某廣告公司內部運作流程與運作方法(編輯修改稿)
2025-03-06 11:51 本頁面
【文章內容簡介】 達 彼 思 廣 告 企 劃 原 則 1. 常 識 , 邏 輯 和 直 感 2. 對 市 場 和 消 費 者 的 了 解 3. 是 樹 立 品 牌 形 象 , 而 非 銷 售 產(chǎn) 品 4. 團 隊 合 作 最 重 要 的 一 點 : 一 開 始 便 投 入 進 去 達 彼 思 廣 告 企 劃 工 具 ? 消 費 者 定 性 調 查 會 ? 街 頭 攔 截 訪 問 ? 專 家 論 述 分 析（ 人 類 學 家、 社 會 學 家、 歷 史 學 家） ? 大 眾 媒 體 分 析（ 報 刊 雜 志、 電 視） ? 目 標 文 化 的 人 文 特 征 分 析 達 彼 思 廣 告 同 客 戶 部 門 緊 密 結 合 負 責 把 廣 告 戰(zhàn) 略 演 化 為 有 效 的 媒 體 計 劃 媒 體 戰(zhàn) 略 企 劃 媒 體 購 買 專 業(yè) 的 媒 體 購 買 隊 伍 使 媒 體 計 劃 在 市 場 上 以 最 具 競 爭 力 的 價 格 得 以 實 施 達 彼 思 廣 告 美 術 總 監(jiān) 和 文 案 總 監(jiān) 同 小 組 成 員 不 斷 地 討 論 用 創(chuàng) 新 的 手 法 實 現(xiàn) 廣 告 的 戰(zhàn) 略 在 產(chǎn) 品 市 場 的 范 圍 內 進 行 創(chuàng) 新 的 思 考 創(chuàng) 意 達 彼 思 廣 告 達 彼 思 廣 告 一 則 廣 告 產(chǎn) 生 的 過 程 STEP 1 形成 創(chuàng) 意 簡 報 客 戶 向 廣 告 公 司 簡 述 廣 告 公 司 內 部 討 論 , 客 戶 同 廣 告 公 司 之 間 的 深 入 討 論 與 客 戶 協(xié) 商 廣 告 策 略 企 劃 人 員 撰 寫 創(chuàng) 意 簡 報 達 彼 思 廣 告 STEP 2 創(chuàng) 意 實 施 客 戶 小 組 向 創(chuàng) 意 小 組 簡 述 向 客 戶 展 示 廣 告 構 想 , 實 施 導 演 , 攝 像 師 同 客 戶 見 面 確 認 制 作 費 拍 攝 廣 告 播 出 達 彼 思 廣 告 STEP 3 媒 體 實 施 媒 體 人 員 參 與 所 有 策 略 性 討 論 向 客 戶 展 示 廣 告 構 想 , 實 施 和
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