新聞宣傳講義(編輯修改稿)
2025-02-05 20:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 各種符號(hào)，傳播一定的觀點(diǎn)以影響和引導(dǎo)人們的態(tài)度、控制人們行為的一種社會(huì)性傳播活動(dòng)， 認(rèn)知性影響力 就是一個(gè)人或一個(gè)組織在與他人或社會(huì)交往的過(guò)程中通過(guò)外部因素影響受眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)從而影響與改變他人的心理與行為的能力。 新聞宣傳，不戰(zhàn)而屈人之兵 —— 認(rèn)知性影響力的體現(xiàn) 三、新聞宣傳 —— 認(rèn)知性影響力的具體體現(xiàn) 本鋼集團(tuán)宣傳中心 26 通過(guò)兩個(gè)定義比較可以看出，認(rèn)知性影響力是一個(gè)人或一個(gè)組織實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一種能力，而宣傳是其表現(xiàn)方式，這種方式需要一種載體，我們一般稱作新聞宣傳，而西方國(guó)家一般稱作媒體傳播，但其本質(zhì)是一致的。 但是，以宣傳為目的傳播，存在一種危險(xiǎn)的道德悖論（目的使手段變得神圣）。走到極端便是法西斯主義宣傳觀（愚民目的、手段的不正當(dāng)）。 三、新聞宣傳 —— 認(rèn)知性影響力的具體體現(xiàn) 本鋼集團(tuán)宣傳中心 27 什么樣的新聞是好新聞？我認(rèn)為最基本要素的就是堅(jiān)持新聞原則、符合新聞規(guī)律并被社會(huì)所認(rèn)同具有生命力的新聞。原《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》總編輯、為范仲淹的 28世孫范敬宜說(shuō)過(guò)這樣的話：“多寫(xiě)身邊發(fā)生的變化，尋找最帶有共性的話題，最能引起共鳴的角度，最能動(dòng)情的突破口。” 四、寫(xiě)出好新聞 —— 新聞工作者的職業(yè)追求 （一）好新聞的標(biāo)準(zhǔn) 本鋼集團(tuán)宣傳中心 28 目錄 新聞?dòng)肋h(yuǎn)在理想與現(xiàn)實(shí)中找尋真實(shí) 二 寫(xiě)出好新聞 —— 新聞工作者的職業(yè)追求 四 新聞宣傳 —— 認(rèn)知性影響力的具體體現(xiàn) 三 操守 —— 新聞工作者應(yīng)遵循的基本原則 五 結(jié)束語(yǔ) 守望心靈 —— 新聞工作者的使命與理想 六 什么是新聞？ 一 本鋼集團(tuán)宣傳中心 29 （ 1）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，落實(shí)“三貼近”要求（三貼近：貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾）社會(huì)效果好。 （ 2）內(nèi)容真實(shí)，新聞性強(qiáng)，主題鮮明，富于創(chuàng)新，文字生動(dòng)，制作精良，感染力強(qiáng)，為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。 （ 3）在同等條件下，短小精煉的作品優(yōu)先?！岸绦?、短些、再短些”是新聞精品不懈追求的目標(biāo)。 （消息 1000字，評(píng)論 2023字，通訊 4000字，系列（連續(xù)、組合）報(bào)道平均每篇 2023字，新聞?wù)撐?6000字。） 四、寫(xiě)出好新聞 —— 新聞工作者的職業(yè)追求 中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)總要求 本鋼集團(tuán)宣傳中心 30 （ 1）意義重大。具有顯著的新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，能夠?qū)ι鐣?huì)產(chǎn)生廣泛影響并引起公眾的廣泛關(guān)注。 （ 2）獨(dú)具特色?！叭藷o(wú)我有，人有我優(yōu)”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)信息共享的時(shí)代，想做到“人無(wú)我有”幾乎不可能，唯一能做的是“人有我優(yōu)”。 （ 3）用事實(shí)說(shuō)話。新聞精品的寫(xiě)作源于客觀、真實(shí)的事實(shí)，這是新聞精品的首要的、基礎(chǔ)的要求。善用典型的、有個(gè)性的、有細(xì)節(jié)的、用能表達(dá)意義的事實(shí)說(shuō)話，這是新聞精品的特點(diǎn)。 四、寫(xiě)出好新聞 —— 新聞工作者的職業(yè)追求 中國(guó)冶金報(bào)通用的精品新聞標(biāo)準(zhǔn) 本鋼集團(tuán)宣傳中心 31 （ 4）以思想深度取勝。新聞精品要有深度、有觀點(diǎn)、有思想。 美國(guó)專欄作家李普曼的觀點(diǎn)能影響美國(guó)總統(tǒng)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的專欄作家能用言論影響國(guó)務(wù)院高層，冶金報(bào)首席專欄作家李擁軍的觀點(diǎn)能影響鋼企老板（老板請(qǐng)他去講課）。 （ 5）要勇于創(chuàng)新。創(chuàng)新是新聞精品之魂。從內(nèi)容、語(yǔ)言、角度，到體裁、表達(dá)方式都要力求創(chuàng)新。 四、寫(xiě)出好新聞 —— 新聞工作者的職業(yè)追求 本鋼集團(tuán)宣傳中心 32 現(xiàn)在我們的很多報(bào)道就會(huì)論會(huì)，成為宣傳性稿件，沒(méi)有把有價(jià)值的，甚至是非常重要的的信息拎出來(lái)，而是淹沒(méi)在泛泛的會(huì)議流程報(bào)道中。 領(lǐng)導(dǎo)在各類論壇上的講話，往往也能透露出很重要的信息，關(guān)鍵是我們要把它拎出來(lái)加以分析，而不是為報(bào)領(lǐng)導(dǎo)而報(bào)領(lǐng)導(dǎo)。 四、寫(xiě)出好新聞 —— 新聞工作者的職業(yè)追求 本鋼集團(tuán)宣傳中心 33 “短些、短些、再短些”是新聞精品不懈追求的目標(biāo)。 小小說(shuō)《匯款單附言》：媽媽，寄上 200元，妊娠反應(yīng)太難受了！ 四、寫(xiě)出好新聞 —— 新聞工作者的職業(yè)追求 （二）骨感與肉感 —— 新聞創(chuàng)作中最糾結(jié)的篇幅問(wèn)題 本鋼集團(tuán)宣傳中心 34 堅(jiān)持原創(chuàng)性。要深入一線，深入到本鋼生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的前沿陣地，掌握第一手資料，用真實(shí)、準(zhǔn)確的事實(shí)和數(shù)據(jù)，使報(bào)道具有說(shuō)服力和感染力。 堅(jiān)持獨(dú)家性。要有敏銳的眼光，有思想、有深度，以獨(dú)特的視角去分析判斷新聞事實(shí)，形成獨(dú)特的見(jiàn)解，不人云亦云。 四、寫(xiě)出好新聞 —— 新聞工作者的職業(yè)追求 （三）怎樣才能寫(xiě)出好新聞 本鋼集團(tuán)宣傳中心 35 堅(jiān)持引領(lǐng)性。要把握好宏觀經(jīng)濟(jì)脈搏，掌握企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，有高度、有廣度，把企業(yè)新聞與行業(yè)、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)大勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出正確的輿論導(dǎo)向作用。 新聞?dòng)浾叩膬r(jià)值在于對(duì)事實(shí)的采集、核實(shí)，敘述具有專業(yè)性，可以有邏輯地還原事實(shí)全貌。 四、寫(xiě)出好新聞 —— 新聞工作者的職業(yè)追求 本鋼集團(tuán)宣傳中心 36 文字精美不重要，清晰、準(zhǔn)確才重要。 文章長(zhǎng)短不重要，邏輯、條理才重要。 四、寫(xiě)出好新聞 —— 新聞工作者的職業(yè)追求 本鋼集團(tuán)宣傳中心 37 目錄 新聞?dòng)肋h(yuǎn)在理想與現(xiàn)實(shí)中找尋真實(shí) 二 寫(xiě)出好新聞 —— 新聞工作者的職業(yè)追求 四 新聞宣傳 —— 認(rèn)知性影響力的具體體現(xiàn) 三 操守 —— 新聞工作者應(yīng)遵循的基本原則 五 結(jié)束語(yǔ) 守望心靈 —— 新聞工作者的
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