信用卡消費(fèi)積分推廣計(jì)劃案(編輯修改稿)
2025-07-21 19:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)、發(fā)展客戶群’。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁(yè) 共 5 頁(yè) 從營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，我們把推廣對(duì)象分為三類(lèi)：現(xiàn)有的信用卡用戶、在工行開(kāi)戶并未辦理信用卡的用戶和潛在客戶群。我們重復(fù)地將策略和推廣對(duì)象進(jìn)行反復(fù)判斷分析后，將我們的思路通過(guò)文本的方式提交給工行的主管部門(mén)討論。之后，他們對(duì)我們的策劃感到十分滿意，但由于刺激消費(fèi)中的種種策略需征得總行同意方可實(shí)施，所以希望我們把重心先放在‘概念傳輸’和‘發(fā)展客戶群’上， 并省略刺激消費(fèi)中的兩點(diǎn)策略。經(jīng)過(guò)兩論決策后，在專(zhuān)案小組和工行領(lǐng)導(dǎo)一致通過(guò)策劃案后，于 10 月 5 日正式開(kāi)始了策劃案的執(zhí)行 傳輸概念： 10 月 15 號(hào)，由我們公司設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)的牡丹卡虛擬代言人‘蛋子’出爐了。使用親善的卡通人物形象作代言，大力推廣牡丹卡及其積分活動(dòng)。 接著通過(guò)簡(jiǎn)單扼要的報(bào)紙廣告、車(chē)站燈箱、營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn) POP 吸引消費(fèi)者的注意，引起大眾對(duì)‘消費(fèi)積分活動(dòng)’的興趣和提高消費(fèi)者對(duì)該活動(dòng)的了解欲望。 刺激消費(fèi)： 在吸引老客戶方面，我們?cè)诿吭录某龅摹陆Y(jié)單’中，以連環(huán)畫(huà)的形式用戶講解‘消費(fèi)積分活動(dòng)’的形式、內(nèi)容、方法和注意事項(xiàng)。并直接傳達(dá)信息給客戶，積分可換取免費(fèi)機(jī)票，刷卡 可刷走電話帳單，刷出報(bào)紙，刷走年費(fèi)等直接利益。讓客戶明白，有卡不刷會(huì)吃虧的道理。之后經(jīng)過(guò)電話訪問(wèn)，結(jié)果很多客戶都表
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