花園洋房的媒體推廣計劃案(編輯修改稿)
2025-03-17 00:18 本頁面
【文章內容簡介】 者對帶來這種生活的法國康城廣闊、互動空間的 “第一印象 ”；隨著項目的不斷成型，消費者會越來越強烈感受到中?？党菍@種生活的支持；項目理性賣點與消費者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強的力量，持續(xù)的影響消費者的態(tài)度。為我們第二期的推廣打下基礎。階段性策略亞太市長鋒會概念導入品牌形象形象 /賣點預熱預告推出延續(xù) 形象 /賣點第一期 第二期2第一期階段性策略預熱期（ 9月 ~11月底）亞太市長鋒會第二浪熱潮（ 2月初 ~4月初）爆發(fā)期（ 11月 28~1月底）春節(jié)前進行共開發(fā)售目的媒體廣告第三浪熱潮（ 4月初 ~6月初）活動借九運熱點吸引關注，形成大規(guī)模社區(qū)印象形成法國康城拉闊生活概念，營造開售熱潮配合地面活動， “拉闊 ”生活成為熱點。戶外軟性推廣：法國康城 —— 大規(guī)模 新生代花園洋房 完善生活社區(qū)電視、報紙、戶外、軟性推廣交樓期間，項目成型，延續(xù)聲勢電視、報紙、戶外、軟性推廣電視、報紙、戶外、軟性推廣派籌 – 3月 20日公開發(fā)售 – 3月 23日“拉闊 ”音樂會 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動廣告目的爆發(fā)期廣告策略 2023年 11月 29日 – 1月底預告廣告（ 11月 29日 12月 5日）形象 /賣點廣告（ 12月 20日 27日）導入 “拉闊 ”生活概念 展現(xiàn) “拉闊 ”生活形態(tài)，喚起消費者期待心情形象廣告（ 12月 8日 15日）拉闊生活于法國康城的體現(xiàn)廣告內容 報紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活報紙：動感篇、自由篇、互動篇戶外：拉闊生活派籌及公開發(fā)售（ 1月 1日 25日）開售前營造強大聲勢事后追蹤報道電視：拉闊生活報紙：?室內空間篇（ 1）?人文互動篇（ 2）?科技寬頻篇（ 3）?環(huán)境互動篇（ 4）?運動空間篇（ 5）電視：拉闊生活報紙：?派籌?公開發(fā)售?事后發(fā)售狀況報道創(chuàng)意闡述概念導入? 系列報紙廣告： 3個版本? 導入拉闊生活的三個基本元素：自由、動感、互動? 浪漫交流后期展示形象廣告 創(chuàng)意闡述方向一：探索篇 TVC 有時生活的感受就來源于生活自身。自由、動感、互動的生活追求是可以描述出來的。男主角充滿生命力，如畫的生活方式會引發(fā)每個人的羨慕之情，甚至嫉妒。這樣的生活正來源于在法國康城的浪漫感受。男主角登山看日出時的開放自由，拍萬馬奔騰時的動感氣息，輕輕躍入水中時的釋放，在水中海豚自由互動，一幕一幕，都相當震撼深刻，而在小區(qū)中的動感、自由、互動與先前的每一幕相映相照；一只翱翔的鳥從頭至尾的閃現(xiàn)，也是片中的亮點之一。 “ 世界不會因你而動，生活卻會。 ” 充滿哲理與現(xiàn)代氣息?！?這樣的生活多好??！如果我也可以這樣地生活，那該多好?。?” 如果看完這條片，你會發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。 創(chuàng)意闡述形象廣告 方向二：舞臺篇 TVC拉闊（ Live）是法國康城的品牌主張，也是法國康城所指導的生活形態(tài)，拉闊（Live）最核心的主張是自由、動感、互動交流，舞臺篇的創(chuàng)意就來源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) —— 現(xiàn)場音樂會《貝多芬鋼琴曲》 在盛大的音樂會現(xiàn)場，萬眾矚目與期盼的主角在歡呼和沸騰中從舞臺中央升起，原來是新生代花園洋房生活社區(qū) —— 法國康城，有些意外，但巧妙的是社區(qū)
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