信用卡消費積分推廣計劃案(編輯修改稿)
2025-07-21 19:16 本頁面
【文章內容簡介】 費、發(fā)展客戶群’。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 5 頁 從營銷角度出發(fā)，我們把推廣對象分為三類：現有的信用卡用戶、在工行開戶并未辦理信用卡的用戶和潛在客戶群。我們重復地將策略和推廣對象進行反復判斷分析后，將我們的思路通過文本的方式提交給工行的主管部門討論。之后，他們對我們的策劃感到十分滿意，但由于刺激消費中的種種策略需征得總行同意方可實施，所以希望我們把重心先放在‘概念傳輸’和‘發(fā)展客戶群’上， 并省略刺激消費中的兩點策略。經過兩論決策后，在專案小組和工行領導一致通過策劃案后，于 10 月 5 日正式開始了策劃案的執(zhí)行 傳輸概念： 10 月 15 號，由我們公司設計部設計的牡丹卡虛擬代言人‘蛋子’出爐了。使用親善的卡通人物形象作代言，大力推廣牡丹卡及其積分活動。 接著通過簡單扼要的報紙廣告、車站燈箱、營業(yè)網點 POP 吸引消費者的注意，引起大眾對‘消費積分活動’的興趣和提高消費者對該活動的了解欲望。 刺激消費： 在吸引老客戶方面，我們在每月寄出的‘月結單’中，以連環(huán)畫的形式用戶講解‘消費積分活動’的形式、內容、方法和注意事項。并直接傳達信息給客戶，積分可換取免費機票，刷卡 可刷走電話帳單，刷出報紙，刷走年費等直接利益。讓客戶明白，有卡不刷會吃虧的道理。之后經過電話訪問，結果很多客戶都表
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