煙草行業(yè)如何打造品牌競(jìng)天下(編輯修改稿)
2025-03-09 10:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度不一定產(chǎn)生銷售力 品牌認(rèn)知 品牌聯(lián)想 在建立知名度的同時(shí)，建立 如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌 * 牌精髓 所有傳播工具 品牌狀態(tài) 建立強(qiáng)勢(shì)品牌的作業(yè)流程 品牌資產(chǎn)檢視 * 品牌知名度檢視清單 ?品牌傳播方式是否獨(dú)特并更具有針對(duì)性？ ?品牌廣告語(yǔ)的韻律、聲調(diào)是否瑯瑯上口并易于記憶？ ?品牌的廣告語(yǔ)是否有獨(dú)特的利益點(diǎn)、承諾點(diǎn)？ ?品牌的統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)如何 ?品牌知名度的建立得益于何種行銷模式？ ?品牌的產(chǎn)品延伸線對(duì)品牌的知名度有何影響？ ?品牌建立知名度的過(guò)程中的傳播活動(dòng)是否具有連續(xù)性？如在采用不同的廣告版本、不同的媒體行程、媒體組合利用中是否嚴(yán)格貫徹既定方針等。 ?品牌現(xiàn)在的知名度現(xiàn)狀如何？ * 品牌知名度檢視清單 ?品牌下的產(chǎn)品處于什么狀態(tài)？如處于成長(zhǎng)期、有專有技術(shù)支持、包裝一般等，一個(gè)好的產(chǎn)品是支撐品牌的基礎(chǔ)。 ?同行業(yè)中、品牌知名度對(duì)其產(chǎn)品銷售的影響度如何？彩電業(yè)長(zhǎng)虹為第一品牌，其銷量亦居榜首。 ?品牌知名度現(xiàn)狀對(duì)其產(chǎn)品銷售影響度如何？如知名度高而銷售上不見(jiàn)起色的品牌。 * 品牌知名度檢視要達(dá)到的目的 品牌知名度 檢視 了解品牌知名度 處于那一個(gè)階段 在這個(gè)階段 的狀態(tài)如何 總結(jié)出在傳播 上的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn) 修正傳播策略 品牌知名度 檢視 * 品牌認(rèn)知度檢視清單 ?使用本品牌的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的公能了解多少？ ?知道而未使用該品牌的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品了解多少？如對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)功能有了了解，在消費(fèi)者產(chǎn)生需要時(shí)，可能回產(chǎn)生指名購(gòu)買。 ?品牌下產(chǎn)品的使用功能、特點(diǎn)、外觀如何？ ?產(chǎn)品的耐用度如何？ ?品牌的質(zhì)量信賴度如何？ ?品牌的服務(wù)度如何？ ?品牌對(duì)消費(fèi)者在品質(zhì)上有何承諾？ ?品牌產(chǎn)品在品質(zhì)上有何發(fā)展創(chuàng)新？是否參考了消費(fèi)者 * 回饋信息。 ?品牌認(rèn)知度在其知名度不同的消費(fèi)者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)？如果70%知道長(zhǎng)虹，而只有 1%的知道長(zhǎng)虹是干什么？ ?相竟?fàn)幍钠放普J(rèn)知度如何？ ?造成目前品牌認(rèn)知度狀態(tài)的主要原因？ ?竟?fàn)幤放铺岣哒J(rèn)知度的辦法主要是什么？如：建立與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通機(jī)制。 ?該品牌在建立其認(rèn)知度中應(yīng)倡導(dǎo)什么、表達(dá)什么？如：海爾通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新后而傳達(dá)
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