奧美名人廣告原則(編輯修改稿)
2025-03-08 05:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 麗《渴望》女主角a幫助老年人骨骼健康彼陽牦牛骨髓壯骨粉 aa太太靜心口服液解除女性更年期煩躁相關(guān)度 美譽(yù)度 差異化品牌 明星 知名度承諾曼秀雷敦摩擦膏 緩減肌肉酸痛張衛(wèi)健香港影星金日心源素 保護(hù) 心臟健康黃日華香港影星a a a aa a a aa a rV26 減肥沙淇精 青少年減肥劉雪華臺(tái)灣影星 a蔣文麗本地影星“賢妻良母”型哈慈健胃消食片 治療幼兒厭食aaaar a r昂立美知之膠囊 美化皮膚基底細(xì)胞周冰倩本地歌星 a? 補(bǔ)腦產(chǎn)品類 ? 腦輕松 緩解腦疲勞 何家勁 a r a raaa姜昆，大山 r aa a a差異性品牌 名人 知名度承諾 相關(guān)性 美譽(yù)度忘不了改善睡眠，增進(jìn)食欲改善記憶 聶衛(wèi)平腦白金? 發(fā)現(xiàn) ? 名人使用主要來自一些擁有充分魅力的行業(yè)，如電影，音樂，電視 ? 較少在名人生活面的涉及 . – 是一個(gè)潛在的差異 ? 發(fā)現(xiàn) ? 在中國很多名人證言的策略均過于夸張 – 我是某富有的成功著名人士， 我使用產(chǎn)品“以此藉名人推薦產(chǎn)品 ? 因此， – 確切地在名人與產(chǎn)品間找到連接點(diǎn)，然后使用名人作產(chǎn)品推薦 ? 發(fā)現(xiàn) ? 補(bǔ)腦產(chǎn)品尚未真正達(dá)到使用名人廣告的潛在效果 . – 沒有找到適合的名人 – 對(duì)我們而言是有效使用名人廣告的機(jī)會(huì) ? 歐德明星的選擇 ? 角色定位 ? 僅僅以名人效應(yīng)建立歐德知名度？ – 推薦力度要有突破性 ? 在建立知名度同時(shí)，將名人的價(jià)值觀與判斷力轉(zhuǎn)嫁到品牌，與其相契合 “模特”（傳聲筒）還是“個(gè)性” （主張） ? 還是 ? 指導(dǎo)原則 首先從整個(gè)傳播運(yùn)動(dòng)開始，去尋找符合此運(yùn)動(dòng)策略的名人，而不是先從名人開始，圍繞他發(fā)展運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意 ? 定位 ? 補(bǔ)腦產(chǎn)品可以從各方面幫助提高你的腦活力，實(shí)現(xiàn)成功的目標(biāo) ? 2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) – 腦力 – 成功 ? 關(guān)于名人的關(guān)鍵點(diǎn) ? 在名人選擇中“相關(guān)性”是達(dá)成使用名人效用最大化的最重要因素 – 其他補(bǔ)腦品牌在此方面均尚未成功 – 在名人與 “腦力” 間存
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