地產(chǎn)活動(dòng)策劃及執(zhí)行(jg)(編輯修改稿)
2025-03-09 10:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 重大事件或策劃事件令公眾關(guān)注，借機(jī)宣傳項(xiàng)目或公司品牌、提升形象 ?活動(dòng)方式： 公關(guān)事件（名人效應(yīng)）、公益事件（環(huán)保、助學(xué)、關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體）、重大體育賽事參與事件、政府規(guī)劃及區(qū)域發(fā)展參與事件 圍繞全國(guó)及地方重大事件直播或精心策劃的各種事件進(jìn)行的事件營(yíng)銷活動(dòng)。 LOGO 案例：事件活動(dòng) —— 如公關(guān)事件、公益活動(dòng) ?目的： 產(chǎn)生轟動(dòng)效果，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，樹立項(xiàng)目高端形象； ?案例：萬(wàn)達(dá)公館 — 通脹下的投資捷徑 ?適用階段： 以開盤前為主 LOGO 預(yù)熱期慣用活動(dòng)類型：評(píng)選頒獎(jiǎng)?lì)? 圍繞各種人物評(píng)選、地方評(píng)選、選美、選秀、大賽、排行榜、頒獎(jiǎng)等評(píng)選活動(dòng)來來進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷的媒體活動(dòng)。 ?目的： 通過評(píng)選頒獎(jiǎng)等吸引眼球及社會(huì)關(guān)注度，提升品牌及項(xiàng)目形象 ? 活動(dòng)案例： 松雅湖 金岸 20萬(wàn)現(xiàn)金征樓名 LOGO 預(yù)熱期活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)： ?特點(diǎn)： 注重對(duì)項(xiàng)目形象的傳播，活動(dòng)通常不在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，傳播群體廣泛，是一群特質(zhì)相似的人，不單是目標(biāo)客戶。 ?關(guān)鍵點(diǎn)： 需要整合各種資源（媒體、政府、商家、社團(tuán)組織）； 傳播大形象（關(guān)注項(xiàng)目視覺及話語(yǔ)效果），而非項(xiàng)目的價(jià)值點(diǎn)和利益點(diǎn)； 注重口碑傳播； 及時(shí)報(bào)道形成強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)模式及話語(yǔ)權(quán)（意見領(lǐng)袖）； 多媒體系列報(bào)道形成持續(xù)影響力； 選擇有影響力的合作伙伴（廣告、禮儀、傳播媒體）。 LOGO 售樓處、樣板房、園林等節(jié)點(diǎn)活動(dòng) 活動(dòng)規(guī)模較小 以 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)類活動(dòng)、 新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)為主； 樣板房、園林、售樓處開放節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、公開選房前的客戶登記、會(huì)員征集等活動(dòng) 配合節(jié)點(diǎn)的節(jié)慶活動(dòng) 旺 市 淡 市 開盤 預(yù)熱期 蓄客期 開盤前 —— 蓄客期 注：售樓處開放 LOGO ?活動(dòng)目的： 形象樹立，積累客戶 ?關(guān)鍵要素： 營(yíng)銷活動(dòng)與關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)相匹配，情景營(yíng)銷體現(xiàn)較為重要作用 開盤 預(yù)熱期 蓄客期 注：售樓處開放 開盤前 —— 蓄客期 LOGO 蓄客期慣用活動(dòng)類型：節(jié)點(diǎn)活動(dòng) 蓄客期的常規(guī)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)： ?售樓處開放 —— 現(xiàn)場(chǎng)展示 ?樣板房、園林開放 —— 現(xiàn)場(chǎng)展示 LOGO 案例：節(jié)點(diǎn)活動(dòng) —— 英祥春天售樓部開放活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)：重在展示及利用小活動(dòng)營(yíng)造人氣 活動(dòng)：英祥春天售樓部開放活動(dòng) 時(shí)間： 2023年 4月 16日 內(nèi)容：情侶衫花樣 DIY、職業(yè)生涯規(guī)劃講座、茶藝、糕點(diǎn)。 LOGO 蓄客期慣用活動(dòng)類型：節(jié)點(diǎn) — 產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 目的： —— 展示品牌形象，建立萬(wàn)科在珠海市場(chǎng)的影響力 —— 維系客戶，建立項(xiàng)目在客戶中的第一品質(zhì)印象 —— 宣傳推廣企業(yè) 客戶組織（如萬(wàn)客會(huì)），建立企業(yè)品牌的傳播 媒介，為后續(xù)項(xiàng)目的客戶積累建立推廣渠道 操作方式： 播放品牌視頻 → 播放企業(yè)發(fā)展及以往開發(fā)項(xiàng)
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