【文章內容簡介】 面引起社會的廣泛關注，為日后的宣傳打頭炮、作鋪墊。在 ，利用春節(jié)宣傳的余熱，全方位打造工行 “理財專家 ”的親民、公益形象，突出他能為消費者的精明消費提供專業(yè)、權威的指導。傳播主題：財神到！ —— 把 “理財專家 ”請回家。傳播要點： 觀念性與促銷性信息結合。切合新年喜慶的基調，同時用符合目標消費者的觀念的語言與之溝通。溝通范例財神到，財神到，把來年的喜慶送到。管理好你的財務，就等于為來年預存了一大筆喜慶。（做好年度財務預算，就等于來年過個好年。 ）工商銀行南海分行的理財專員，為您提供專業(yè)、周到的個人理財服務。還不趕快把 “財神 ”，把喜慶，請回家？“開門紅 ”宣傳物料溝通范例 “開門紅 ”宣傳物料溝通范例 情人節(jié)宣傳物料? 開門紅報紙廣告制作和發(fā)布：財神到。制作時間 （ —— ）發(fā)布時間第一批投放：[初一 ]——[ 初三 ]；[初七 ]； [初八 ]； [十五 ]第二批投放：2月底 ——3 月底? 形象導入期主題活動：主題活動一： “送您一個金算盤 ” —— 工商銀行 “理財專家、服務到家 ”，幫您做好年度預算。主題活動二：走近 ，工行 “理財專家 ”伴你行全程參與、支持南海區(qū) 2023年 “國際消費者權益日 ”系列活動，并提供資金贊助。 ? 南海企業(yè)誠信論壇。 ? 年度誠信企業(yè)頒獎。 ? “315”大型現(xiàn)場宣傳咨詢活動。 ? 《消費者權益保護法》、消費年主題系列宣傳。 這一活動若準備時間不夠，作為 2023年底 ——2023 年初的促銷活動。溝通范例送您一個金算盤。一年之計在于春。工商銀行南海分行的理財專員，為您提供專業(yè)、周到的個人理財服務。成功申請理財金業(yè)務，有機會獲得24K足金算盤吊墜一個?！敖鹚惚P ”促銷活動宣傳物料時間： （ ——2 月底）操作步驟：（一）前期籌備工作（ —— ）1. 報紙廣告制作和投放。2. 廣播廣告制作和投放。3. 與有關商家聯(lián)合籌備 “金算盤 ”吊墜。4. （二）開展活動（ ——2 月底）5. 在申請 “理財金賬戶 ”時贈送抽獎券。6. （抽獎券設計、制作）（二）抽獎頒獎 （ ； ）在總部統(tǒng)一抽獎，各網點公布抽獎結果。登報紙公布抽獎結果?！竟ば心虾Ｖ?“送您一個金算盤 ”活動細則】【工行南海支行全程支持 2023年南海 “315”活動細則】 主題：走近 ，工行 “理財專家 ”伴你行（具體主題依照 “”2023年度主題作具體調整）參與形式： 全程參與、支持南海區(qū) 2023年 “國際消費者權益日 ”系列活動，并提供資金贊助。 時 效： 2023年 3月 1日 ——3 月 20日 范 圍： 南海全區(qū)，其中戶外、媒介宣傳覆蓋全區(qū)，現(xiàn)場活動擇地舉行（一個主會場，三個分會場）。 目標受眾：企 業(yè) ——— 南海范圍內的企業(yè)，特別是消費品行業(yè)的企業(yè)商家。消費者 ——— 南海區(qū)內普通消費者受眾。重點是提倡理性科學消費的中青年消費者。 【工行南海支行全程支持 2023年南海 “315”活動細則】 主題活動：南海企業(yè)誠信論壇。 年度誠信企業(yè)頒獎。 “315”大型現(xiàn)場宣傳咨詢活動。 《消費者權益保護法》、消費年主題系列宣傳。 意 義：1 、展現(xiàn)工行的公益形象。 體現(xiàn)工行行業(yè)領袖的號召力及權威性。 溝通與政府職能部門、企業(yè)和普通消費者的關系，加強與之交流。 【工行南海支行全程支持 2023年南海 “315”活動細則】 效果預測： 在活動舉行的一個月內，工行和其支持的 “315”活動將成為南海媒介及公眾矚目的焦點，在此其間，工行的知名度及美譽度將會大大提升，新聞曝光率也隨之提高。 通過與政府部門的合作，可優(yōu)化工行在地區(qū)內的經營環(huán)境，增強工行在企業(yè)和公眾心目中的公信力。 將收到良好的宣傳傳播效果，為工行全面實現(xiàn) 2023年開門紅注入一劑強心針。 活動構思： 逛花市是中國人的春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)目，牡丹花寓意吉祥富貴，是春節(jié)頗受歡迎的年花。工商銀行贊助迎春花市，借機擴大公眾影響，樹立親民形象，另外牡丹花與牡丹卡一脈相承，可在花市中設點宣傳牡丹系列卡。連同宣傳資料一起，對市民免費贈送年歷、春聯(lián)、利是封?，F(xiàn)場辦卡，有抽獎活動，并贈送牡丹花。 活動時間： （ —— ）操作步驟：（一）前期籌備（ —— ）1. 活動現(xiàn)場宣傳物料制作。2. 年歷、春聯(lián)、利是封的設計和制作。3. 新聞炒作、公關宣傳。報紙廣告（備選）。（二）開展活動（ —— ）1. 場地布置：2. 與商家合作，春節(jié)期間憑卡消費有額外折扣。【 “花開富貴，牡丹迎祥 ”—— 工行牡丹卡與迎春花市活動細則】（建議） 第二階段：形象開拓期 （四月 —— 六月底）五一、五四、六一任務：在轟轟烈烈的形象導入期后，接下來有個踏踏實實的品牌形象經營和塑造的過程。這一時期，注重廣泛開展公關活動，通過專業(yè)雜志、宣傳資料、人員推廣等形式，落實 “理財專家 ”的服務承諾。一方面，鞏固已有客戶的忠誠度，使其對周圍人群做口碑宣傳；另一方面，通過潛移默化、循序漸進的方式，教育、影響社會大眾的觀念，是 “理財專家 ”形象深入人心。傳播主題：把 “理財專家 ”請回家的四大理由。 主題活動： 2023 南 海 汽 車 文 化 節(jié) 傳播要點： 通過解答消費者切身的金融問題，宣傳和引導相結合，同時培養(yǎng)其對 “理財專家 ”的信任?！竟ば心虾Ｖ兄鬓k “2023年南海汽車文化節(jié) ”活動細則】參與形式： 作為主辦方與南海的新聞媒介共同舉辦 “2023年南海汽車文化節(jié) ” 時 效： 2023年 5月 1日 ——5 月 3日 地 點： 南海體育館廣場 范 圍：南海全區(qū)，其中戶外、媒介宣傳覆蓋全區(qū)，現(xiàn)場活動為南海體育館廣場。 目標受眾：企 業(yè) ——— 南海范圍內的汽車經銷企業(yè)及相關行業(yè)。 消費者 ——— 南海區(qū)內普通消費者受眾。重點是持幣購車消費者和車迷。 【工行南海支行主辦 “2023年南海汽車文化節(jié) ”活動細則】主題活動：南海精品汽車展示。 汽車時尚秀。 “工行杯 ”百年汽車史話知識擂臺賽。 “工行圓您汽車夢 ” 南海汽車文化節(jié)特別促銷活動。 意 義：1 、有針對性的專項業(yè)務推廣，有的放矢的重點宣傳。 體現(xiàn)工行行業(yè)領袖的號召力及權威性。 溝通與新聞媒介、企業(yè)和普通消費者的關系，加強與之交流。 實踐工行與企業(yè)共同成長，共同發(fā)展的經營承諾。 【工行南海支行主辦 “2023年南海汽車文化節(jié) ”活動細則】效果預測： 在活動舉行的一個月內，工行和其主辦的活動將成為南海媒介及公眾矚目的焦點，在此其間，工行的知名度及美譽度將會大大提升，新聞曝光率也隨之提高。 在公眾心目中形成工行汽車貸款的權威性。 將收到良好的宣傳傳播效果，促進工行汽車貸款業(yè)務的增長。 溝通范例購車標題： 有沒有想過，自己也將是 “有車一族 ”？ —— 關于錢的問題，和我們聊聊。 當您站在擁擠的公共汽車上忍受著塞車之苦的時候，當您在路邊吸著別人車尾排出的廢氣的時候，當您騎在摩托車上遭受風吹日曬的時候，是否想過自己應該擁有一輛小汽車？其實，我們的理財專家一早已經幫你想好了。 致電我們的服務熱線，或登陸我們的網站，多了解我們的 “汽車貸款 ”服務，和我們的理財專家聊聊，定能早日坐上屬于您自己的 “幸?？燔?”。 有時，幸福只有 “一步之遙 ”。服務內容：廣告語： “理財專家，服務到家 ”，工商銀行南海分行。溝通范例溝通范例教育標題：孩子一天天長大，這筆龐大的教育費用從哪里來呢？—— 關于錢的問題，跟我們聊聊。 新學期開始了，轉眼孩子又添一歲，而您的責任也更加一層了。為了給孩子溫暖的家，您不辭辛苦工作，雖然沒有萬貫家產留給孩子，但讓孩子受良好的教育，卻是您留給她最好的財富。何不趁現(xiàn)在到工商銀行存款，和我們的理財專家聊聊，定下教育基金計劃，每年只要以工商銀行給予的優(yōu)厚利息和紅利，就可讓您的孩子從小學念到大學。又或者讓我們的理財專家按照您的財務狀況，給您度身定做一個教育貸款套餐，讓您的孩子接受最好的教育。服務內容：廣告語： “理財專家，服務到家 ”，工商銀行南海分行。溝通范例溝通范例旅游標題：怎樣才能實現(xiàn)和老婆去歐洲重度蜜月的愿望，又兌現(xiàn)對兒子暑假歐洲游學的承諾呢？—— 關于錢的問題，跟我們聊聊。 兩夫妻陪伴著走了那么多年，有時候也覺得應該停下來，趁著五一和老婆出去走走。但是想到答應兒子讓他暑假去歐洲游學，趁著年輕，讓他出去多見見世面。兩頭都放不下，兩頭都是一筆不少的開支。您是否也有類似的難題呢？其實，我們的理財專家已經幫你想好了。工商銀行南海支行，在五一黃金周特別推薦 “個人旅游貸款 ”優(yōu)惠服務，助您實現(xiàn)輕松旅游；而 “出國游學貸款 ”，更全方位解決您的孩子出國游學費用問題。 原來，幸福是可以 “兩全其美 ”的。服務內容：廣告語： “理財專家，服務到家 ”，工商銀行南海分行。溝通范例溝通范例購房標題：單憑每個月的工資，何時才能擁有一套屬于自己的房子呢？—— 關于錢的問題，和我們聊聊。 您日夜在外拼搏，不就是為了能有個屬于自己的家。與其精打細算不如長遠規(guī)劃，和我們的理財專家聊聊，定能根據(jù)您的家庭財政狀況，為您和您的家庭多身定做一套購房貸款方案，讓您提早二十年住進自己的新房。 有時，幸福只有 “一墻之隔 ”。服務內容：廣告語： “理財專家，服務到家 ”，工商銀行南海分行。溝通范例第三階段：形象深化期（七月 —— 九月中）七一、八一、開學、教師節(jié)任務：由于前半年的宣傳引導，消費者對工行的 “理財專家 ”有了一定的認識和了解，這一階段要對 “理財要有專業(yè)顧問 ”“理財是現(xiàn)代人所必備的一項才能 ”等觀念進一步宣傳，使這些理念深入到社會大眾（特別是目標消費群）的價值體系，從而使其對銀行的關系更為穩(wěn)固，對金融服務進行持續(xù)的投資。傳播主題：人人都可以成為理財專家。 主題活動： 理財教育 —— 現(xiàn)代素質教育，人人都可以成為 “理財專家 ”的必修課。工商銀行 “理財專家，服務到家 ”，幫您和您的孩子補上這一課。