壹馬服裝廣場整體推廣方案與品牌視覺傳播方案[1](編輯修改稿)
2025-03-06 12:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 項(xiàng)目招商期 逐步導(dǎo)入產(chǎn)品功能信息 ,培養(yǎng)對產(chǎn)品的認(rèn)識 ,建立認(rèn)知度 開業(yè)準(zhǔn)備期 傳播品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品核心利益以 達(dá)到全面理解度 非他莫屬 進(jìn)入品牌名單 又有 一個(gè)新 牌子 決策心理驅(qū)動(dòng) 壹馬當(dāng)先，錦繡前程 五、規(guī)劃：品牌執(zhí)行進(jìn)程 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 完善產(chǎn)品基礎(chǔ)工作 構(gòu)建品牌推廣傳播 規(guī)劃媒介傳播布局 品牌視覺傳播主要工作任務(wù) 針對壹馬服裝廣場的產(chǎn)品的基本視覺配套物料的完善，幫助提升產(chǎn)品的認(rèn)知度。 商場現(xiàn)場包裝 突出商場的形象與氛圍。 招商中心包裝 對招商中心進(jìn)行全面的物料和問為布置 基礎(chǔ)推廣物料 招商基礎(chǔ)物料的完善 針對壹馬服裝廣場的推廣的時(shí)間接點(diǎn)，針對性的進(jìn)行招商的傳播和推廣活動(dòng)，為項(xiàng)目的公開招商造勢，營造良好的銷售氛圍。 招商廣告視覺傳播 包括、平面、電視、電臺的視覺創(chuàng)意表現(xiàn) 公關(guān)推廣活動(dòng) 營造形象和氣氛的公關(guān)活動(dòng)。 對整體項(xiàng)目的招商過程進(jìn)行媒介傳播的科學(xué)安排和規(guī)劃，進(jìn)行全面的推廣布局。 媒介的形式運(yùn)用 不同推廣階段的媒介組合。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 07年 2月 10日 07年 4月 10日 07年 6月 10日 07年 8月 18日 市場鋪墊期 （招商前期） 招商期 （針對租戶） 開業(yè)準(zhǔn)備期 （針對采購者） 對應(yīng)本案項(xiàng)目進(jìn)程，壹馬服裝廣場在項(xiàng)目推廣步驟上，分為三大步驟。 品牌推廣步驟 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ?內(nèi)部認(rèn)租期 ?引起市場對項(xiàng)目的關(guān)注 ?贏得業(yè)界／輿論的口碑 ?項(xiàng)目熱租期 ?樹立品牌知名度和認(rèn)知度 ?建立清晰的品牌形象和核心價(jià)值 ?激發(fā)市場進(jìn)一步關(guān)注度 ?準(zhǔn)備開業(yè) 推廣手段 溝通目標(biāo) 溝通主題 ?壹馬當(dāng)先，錦繡前程 ?壹馬當(dāng)先，錦繡前程 ?亞洲至大服裝采購之都 預(yù)熱滲透 /內(nèi)部認(rèn)租 概念深化 客戶積累 準(zhǔn)備開業(yè) ?軟文炒作 ?報(bào)廣、電視、戶外、廣播 ?公關(guān)造勢 ?報(bào)廣、電視、戶外、廣播 ?持續(xù)軟文炒作 ?公關(guān)事件促成熱租 ?開幕 ?事件： ?持續(xù)的軟文造勢 ?旺場活動(dòng) 07年 2月 10日 07年 4月 10日 07年 6月 10日 07年 8月 18日 市場鋪墊期 （招商前期） 招商期 （針對租戶） 開業(yè)準(zhǔn)備期 （針對采購者） 品牌整合傳播策略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 市場鋪墊期 主要推廣目標(biāo)： 突出壹馬服裝廣場的品牌形象，通過向市場傳遞新品牌印象，提升品牌知名度，突出口碑和贏得市場的關(guān)注。 任務(wù)完成時(shí)間： 2023年 4月 1日前。 主要推廣工作： 完善品牌基礎(chǔ)工作與相關(guān)物料的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)。 規(guī)劃第一階段的媒介傳播計(jì)劃，并有效投放。 完成第一階段品牌導(dǎo)入形象傳播。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主要任務(wù)與目標(biāo)： 完善品牌基礎(chǔ)工作與相關(guān)物料的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)。 任務(wù)完成時(shí)間： 2023年 4月 1日前。 主題 設(shè)計(jì)風(fēng)格與設(shè)計(jì)內(nèi)容 商場現(xiàn)場形象包裝 突出壹馬服裝廣場品牌形
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1