xxxx美的微波爐媒體整合傳播策略性提案(編輯修改稿)
2025-03-05 20:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方向出來?！?023 年美的微波爐整合規(guī)劃要素是叫板第一？還是穩(wěn)固第二？ n 堅持在目標(biāo)群體的曝光習(xí)慣，相應(yīng)增加硬性廣告投放。n 整合現(xiàn)有周圍媒體資源，打造美的微波爐資源平臺。n 主動利用媒體，利用一切熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。n 緊抓 “科技牌 ”，把美的微波爐原先一些已有傳播理念，整合在 “科技創(chuàng)新 ”下面，推出不同的子概念。n 目前，以紫微光新產(chǎn)品作為突破口，在公關(guān)、促銷等尋找美的新的方式。n 關(guān)鍵在于，品牌聲音統(tǒng)一、有力、及時。傳播要素“3+ 紫色行動 ”——2023 年美的紫微光微波爐媒體整合傳播 傳播背景n 由于相離非典背景已經(jīng)漸遠(yuǎn)，單純傳播 “殺菌 ”的概念，如果沒有其他概念支持，不太容易直接產(chǎn)生購買行為，因此， “美的紫微光，殺菌保健康 ”產(chǎn)品概念不作為此次傳播運(yùn)動的核心傳播概念。n 此次傳播運(yùn)動只是將紫微光作為一個素材利用，來繼續(xù)傳播美的在科技創(chuàng)新上的有力支持，通過各種媒體工具的運(yùn)用，志在全方位地帶動美的微波爐整體品牌提升。 “3+ 紫色 ” 解析n “3+” 代表 —— 行業(yè)內(nèi)獨(dú)有 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)，紫外線、微波、光波三種消毒模式超強(qiáng)殺菌，消費(fèi)者可以根據(jù)需要靈活的選擇的三種消毒模式；n “3+” 代表 —— 代表 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)被廣東省微生物分析檢測中心、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、廣東省疾病預(yù)防控制中心薩那個權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測認(rèn)證。n “3+” 代表 —— 使用 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)將在 3分鐘之內(nèi)殺滅結(jié)核肝菌、腸桿菌、白色念珠菌等細(xì)菌，達(dá)到 100%。n “+” 為好上加好的意思，也是一種符號代表。n “3+ 紫色行動 ” 意在于傳達(dá)一種概念、視覺相統(tǒng)一的主題，重點(diǎn)在于讓消費(fèi)者與我們產(chǎn)品和品牌之間聯(lián)想記憶。 “3+ 紫色行動 ” 目標(biāo)及規(guī)劃：時期 概念 傳播目標(biāo) 媒體工具1+ 2023/6“ 紫色蔓延”造勢：美的微波爐作為行業(yè) “ 技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者 ” 將引領(lǐng)微波爐行業(yè)技術(shù)發(fā)展新方向全國性財經(jīng)類、管理類、綜合性雜志和報紙，以新聞報道和采訪稿軟性為主2+ 2023/79底“ 紫色風(fēng)暴”紫微光微波爐的實(shí)用價值，卓越性能價格比傳達(dá)給目標(biāo)群體。全國性家居、生活、時尚類雜志地方衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題中心城市主流報紙軟性報道3+ 2023/1012底“ 紫色狂飆”綜合各種傳播力量傳達(dá)美的紫微光微波爐產(chǎn)品，配合終端促銷達(dá)成銷量提升。中央電視臺各頻道新聞類欄目、財經(jīng)類欄目對應(yīng)時段的硬性廣告投放中心城市主流報紙配合活動的硬性版面投放。 第一階段： “紫色蔓延 ”n 傳播目標(biāo)： 目標(biāo)鎖定在高層次消費(fèi)者，他們都是非常關(guān)注經(jīng)濟(jì)和新聞類，是高檔消費(fèi)品的意見領(lǐng)袖。通過全國性權(quán)威報紙進(jìn)行對美的企業(yè)、對美的微波爐事業(yè)部的深入報告，對美的科技領(lǐng)先、服務(wù)為先的理念更深入更深刻了解。n 傳播內(nèi)容： 美的微波爐科技創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者定位，傳達(dá)美的在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并且致力于為客戶著想和為行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)期望。n 傳播方式：傳播平臺： 《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟(jì)參考報》、《中國消費(fèi)者報》、《中華工商時報》、《經(jīng)濟(jì)日報》、《消費(fèi)日報》、《財經(jīng)時報》、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《三聯(lián)生活周刊》、《國際航空》、《管理者》、《經(jīng)濟(jì)人物》、《企業(yè)管理》 軟性方式： 采訪性報道《創(chuàng)造神話的 **》 企業(yè)類報道《三年造就的美的又一顛峰》 行業(yè)性報道《向格蘭仕說 “ 不 ” 》 n 傳播目標(biāo)： 在第一階段預(yù)熱的同時， 針對性推廣紫微光殺菌技術(shù)進(jìn)行推廣，將紫微廣系列產(chǎn)品實(shí)用價值和性能價格比推向目標(biāo)群體，同時用美的母品牌和美的微波爐科技創(chuàng)新作為整體背書。n 傳播內(nèi)容： 紫微光技術(shù)特點(diǎn)、美的微波爐系列產(chǎn)品所帶給目標(biāo)群體的高科技生活品質(zhì)。n 傳播方式： 中心城市衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題和當(dāng)?shù)氐闹髁鲌蠹堒浶詧蟮? 北京： 《 北京晨報》、《北京晚報》、《新京報》、河南《大河南報》、《揚(yáng)子晚報》、南京《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》、《南京晨報》、杭州《都市快報》、陜西《秦都市報》、《南方都市報》、《廣州日報》、合肥
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