中小微企業(yè)新聞宣傳與寫作基本知識和技能(編輯修改稿)
2025-03-08 04:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要新鮮。要淘汰以下幾類事實： （ 1）憑空捏造或捕風(fēng)捉影的虛假的“事實” （ 2）陳舊的事實（當(dāng)做背景用另當(dāng)別論） （ 3）人們司空見慣的事實 （ 4）空話連篇的“事實” 請看德國某通訊社的一則報道： 錯把綠發(fā)當(dāng)青草 德國 19歲的吉他手奧吉把頭發(fā)染成綠色，并剪了一個古怪的發(fā)型，他去漢諾威動物園與女友約會，對方遲到，于是他沐浴著陽光在長凳上睡著了。這時適逢駱駝“托尼” 路過，看中了他的頭發(fā)，于是決定飽餐一頓。奧吉從疼痛中醒來，發(fā)出陣陣尖叫聲。駱駝把頭發(fā)在嘴里嚼了幾口，發(fā)覺上當(dāng)，于是吐了出來?！巴心帷钡娘曫B(yǎng)員說， “托尼”這是第二次犯同一錯誤，幾年前它也拔掉了一個留有綠頭發(fā)的小伙子的頭發(fā)，它顯然是把綠頭發(fā)當(dāng)成了青草。 點評： 駱駝“托尼” ：“看中了他的頭發(fā)，于是決定飽餐一頓” “發(fā)覺上當(dāng)，于是吐了出來”。這一連串“看中”、“決定”、“發(fā)覺”屬于動物的心理活動，怎么去核對？駱駝“托尼”不能告訴記者，記者是想象出來的。 新聞寫作者應(yīng)多作報道，少作判斷 ? 1998年 7月 8日，在第 15屆世界杯足球賽的半決賽中，法國隊對克羅尼亞隊，裁判罰法國隊后衛(wèi)打人犯規(guī)而出示紅牌。幾乎所有報刊的新聞都是這樣寫的： ? 法國隊與克羅尼亞隊的半決賽中，戰(zhàn)至下半場第 22分鐘 ，法國隊核心后衛(wèi)布蘭科因擊打克羅尼亞隊前衛(wèi)比利奇的臉部而被罰紅牌下場，法國隊不得不以 10人應(yīng)戰(zhàn)克羅尼亞隊 11人。 ? 其實，錄像顯示，布蘭科沒有擊打?qū)Ψ?，只不過在雙方爭斗中推了一下比利奇的前胸，而被罰紅牌下場，而克隊的比利奇卻裝著臉部被打，捂著臉倒在地上，騙得裁判給對方一張紅牌。 ? 如果把 “ 判斷轉(zhuǎn)為報道 ” ，新聞媒介就會顯得客觀、冷靜、公正。怎樣修改這篇報道呢？ 修改如下： ? 法國隊與克羅尼亞隊的半決賽，戰(zhàn)至下半場第 22分鐘時，克隊前衛(wèi)比利奇捂著臉倒在地上。裁判判罰法國隊后衛(wèi)布蘭科擊打比利奇的臉部而出示紅牌，把布蘭科罰出場外，法國隊不得不以 10人應(yīng)戰(zhàn)。 一是信息傳播作用。新聞信息是人類社會和自然界客觀存在的事實的反映。而這些新聞信息在現(xiàn)代社會里，主要通過廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介來傳遞。因此，新聞的作用，首先是滿足人們對社會信息的需求。在當(dāng)今信息時代，這種作用尤為突出。 二是宣傳引導(dǎo)作用。新聞是黨和政府的“喉舌”，及時地向人民群眾宣傳黨和國家的方針、政策，引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)社會的發(fā)展，推動社會前進(jìn)。在經(jīng)濟(jì)上，新聞及時地發(fā)布和宣傳各種新的商品信息，引導(dǎo)人們消費，促進(jìn)市場的繁榮。 具體到一個企業(yè)來說，企業(yè)廣播、電視、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)、簡報等，刊登和播出的新聞，主要作用是向廣大員工及時傳遞企業(yè)新的生產(chǎn)經(jīng)營方針和策略，宣傳各部門貫徹執(zhí)行公司政策方針的做法、經(jīng)驗，引導(dǎo)員工適應(yīng)新形勢，從而推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 ? 新聞是怎么產(chǎn)生的？或者說，記者從哪里去發(fā)現(xiàn)新聞？ ? 回答：變動產(chǎn)生新聞，變動是新聞之母。 ? 比如，公交車天天正常行駛，記者不會去采訪。但有一天，一輛公交車沖到河里去了；或者，所有的公交車都停開了，原來是司機(jī)罷工。這樣的事，肯定被登上報刊。 ? 形勢由逆變順或由順變逆，事情由好變壞或由壞變好，事件由吉變兇或由兇變吉，國家由強(qiáng)變?nèi)趸蛴扇踝儚?qiáng)，等等，凡是引起人們關(guān)心的變動都可能成為新聞。 ? 新聞的主要功能：反映世界的最新變動。 ? 新聞來源有三條途徑： ? ? ? 新聞價值，是指事實本身包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)包括： 時新性 重要性 接近性 顯著性 趣味性 ? 如：接近性，包括地理上接近，心理上接近。 ? 紅軍編的《世事簡報》，它的內(nèi)容國際國內(nèi)消息要少，只占四分之三，本軍、本地、近地消息要多，要占有十分之七。只有這樣，才能引起士兵和群眾看報的興趣，取得我們所要取得的效果。 ? ——毛澤東《普遍地舉辦 世事簡報 》 ? 如：顯著性，名人、勝地、著名的單位的動態(tài)往往引人矚目。 ? 西方新聞學(xué)教材上的公式： ? 名人＋普通的事＝新聞 ? 普通人＋不尋常的事＝新聞 ? 山口百惠入院生產(chǎn)，全日本 200多家新聞媒體記者聚集醫(yī)院門口，爭拍她
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