傳媒行業(yè)大趨勢與經(jīng)驗借鑒(編輯修改稿)
2025-03-10 15:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0100012001400報業(yè)廣告 報業(yè)發(fā)行 電視廣告有線電視收費期刊廣告 期刊發(fā)行 廣播廣告 廣告公司 圖書出版電影音像制品 移動媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體清華大學新聞與傳播學院 — 媒介經(jīng)營與管理研究中心 18 2023年傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重 報業(yè)11%電視17%期刊7%廣播1%廣告公司7%圖書出版28%電影1%音像制品1%移動媒體21%網(wǎng)絡(luò)媒體6%清華大學新聞與傳播學院 — 媒介經(jīng)營與管理研究中心 19 傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)規(guī)模 圖書出版是產(chǎn)值規(guī)模最大的門類，連續(xù)三年產(chǎn)值規(guī)模超過 1100億元。另外，電視廣告、報紙廣告、期刊發(fā)行、報紙發(fā)行等都是產(chǎn)值超過 200億的門類。 新媒體門類包括移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實現(xiàn)較快增長。 2023年移動媒體總收入達到 888億元， 2023年超過 1000億元；網(wǎng)絡(luò)媒體 2023年總收入為 252億元， 2023年將接近 300億元。 清華大學新聞與傳播學院 — 媒介經(jīng)營與管理研究中心 20 測算方法 采用的測算方法主要是三種： 一是統(tǒng)計方法，即按照歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并參考各行業(yè)產(chǎn)值構(gòu)成比例，推算出 各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模。 二是平均增長率推算法，即按照近期幾年平均增長率，推算出最新的產(chǎn)值數(shù)據(jù)。 三是影響因素的回歸分析預(yù)測法，即通過建立回歸方程，利用歷史數(shù)據(jù)對方程 的系數(shù)進行估計，并利用估計出的方程和自變量，推算出最新的因變量數(shù)據(jù)。 我們以回歸方程方法為主，同時利用統(tǒng)計方法和平均增長率推算法，對 2023年的傳媒產(chǎn)值進行推算。 清華大學新聞與傳播學院 — 媒介經(jīng)營與管理研究中心 21 2023年傳媒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 42928657138135175894361316784412493510200400600800100012001400報業(yè)廣告 報業(yè)發(fā)行 電視廣告有線電視收費期刊廣告 期刊發(fā)行 廣播廣告 廣告公司 圖書出版電影音像制品 移動媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體清華大學新聞與傳播學院 — 媒介經(jīng)營與管理研究中心 22 2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測 報業(yè)13%電視17%期刊4%廣播2%廣告公司8%圖書出版25%電影1%音像制品1%移動媒體23%網(wǎng)絡(luò)媒體6%清華大學新聞與傳播學院 — 媒介經(jīng)營與管理研究中心 23 19962023中國 GDP總值及增長率圖示 7 1 1 7 6 . 5 9 1 6 57 8 9 7 3 . 0 3 58 4 4 0 2 . 2 7 9 7 78 9 6 7 7 . 0 5 4 7 59 9 2 1 4 . 5 5 4 3 11 0 9 6 5 5 . 1 7 0 61 2 0 3 3 2 . 6 8 9 31 3 5 8 2 2 . 7 5 6 11 5 9 8 7 8 . 3 3 7 91 8 3 0 8 4 . 82094071 0 . 0 %9 . 3 %7 . 8 %7 . 6 %8 . 4 %8 . 3 %9 . 1 %1 0 . 0 % 1 0 . 1 %1 0 . 2 %1 0 .
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