某通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò)品牌推廣建議書(編輯修改稿)
2025-03-08 05:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 鐵通寬帶品牌是最大的資產(chǎn)，同時(shí)豐富的光纖資源也成為競(jìng)爭(zhēng)手段，經(jīng)營(yíng)思路明確，目標(biāo)定位準(zhǔn)確，是網(wǎng)通未來(lái)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電信寬帶 齊魯廣告調(diào)查有限公司通信寬帶在青島市無(wú)論是用戶數(shù)量還是市民的評(píng)價(jià)，都占據(jù)很明顯的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)寬等幾家寬帶運(yùn)營(yíng)商難以與青島通信抗衡 。長(zhǎng)寬的安裝、網(wǎng)速和使用費(fèi)令人滿意，但其上門維修不及時(shí)且需付維修費(fèi)。網(wǎng)通廣電、有線寬帶的用戶少，服務(wù)質(zhì)量一般。長(zhǎng)寬目前采用的低價(jià)位、密 集促銷、廣占區(qū)域的策略使用戶增長(zhǎng)迅速，對(duì)通信寬帶構(gòu)成威脅。青島市場(chǎng)也并非高枕無(wú)憂 齊魯廣告調(diào)查有限公司其他地區(qū)各自為政分散品牌無(wú)法有效進(jìn)行傳達(dá)品牌形成合力才能增加機(jī)會(huì) 齊魯廣告調(diào)查有限公司網(wǎng)通寬帶品牌現(xiàn)狀分析 齊魯廣告調(diào)查有限公司網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀不容樂觀網(wǎng)通品牌優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)機(jī)遇 挑戰(zhàn)品牌知名度高，屬于強(qiáng)勢(shì)品牌，尤其是在使用人群中，該品牌具有很強(qiáng)的歸屬感品牌概念大而全，不利于品牌與營(yíng)銷的掛靠，導(dǎo)致品牌對(duì)銷售的促進(jìn)作用降低山東市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚沒有建立起絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為網(wǎng)通品牌突破提供了機(jī)會(huì)如何通過(guò)品牌推廣行為確立網(wǎng)通品牌，將其從與電信、通信品牌的混淆中突破出來(lái)網(wǎng)通品牌現(xiàn)狀的 SWOT 分析 齊魯廣告調(diào)查有限公司具體分析一下大而全的品牌例如奧美公司為網(wǎng)通實(shí)施的 “有我天地寬 ”系列推廣活動(dòng)，成功對(duì)網(wǎng)通的行業(yè)霸主地位進(jìn)行了確立，并將網(wǎng)通與寬帶畫上了等號(hào)，顯示出一種磅礴的氣勢(shì)但是福獲相依高大的品牌形象為消費(fèi)者了解品牌內(nèi)涵制造了認(rèn)知障礙，同時(shí)客觀上為整個(gè)寬帶行業(yè)承擔(dān)了概念（觀念）教育的費(fèi)用更甚者沒有很好的完成將網(wǎng)通品牌與其他寬帶品牌進(jìn)行區(qū)分的工作，導(dǎo)致網(wǎng)通品牌在傳播推廣上的低效率山東的基本情況與此相同而在山東地區(qū)1 23 4 齊魯廣告調(diào)查有限公司或者說(shuō)網(wǎng)通寬帶品牌缺乏的是最后一擊的能力迷惑還是興奮？ 齊魯廣告調(diào)查有限公司而這種缺乏來(lái)自于初始力量的不足傳達(dá)者信息媒介接受接受者反饋事實(shí)上，在品牌傳播的過(guò)程中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生衰減作用，因此品牌自身必須具備強(qiáng)大的抗干擾能力 齊魯廣告調(diào)查有限公司目錄 導(dǎo)言 品牌釋義山東網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀 山東網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌推廣的最終目的是創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值反饋反饋品牌價(jià)值品牌定位品牌定位組合戰(zhàn)略組合戰(zhàn)略品牌策略 品牌資產(chǎn)整體的經(jīng)驗(yàn)整體的經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)手段捆綁定價(jià)捆綁定價(jià)服務(wù)提供服務(wù)提供更高的價(jià)格更大的規(guī)模品牌的延伸口碑忠誠(chéng)度滿意度交易信任認(rèn)知度廣告促銷廣告促銷產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌推廣策略主要研究以下內(nèi)容內(nèi)部文化 外部定位品牌溝通與傳播企業(yè)內(nèi)部品牌溝通：企業(yè)內(nèi)部品牌目標(biāo)貫徹；內(nèi)部?jī)r(jià)值認(rèn)同度研究；內(nèi)部組織、溝通力研究；內(nèi)部市場(chǎng)能力研究；制定企業(yè)內(nèi)部品牌溝通的全面解決方案；外部品牌溝通傳播：企業(yè) CIS系統(tǒng)；媒介策略研究 /解決方案；廣告策略研究 /解決方案；公關(guān)策略研究；促銷策略研究；品牌社會(huì)化溝通傳播：企業(yè) /品牌社會(huì)評(píng)價(jià)研究；企業(yè)商業(yè)信譽(yù)研究；企業(yè)與投資者關(guān)系研究品牌管理最優(yōu)市場(chǎng)價(jià)值 齊魯廣告調(diào)查有限公司鑒于對(duì)本項(xiàng)目的理解，我們將重點(diǎn)研究外部品牌溝通傳播問(wèn)題山東網(wǎng)通現(xiàn)在的外部品牌溝通狀況研究找到存在的問(wèn)題并進(jìn)行分析制定相關(guān)的外部品牌溝通傳播策略設(shè)計(jì)制作相關(guān)物料并培訓(xùn)有關(guān)人員協(xié)助實(shí)施新的外部品牌溝通傳播行為監(jiān)督檢測(cè)實(shí)施效果并進(jìn)行修正1 2 3 齊魯廣告調(diào)查有限公司實(shí)際上我們已經(jīng)明確了網(wǎng)通寬帶品牌外部溝通傳播存在的部分問(wèn)題品牌推廣沒有明確的品牌主張，品牌缺乏核心價(jià)值，不具備直接打動(dòng)消費(fèi)者的能力，從而使價(jià)格成為約束營(yíng)銷工作開展的主要因素品牌傳播方式單一，沒有形成整合傳播的態(tài)勢(shì)，力度不足品牌傳播的落地接應(yīng)工作不到位，例如促銷活動(dòng)的落實(shí)就存在問(wèn)題 齊魯廣告調(diào)查有限公司為此我們提出了對(duì)于網(wǎng)通寬帶品牌外部溝通傳播的策略主張為山東網(wǎng)通寬帶品牌尋找其與消費(fèi)者的利益一致的品牌核心價(jià)值通過(guò)整合營(yíng)銷傳播的方式將這個(gè)核心價(jià)值傳播出去并在營(yíng)銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)中貫徹這個(gè)核心價(jià)值，形成與消費(fèi)者真正的交流 齊魯廣告調(diào)查有限公司構(gòu)建網(wǎng)通寬帶的品牌核心價(jià)值 齊魯廣告調(diào)查有限公司網(wǎng)通寬帶品牌核心價(jià)值的構(gòu)建程序了解消費(fèi)者選擇寬帶產(chǎn)品的核心需求明確這個(gè)品牌的定位，找到品牌形象的表現(xiàn)形式，提煉出品牌名稱與宣傳口號(hào)通過(guò)對(duì)核心需求的分析確定網(wǎng)通品牌的核心價(jià)值 齊魯廣告調(diào)查有限公司調(diào)研發(fā)現(xiàn)：寬帶消費(fèi)者最關(guān)心的因素是網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和速度消費(fèi)者需要的是 “物有所值 ”的產(chǎn)品，而不是 “價(jià)廉物差 ”的產(chǎn)品，價(jià)格可以影響選擇，但是價(jià)格永遠(yuǎn)不是唯一的決定因素，好東西就應(yīng)該貴一點(diǎn)寬帶用戶 寬帶潛在用戶使用者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性、速度的
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