花園洋房的媒體推廣計(jì)劃案(編輯修改稿)
2025-03-17 00:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 者對(duì)帶來(lái)這種生活的法國(guó)康城廣闊、互動(dòng)空間的 “第一印象 ”；隨著項(xiàng)目的不斷成型，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈感受到中海康城對(duì)這種生活的支持；項(xiàng)目理性賣點(diǎn)與消費(fèi)者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強(qiáng)的力量，持續(xù)的影響消費(fèi)者的態(tài)度。為我們第二期的推廣打下基礎(chǔ)。階段性策略亞太市長(zhǎng)鋒會(huì)概念導(dǎo)入品牌形象形象 /賣點(diǎn)預(yù)熱預(yù)告推出延續(xù) 形象 /賣點(diǎn)第一期 第二期2第一期階段性策略預(yù)熱期（ 9月 ~11月底）亞太市長(zhǎng)鋒會(huì)第二浪熱潮（ 2月初 ~4月初）爆發(fā)期（ 11月 28~1月底）春節(jié)前進(jìn)行共開(kāi)發(fā)售目的媒體廣告第三浪熱潮（ 4月初 ~6月初）活動(dòng)借九運(yùn)熱點(diǎn)吸引關(guān)注，形成大規(guī)模社區(qū)印象形成法國(guó)康城拉闊生活概念，營(yíng)造開(kāi)售熱潮配合地面活動(dòng)， “拉闊 ”生活成為熱點(diǎn)。戶外軟性推廣：法國(guó)康城 —— 大規(guī)模 新生代花園洋房 完善生活社區(qū)電視、報(bào)紙、戶外、軟性推廣交樓期間，項(xiàng)目成型，延續(xù)聲勢(shì)電視、報(bào)紙、戶外、軟性推廣電視、報(bào)紙、戶外、軟性推廣派籌 – 3月 20日公開(kāi)發(fā)售 – 3月 23日“拉闊 ”音樂(lè)會(huì) 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動(dòng)廣告目的爆發(fā)期廣告策略 2023年 11月 29日 – 1月底預(yù)告廣告（ 11月 29日 12月 5日）形象 /賣點(diǎn)廣告（ 12月 20日 27日）導(dǎo)入 “拉闊 ”生活概念 展現(xiàn) “拉闊 ”生活形態(tài)，喚起消費(fèi)者期待心情形象廣告（ 12月 8日 15日）拉闊生活于法國(guó)康城的體現(xiàn)廣告內(nèi)容 報(bào)紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活報(bào)紙：動(dòng)感篇、自由篇、互動(dòng)篇戶外：拉闊生活派籌及公開(kāi)發(fā)售（ 1月 1日 25日）開(kāi)售前營(yíng)造強(qiáng)大聲勢(shì)事后追蹤報(bào)道電視：拉闊生活報(bào)紙：?室內(nèi)空間篇（ 1）?人文互動(dòng)篇（ 2）?科技寬頻篇（ 3）?環(huán)境互動(dòng)篇（ 4）?運(yùn)動(dòng)空間篇（ 5）電視：拉闊生活報(bào)紙：?派籌?公開(kāi)發(fā)售?事后發(fā)售狀況報(bào)道創(chuàng)意闡述概念導(dǎo)入? 系列報(bào)紙廣告： 3個(gè)版本? 導(dǎo)入拉闊生活的三個(gè)基本元素：自由、動(dòng)感、互動(dòng)? 浪漫交流后期展示形象廣告 創(chuàng)意闡述方向一：探索篇 TVC 有時(shí)生活的感受就來(lái)源于生活自身。自由、動(dòng)感、互動(dòng)的生活追求是可以描述出來(lái)的。男主角充滿生命力，如畫的生活方式會(huì)引發(fā)每個(gè)人的羨慕之情，甚至嫉妒。這樣的生活正來(lái)源于在法國(guó)康城的浪漫感受。男主角登山看日出時(shí)的開(kāi)放自由，拍萬(wàn)馬奔騰時(shí)的動(dòng)感氣息，輕輕躍入水中時(shí)的釋放，在水中海豚自由互動(dòng)，一幕一幕，都相當(dāng)震撼深刻，而在小區(qū)中的動(dòng)感、自由、互動(dòng)與先前的每一幕相映相照；一只翱翔的鳥從頭至尾的閃現(xiàn)，也是片中的亮點(diǎn)之一。 “ 世界不會(huì)因你而動(dòng)，生活卻會(huì)。 ” 充滿哲理與現(xiàn)代氣息?！?這樣的生活多好??！如果我也可以這樣地生活，那該多好??！ ” 如果看完這條片，你會(huì)發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。 創(chuàng)意闡述形象廣告 方向二：舞臺(tái)篇 TVC拉闊（ Live）是法國(guó)康城的品牌主張，也是法國(guó)康城所指導(dǎo)的生活形態(tài)，拉闊（Live）最核心的主張是自由、動(dòng)感、互動(dòng)交流，舞臺(tái)篇的創(chuàng)意就來(lái)源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) —— 現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)《貝多芬鋼琴曲》 在盛大的音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)眾矚目與期盼的主角在歡呼和沸騰中從舞臺(tái)中央升起，原來(lái)是新生代花園洋房生活社區(qū) —— 法國(guó)康城，有些意外，但巧妙的是社區(qū)
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