體育營(yíng)銷報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-09 13:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 奧運(yùn)營(yíng)銷 阿迪達(dá)斯在 2023年 1月正式得到了 2023年北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的權(quán)利。 一、奧運(yùn)帶來(lái)的成功契機(jī) ? 除了運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服裝，作為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，阿迪達(dá)斯還為所有工作人員、志愿者和獲勝者提供服裝。阿迪達(dá)斯的標(biāo)志因此也出現(xiàn)在了與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的所有場(chǎng)所。 ? 7月，阿迪達(dá)斯將自己的全球首家品牌中心安在了中國(guó)，安在了北京。 二、開展奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役 ? 首先，阿迪達(dá)斯召開了一個(gè)隆重的簽約 2023北京奧運(yùn)會(huì)的發(fā)布活動(dòng)。 ? 其次，為了全力以赴做好 2023年北京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷和其他相關(guān)工作，阿迪達(dá)斯成立了專門的負(fù)責(zé)小組 。 ? 再次，由于阿迪達(dá)斯作為一個(gè)奧運(yùn)品牌，本身就具有自己的品牌內(nèi)涵，而“奧運(yùn)”和“北京奧運(yùn)”也各有自己不同的品牌內(nèi)涵，因此他們首先要做的工作就是要尋求一個(gè)策略，能夠使這三個(gè)品牌平臺(tái)達(dá)到一個(gè)最完美的結(jié)合。 三、競(jìng)爭(zhēng)從中國(guó)到世界 ? 阿迪達(dá)斯在不斷地強(qiáng)化自己的奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴的身份，而這身份曾經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包圍競(jìng)爭(zhēng)擠壓得略顯黯淡。在此之前，阿迪達(dá)斯經(jīng)?？鄲烙陬l頻被對(duì)手李寧和耐克搶去風(fēng)頭。 三、競(jìng)爭(zhēng)從中國(guó)到世界 ? 李寧在競(jìng)標(biāo)奧運(yùn)贊助商失利之后立即與央視取得合作，并把帶有李寧標(biāo)識(shí)的水晶牌放到奧運(yùn)頻道主持人和出鏡記者身上。而耐克手捧著一位大明星 ——?jiǎng)⑾?，甚至還把他放在公司年度財(cái)報(bào)的封面上。 ? 除了眾人矚目的劉翔、易建聯(lián)，耐克還贊助了 28個(gè)大項(xiàng)中 22支中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)。李寧也擁有中國(guó)跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)和射擊隊(duì)四大奪金熱門隊(duì)伍的贊助權(quán)。阿迪達(dá)斯所贊助的運(yùn)動(dòng)隊(duì)是排球隊(duì)、柔道隊(duì)和并不被人看好的足球隊(duì)。 ? 奧運(yùn)會(huì)能為品牌帶來(lái)什么？尤其是在付出巨額贊助費(fèi)后，關(guān)于這一點(diǎn)，阿迪達(dá)斯全球總裁兼CEO艾里克 ?斯特明格說(shuō)：“在市場(chǎng)方面，我們沒(méi)有具體的目標(biāo)和數(shù)字。和奧運(yùn)會(huì)的合作，我們永遠(yuǎn)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和對(duì)品牌的推廣作用。在這一點(diǎn)上，奧運(yùn)會(huì)和世界杯不一樣。世界杯的參與性更強(qiáng)，所以贊助世界杯能直接促進(jìn)銷售，但通過(guò)奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)直接銷售的情況會(huì)很少。” 第四節(jié) 伊利的奧運(yùn)營(yíng)銷 ? 奧運(yùn)期間，在北京奧運(yùn)村可容納 5000人的 30多個(gè)餐廳里，由伊利所提供的各種乳制品均在世界最高標(biāo)準(zhǔn)食品質(zhì)量管理監(jiān)控體系下生產(chǎn)運(yùn)輸而來(lái)。 一、 ? 2023年 11月 16日，伊利正式成為奧運(yùn)會(huì)贊助商。 ? 2023年伊利迅速將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向讓奧運(yùn)、消費(fèi)者和伊利的關(guān)系更加密切的活動(dòng)中。伊利啟動(dòng)“奧運(yùn)健康中國(guó)行”活動(dòng)。 二、 ? 2023年 9月，伊利用 2023萬(wàn)元的代價(jià)，取得了央視 2023年奧運(yùn)會(huì)開幕式和閉幕式各前后 15秒共四條廣告。 ? 新口號(hào)“有我中國(guó)強(qiáng)”很快通過(guò)廣告等密集宣傳而備受矚目。 ? 伊利各事業(yè)部同步進(jìn)行奧運(yùn)概念產(chǎn)品的研發(fā)和升級(jí)。 ? 2023年 11月 15日，伊利與央視國(guó)際一起推出“有我中國(guó)強(qiáng) ——尋找我的奧運(yùn)坐標(biāo)”大型網(wǎng)絡(luò)公益簽名公益活動(dòng)。 三、伊利后奧運(yùn) ? 奧運(yùn)營(yíng)銷不僅是強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)術(shù)上的別出心裁，更要求站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，將企業(yè)和品牌戰(zhàn)略發(fā)展與奧運(yùn)結(jié)合起來(lái)，統(tǒng)籌規(guī)劃，巧妙運(yùn)用奧運(yùn)資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 第五節(jié) 奧康的奧運(yùn)營(yíng)銷 一、品牌起飛 公益 +體育 +奧運(yùn) 一、品牌起飛 ? 2023年 6月，中國(guó)兒童慈善日。奧運(yùn)射擊冠軍楊凌現(xiàn)身北京同仁堂醫(yī)
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