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 — 媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心 20 測(cè)算方法 采用的測(cè)算方法主要是三種： 一是統(tǒng)計(jì)方法，即按照歷年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并參考各行業(yè)產(chǎn)值構(gòu)成比例，推算出 各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模。 二是平均增長(zhǎng)率推算法，即按照近期幾年平均增長(zhǎng)率，推算出最新的產(chǎn)值數(shù)據(jù)。 三是影響因素的回歸分析預(yù)測(cè)法，即通過(guò)建立回歸方程，利用歷史數(shù)據(jù)對(duì)方程 的系數(shù)進(jìn)行估計(jì)，并利用估計(jì)出的方程和自變量，推算出最新的因變量數(shù)據(jù)。 我們以回歸方程方法為主，同時(shí)利用統(tǒng)計(jì)方法和平均增長(zhǎng)率推算法，對(duì) 2023年的傳媒產(chǎn)值進(jìn)行推算。 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 — 媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心 21 2023年傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 42928657138135175894361316784412493510200400600800100012001400報(bào)業(yè)廣告 報(bào)業(yè)發(fā)行 電視廣告有線電視收費(fèi)期刊廣告 期刊發(fā)行 廣播廣告 廣告公司 圖書出版電影音像制品 移動(dòng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 — 媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心 22 2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 報(bào)業(yè)13%電視17%期刊4%廣播2%廣告公司8%圖書出版25%電影1%音像制品1%移動(dòng)媒體23%網(wǎng)絡(luò)媒體6%清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 — 媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心 23 19962023中國(guó) GDP總值及增長(zhǎng)率圖示 7 1 1 7 6 . 5 9 1 6 57 8 9 7 3 . 0 3 58 4 4 0 2 . 2 7 9 7 78 9 6 7 7 . 0 5 4 7 59 9 2 1 4 . 5 5 4 3 11 0 9 6 5 5 . 1 7 0 61 2 0 3 3 2 . 6 8 9 31 3 5 8 2 2 . 7 5 6 11 5 9 8 7 8 . 3 3 7 91 8 3 0 8 4 . 82094071 0 . 0 %9 . 3 %7 . 8 %7 . 6 %8 . 4 %8 . 3 %9 . 1 %1 0 . 0 % 1 0 . 1 %1 0 . 2 %1 0 .
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