xxxx美的微波爐媒體整合傳播策略性提案(編輯修改稿)
2025-03-05 20:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方向出來?！?023 年美的微波爐整合規(guī)劃要素是叫板第一？還是穩(wěn)固第二？ n 堅持在目標群體的曝光習慣，相應增加硬性廣告投放。n 整合現(xiàn)有周圍媒體資源，打造美的微波爐資源平臺。n 主動利用媒體，利用一切熱點、焦點。n 緊抓 “科技牌 ”，把美的微波爐原先一些已有傳播理念，整合在 “科技創(chuàng)新 ”下面，推出不同的子概念。n 目前，以紫微光新產(chǎn)品作為突破口，在公關(guān)、促銷等尋找美的新的方式。n 關(guān)鍵在于，品牌聲音統(tǒng)一、有力、及時。傳播要素“3+ 紫色行動 ”——2023 年美的紫微光微波爐媒體整合傳播 傳播背景n 由于相離非典背景已經(jīng)漸遠，單純傳播 “殺菌 ”的概念，如果沒有其他概念支持，不太容易直接產(chǎn)生購買行為，因此， “美的紫微光，殺菌保健康 ”產(chǎn)品概念不作為此次傳播運動的核心傳播概念。n 此次傳播運動只是將紫微光作為一個素材利用，來繼續(xù)傳播美的在科技創(chuàng)新上的有力支持，通過各種媒體工具的運用，志在全方位地帶動美的微波爐整體品牌提升。 “3+ 紫色 ” 解析n “3+” 代表 —— 行業(yè)內(nèi)獨有 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)，紫外線、微波、光波三種消毒模式超強殺菌，消費者可以根據(jù)需要靈活的選擇的三種消毒模式；n “3+” 代表 —— 代表 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)被廣東省微生物分析檢測中心、中山大學附屬第三醫(yī)院、廣東省疾病預防控制中心薩那個權(quán)威機構(gòu)檢測認證。n “3+” 代表 —— 使用 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)將在 3分鐘之內(nèi)殺滅結(jié)核肝菌、腸桿菌、白色念珠菌等細菌，達到 100%。n “+” 為好上加好的意思，也是一種符號代表。n “3+ 紫色行動 ” 意在于傳達一種概念、視覺相統(tǒng)一的主題，重點在于讓消費者與我們產(chǎn)品和品牌之間聯(lián)想記憶。 “3+ 紫色行動 ” 目標及規(guī)劃：時期 概念 傳播目標 媒體工具1+ 2023/6“ 紫色蔓延”造勢：美的微波爐作為行業(yè) “ 技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導者 ” 將引領(lǐng)微波爐行業(yè)技術(shù)發(fā)展新方向全國性財經(jīng)類、管理類、綜合性雜志和報紙，以新聞報道和采訪稿軟性為主2+ 2023/79底“ 紫色風暴”紫微光微波爐的實用價值，卓越性能價格比傳達給目標群體。全國性家居、生活、時尚類雜志地方衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題中心城市主流報紙軟性報道3+ 2023/1012底“ 紫色狂飆”綜合各種傳播力量傳達美的紫微光微波爐產(chǎn)品，配合終端促銷達成銷量提升。中央電視臺各頻道新聞類欄目、財經(jīng)類欄目對應時段的硬性廣告投放中心城市主流報紙配合活動的硬性版面投放。 第一階段： “紫色蔓延 ”n 傳播目標： 目標鎖定在高層次消費者，他們都是非常關(guān)注經(jīng)濟和新聞類，是高檔消費品的意見領(lǐng)袖。通過全國性權(quán)威報紙進行對美的企業(yè)、對美的微波爐事業(yè)部的深入報告，對美的科技領(lǐng)先、服務為先的理念更深入更深刻了解。n 傳播內(nèi)容： 美的微波爐科技創(chuàng)新領(lǐng)導者定位，傳達美的在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導地位，并且致力于為客戶著想和為行業(yè)發(fā)展的長遠期望。n 傳播方式：傳播平臺： 《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟參考報》、《中國消費者報》、《中華工商時報》、《經(jīng)濟日報》、《消費日報》、《財經(jīng)時報》、《 21世紀經(jīng)濟報道》、《三聯(lián)生活周刊》、《國際航空》、《管理者》、《經(jīng)濟人物》、《企業(yè)管理》 軟性方式： 采訪性報道《創(chuàng)造神話的 **》 企業(yè)類報道《三年造就的美的又一顛峰》 行業(yè)性報道《向格蘭仕說 “ 不 ” 》 n 傳播目標： 在第一階段預熱的同時， 針對性推廣紫微光殺菌技術(shù)進行推廣，將紫微廣系列產(chǎn)品實用價值和性能價格比推向目標群體，同時用美的母品牌和美的微波爐科技創(chuàng)新作為整體背書。n 傳播內(nèi)容： 紫微光技術(shù)特點、美的微波爐系列產(chǎn)品所帶給目標群體的高科技生活品質(zhì)。n 傳播方式： 中心城市衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題和當?shù)氐闹髁鲌蠹堒浶詧蟮? 北京： 《 北京晨報》、《北京晚報》、《新京報》、河南《大河南報》、《揚子晚報》、南京《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》、《南京晨報》、杭州《都市快報》、陜西《秦都市報》、《南方都市報》、《廣州日報》、合肥
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