小米2s廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-05 19:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 誠(chéng)度。 和限時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合：這一次廣告主要會(huì)鑲嵌進(jìn)限時(shí)銷(xiāo)售活動(dòng)，把 2s的銷(xiāo)售推到一個(gè)頂峰，達(dá)到其銷(xiāo)售目標(biāo)。 提高品牌偏好度和美譽(yù)度： 廣告中將會(huì)展現(xiàn) 2s的新性能，還有其他的更新和改變，提高“發(fā)燒友”對(duì)其的喜愛(ài)度，從而提高米粉對(duì)小米的偏好度和美譽(yù)度。以利于其之后發(fā)展市場(chǎng)。 二、廣告策略 s 心理變量分析 小米手機(jī)以其唯一國(guó)產(chǎn)的手機(jī)，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者具有親和力 小米手機(jī)以其娛樂(lè)功能吸引著消費(fèi)者 其抑制性銷(xiāo)售，也吊足了消費(fèi)者的興趣，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；模仿蘋(píng)果的公關(guān)模式，與蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)行比較，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的比較心里 小米手機(jī)性?xún)r(jià)比較高，不滿(mǎn) 2023元，卻有很高的性能，有利于消費(fèi)者的利益 其次高端手機(jī)需求較高，消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的態(tài)度很熱情 手機(jī)現(xiàn)在是人們生活必不可缺的一部分，需求量大，使用頻率高 細(xì)分市場(chǎng)變量 行為變量 細(xì)分市場(chǎng) 產(chǎn)品端 產(chǎn)品的研發(fā)采用了”發(fā)燒”用戶(hù)參與的模式 s 定價(jià)端 手機(jī)定價(jià)在 2023元左右無(wú)論從成本角度還是對(duì)蘋(píng)果的膜拜角度，這個(gè)價(jià)格應(yīng)該是沒(méi)有再降價(jià)的空間。 消費(fèi)心理因素 制造媒體炒作的話題。近來(lái)，小米手機(jī)是偷來(lái)的這一傳聞一直出現(xiàn)，如果小米手機(jī)的一些創(chuàng)意真的是偷來(lái)的，估計(jì)大家的熱度會(huì)有所下降，可如果小米手機(jī)不是偷來(lái)的，會(huì)給小米手機(jī)加分。 目標(biāo)市場(chǎng) （ 1）消費(fèi)者主要集中在 20 到 35 歲，其中學(xué)生大約占總體的六成其次是白領(lǐng)工作者。據(jù)調(diào)查分析小米手機(jī)的消費(fèi)群體大多數(shù)集中在 18 到 35 歲、 男性、 追逐功能、 愛(ài)好科技、 并且擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們大多數(shù)為白領(lǐng)工作者或?qū)W生，教育程度以大學(xué)學(xué)歷為主，主要分布在一二線城市。 （ 2）手機(jī)發(fā)燒友 產(chǎn)品定位 TP “為發(fā)燒而生”，專(zhuān)門(mén)為發(fā)燒友定制的高性能、高性?xún)r(jià)比手機(jī)。 （ 1）廣告主題與關(guān)鍵詞 廣告關(guān)鍵詞： 發(fā)燒，小米手機(jī)長(zhǎng)久以來(lái)的定位。 廣告主題 ：突出小米手機(jī)的高性能、高性?xún)r(jià)比。 （ 2）廣告訴求策略 訴求策略及其依據(jù)： 競(jìng)爭(zhēng)性訴求 。智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了占有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)各種智能手機(jī)及的不足之處表現(xiàn)小米手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)。 ■ 以 彭于晏 為主要形象代言，配合游戲闖關(guān)主題，表現(xiàn)出形象性、差異性的震撼場(chǎng)面。 ■ 必要元素：彭于晏、刺激的游戲闖關(guān)場(chǎng)景、手機(jī)、體現(xiàn)廣告主題詞的對(duì)白。 三、廣告創(chuàng)意 2. 各媒介表現(xiàn)要求 ■ 電視廣告：以理性訴求方式，將闖關(guān)游戲中的震撼刺激通過(guò)廣告畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)并滲透到 MI2S中去，使其成為高端時(shí)尚的代言符號(hào)。 ■ 平面廣告：突出代言人、 MI2S的 logo、廣告詞，及延續(xù)電視廣告的震撼場(chǎng)面。 ■ 網(wǎng)絡(luò)廣告：必須出現(xiàn)代言人、產(chǎn)品名稱(chēng)、 MI2S的 logo。 3. 廣告表現(xiàn)調(diào)性 ■ 時(shí)尚感，科技感，強(qiáng)大的沖擊力 ■ 以競(jìng)爭(zhēng)性訴求作為核心，傳達(dá) MI2S高端時(shí)尚的主題和意境。 （可以利用游戲?qū)訉雨P(guān)強(qiáng)化此主題） ■ 電視廣告： 用類(lèi)似網(wǎng)絡(luò)游戲的情節(jié)，以闖關(guān)場(chǎng)景為襯托，男主角通過(guò)層層關(guān)卡拿到 MI2S。 本篇廣告旨在營(yíng)造出震撼刺激的氛圍，猶如一部大型網(wǎng)絡(luò)游戲，給人視覺(jué)沖擊和情非同凡響的感受，從而凸顯出 MI2S的品牌象征和定位。 4. 各媒體廣告表現(xiàn) 鏡頭 畫(huà)面內(nèi)容 對(duì)白 /語(yǔ)音 備注 特寫(xiě) 黑色屏幕上顯示 “本次特工任務(wù)獲取一部高性能手機(jī)。任務(wù)開(kāi)始 ”的字樣 配有敲打鍵盤(pán)的聲音 鍵盤(pán)鍵出 中景 一個(gè)裝扮炫酷的高級(jí)男特工全副武裝地來(lái)到闖關(guān)口準(zhǔn)備闖關(guān) 無(wú) 特工臉上充滿(mǎn)信心 中景 特工輕松地走出第一個(gè)闖關(guān)口手中拿著一部手機(jī) 您將得到一部 500萬(wàn)象素的，內(nèi)存 ?? （手機(jī)） 對(duì)白為人
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