盛大網(wǎng)絡(luò)市場傳播方案(編輯修改稿)
2025-03-08 04:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場傳播方案 關(guān)于 n時間： 2023年 3月中旬 n建議形式： “守株待兔”的策略，不做主動性傳播，避免媒體針對此大做文章，攻擊盛大網(wǎng)絡(luò)“心虛”。但我們要建立危機的快速響應(yīng)機制，以防止一旦出現(xiàn)的媒體主動攻擊 n建立危機快速響應(yīng)機制： n“鐵血傳奇”的或獎證書 n消費者推薦為“中國市場消費產(chǎn)品‘無假冒、無投訴、無缺陷’調(diào)查監(jiān)測”同行業(yè)十佳品牌 n官方新聞稿的準(zhǔn)備 n效果預(yù)測：無聲勝有聲；如遭到媒體攻擊，又能做到有理有據(jù)，平息攻擊的聲音，建立盛大網(wǎng)絡(luò)的誠信度 2. 市場傳播方案 關(guān)于 n時間： 2023年 3月中旬 n建議形式：拜訪中國質(zhì)量協(xié)會、中國消費者協(xié)會等 n效果預(yù)測：建立質(zhì)量、消費者主管部門政府關(guān)系，如遇到危機，力求在政府層面將雜音降到最低 2. 市場傳播方案 關(guān)于 n時間： 2023年 3月中下旬 n形式：繼續(xù)現(xiàn)在，談融資 4000萬美圓 n媒體報道： n專訪：助推中國互動娛樂產(chǎn)業(yè) n專訪盛大網(wǎng)絡(luò)：中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)先行者 n意見領(lǐng)袖言論： 4000萬美圓為帶給網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的啟示 n效果預(yù)測：初步在業(yè)界建立起盛大網(wǎng)絡(luò)在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，并轉(zhuǎn)移媒體集中于目前等危機事件的注意力 2. 市場傳播方案 走近媒體計劃 n時間： 2023年 4月初 n形式 1：媒體圓桌論壇 n邀請媒體：目前保持中立與支持盛大的媒體 10家 n內(nèi)容：談盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略，并適當(dāng)透露即將與微軟、英特爾合作，并表達出盛大網(wǎng)絡(luò)進軍國際市場的決心，為后續(xù)進軍日本市場打下伏筆 n形式 2：小道消息的傳播 n配合媒體圓桌論壇，進行的小道消息傳播，包括，等 n為媒體記者和業(yè)內(nèi)專家提供寫作素材 n效果預(yù)測：在媒體、玩家中樹立起盛大互動娛樂領(lǐng)軍者的形象 3. 市場傳播方案 微軟戰(zhàn)略聯(lián)盟 (1) n 時間： 2023年 4月 n 地點：北京嘉里中心 n 形式：盛大網(wǎng)絡(luò)與戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布會 n 目標(biāo)受眾：網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)界、政府、合作伙伴、媒體 n 規(guī)模： 200人左右 n 內(nèi)容： n戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布 n盛大網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略發(fā)布 n如在 6月舉行可邀請巴爾默出席 4. 市場傳播方案 微軟戰(zhàn)略聯(lián)盟 (2) n 媒體傳播 n新聞傳播 n專訪：盛大與強強聯(lián)手拓展互動娛樂 n深度報道：誠信贏得合作 n效果預(yù)測：在公眾中、業(yè)界、媒體中樹立起盛大是可值得信賴的合作伙伴的形象；同時進一步闡述中盛大的未來戰(zhàn)略布局 4. 市場傳播方案 英特爾校園網(wǎng)絡(luò)游戲巡展（ 1） n 時間： 2023年 4月 10月 n 地點：啟動儀式選擇清華大學(xué)，或北京大學(xué)千年講堂 n 建議形式： n百所高校校園網(wǎng)絡(luò)游戲巡展 n百位大學(xué)生玩家口述實錄 n 目標(biāo)受眾：玩家（主要為學(xué)生）、學(xué)生家長、教育部、媒體 n 內(nèi)容： n游戲大賽 n促銷“盛大超級用戶服務(wù)包” n選擇 10所高校設(shè)立盛大獎學(xué)金 5. 市場傳播方案 英特爾校園網(wǎng)絡(luò)游戲巡展（ 2） n 媒體傳播 n新聞報道 n專訪：關(guān)于高校巡展；關(guān)于盛大與英特爾的合作 n體驗故事：百位玩家的聲音 品學(xué)兼優(yōu)的大學(xué)生代表 n專家言論：教育學(xué)家談休閑游戲與身心健康 n效果預(yù)測：強化盛大網(wǎng)絡(luò)是可值得信賴的合作伙伴的形象；在用戶中體現(xiàn)盛大的親和力，并平息所謂網(wǎng)絡(luò)游戲“誤人子弟”的言論 5. 市場傳播方案 盛大并購事件 n 時間： 2023年 4月 5月 n 內(nèi)容：盛大并購游戲研發(fā)工作室與 n 建議形式：媒體圓桌論壇，會后可陸續(xù)安排一對一專訪 n 目標(biāo)受眾：業(yè)界、媒體 n 規(guī)模： 8家媒體 n 媒體：經(jīng)濟觀察報、 21世紀(jì)經(jīng)濟報道、經(jīng)理世界、中國經(jīng)營報、財經(jīng)時報、計算機世界、中國計算機報、新浪 n 媒體報道 n專訪：盛大網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略規(guī)劃 n深度報道：盛大圖謀互動娛樂帝國 n效果預(yù)
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