廣告公司各職能部門(mén)(編輯修改稿)
2025-03-08 04:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)信息研究 （ 3）獨(dú)立完成并主持實(shí)施媒體策略、投放計(jì)劃，較強(qiáng)的提案能力 （ 4）良好的媒介關(guān)系，善于溝通和維系客戶。 媒介策劃 ( )的職位要求 （ 1）細(xì)致認(rèn)真，對(duì)數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的分析能力 （ 2）熟練掌握媒體運(yùn)作規(guī)律及個(gè)重要媒體的特點(diǎn)、功能、市場(chǎng)價(jià)值及購(gòu)買(mǎi)渠道 （ 3）具有豐富的媒體關(guān)系資源 （ 4）能夠根據(jù)客戶要求和數(shù)據(jù)分析完成電視計(jì)劃排期，并具有購(gòu)買(mǎi)后分析能力。 媒介購(gòu)買(mǎi)（ ）的職位要求 媒介基本專業(yè)術(shù)語(yǔ) ? 收視率：指在某個(gè)時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占中目標(biāo)人群的比重，以百分比表示。 ? 到達(dá)率：特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率即百分比。 ? 接觸頻次：在一定時(shí)期內(nèi)接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。 ? 毛評(píng)點(diǎn)（）即總收視率 =到達(dá)率接觸頻次 ? 千人成本（）對(duì)不同的個(gè)節(jié)目，每接觸 1000人所需支付金額。 = （廣告費(fèi)用 /到達(dá)人數(shù)） 1000。 ? 每收視點(diǎn)成本 ()指每得到一個(gè)收視百分點(diǎn)所需花費(fèi)的成本。 ? =廣告成本 /總收視點(diǎn) 媒介策劃過(guò)程 第一 尋找目標(biāo)消費(fèi)者 第二 設(shè)定媒體目標(biāo) 第三 制定媒體策略 第四 確定媒體的投放計(jì)劃 采用最具有成本 效益的媒體組合來(lái)達(dá)到一系列的媒體目標(biāo)的決策過(guò)程。 尋找目標(biāo)消費(fèi)者 核心目標(biāo)消費(fèi)群體 : 年齡 :4560歲 , 性別 :女性 區(qū)域：主要集中在 北方城市 數(shù)量： 10萬(wàn) 特點(diǎn)：共性強(qiáng)， 關(guān)注健康 品牌表現(xiàn)：良好 媒體接觸習(xí)慣： 心腎膠囊 核心目標(biāo)消費(fèi)群體 : 年齡 1660歲 , 性別 :男性和女性 區(qū)域：主要集中在 北方城市 數(shù)量： 30萬(wàn) 特點(diǎn)：共性弱 品牌表現(xiàn)：一般 媒體接觸習(xí)慣： 感冒藥 舉例： 目標(biāo)群體 吉林方大藥業(yè) 01020304050607080901001524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲電視廣播電影戶外日?qǐng)?bào)周報(bào)雜志因特網(wǎng)舉例：西安市各年齡群體媒體影響力 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟(jì)報(bào)道連續(xù)劇、 電影娛樂(lè)體育節(jié)目時(shí)事天氣預(yù)報(bào)廣告西安市各年齡群體電視節(jié)目收看偏好 01020304050607080908:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲西安市各年齡層收看電視時(shí)間 媒體目標(biāo) 舉例：媒體目標(biāo)（吉林方大藥業(yè)陜西市場(chǎng)） ? 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀和市場(chǎng)目標(biāo)，快速樹(shù)立產(chǎn)品知名度，強(qiáng)化產(chǎn)品的功能訴求，支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，從而促進(jìn)銷(xiāo)售； ? 組合使用家中媒體、在途媒體，提高媒體投資的協(xié)同作用。 ? 媒體傳送量： ? 毛評(píng)點(diǎn)： 6500 ? 到達(dá)率 1+： 70% ? 目標(biāo)到達(dá)率 3+： 55% 舉例：媒體策略（吉林方大陜西市場(chǎng)） 基本媒體策略 分類投放策略 媒體選擇與組合 媒體行程 電視投放策略 報(bào)紙投放策略 戶外投放策略 媒體策略 媒體投放的三種模式 57 連續(xù)式（ ):媒體投放過(guò)程中，全程采取平均分配，且未曾出現(xiàn)消費(fèi)者察覺(jué)廣告中斷的情況的媒體露出模式。 間歇式（ ):媒體投放過(guò)程中，某段時(shí)間出現(xiàn)、某段時(shí)間中止的廣告露出模式。亦稱欄柵式或跳躍式。 脈沖式 ()：媒體投放過(guò)程中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。 集中式：將廣告安排在一個(gè)特定的時(shí)間段內(nèi)集中投放。這種排期方法常在產(chǎn)品集中于某一季節(jié)或者節(jié)假日銷(xiāo)售時(shí)使用。 ? 市場(chǎng)調(diào)查部（ ） ? 市場(chǎng)調(diào)研的工作貫穿于整個(gè)廣告活動(dòng)的始終 ? ，主要從事市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)行為、媒體等調(diào)查研究工作，以提供完整的情報(bào)作為廣告策劃的參考； ? ，從事廣告文案等測(cè)試的調(diào)查研究工作，作為廣告內(nèi)容的修改依據(jù)； ? ，從事廣告效果評(píng)估的調(diào)查工作。 ? 目的：了解人類行為的原始動(dòng)機(jī)以及如何打動(dòng)他們。 不同階段調(diào)研內(nèi)容 策 略 前 測(cè) 創(chuàng) 意 /制 作 評(píng) 估 ?市場(chǎng)需求研究 ?競(jìng)爭(zhēng)狀況研究 ?創(chuàng)意概念測(cè)試 ?廣告文案測(cè)試 ?廣告腳本測(cè)試 ?廣告效果測(cè)試 ?廣告跟蹤研究 ?動(dòng)機(jī)研究 ?區(qū)隔調(diào)查 ?使用行為和態(tài)度調(diào)查 ?定位 / 策略概念發(fā)展研究 / 測(cè)試 課題組長(zhǎng) 調(diào)查員 記錄員 資料搜集員
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