中國企業(yè)營銷戰(zhàn)略趨勢與分析(ppt26)(編輯修改稿)
2025-03-05 18:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的歷史來了解成功的原因，而沒有，也不可能將所有的成功和失敗的企業(yè)做個(gè)系統(tǒng)的對比。 做大 做強(qiáng) 做久 中國企業(yè)應(yīng)該選擇什么？ 做出選擇是中國企業(yè)理解什么是戰(zhàn)略時(shí)必須做到的第一步。隨意是戰(zhàn)略的大敵。很多常見的說法都經(jīng)不起推敲。非常容易誤導(dǎo)。 在“做大、做強(qiáng)、做久”之中，只有“做強(qiáng)”才是企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ) ,“做大做久”只是做強(qiáng)的自然結(jié)果 ,所以不應(yīng)該是企業(yè)的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)。 戰(zhàn)略管理：送給管理者的話 ■如果不能打敗他們，就聯(lián)合他們！ ■在大眾化消費(fèi)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)為一群消費(fèi)者服務(wù)；在個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，一群企業(yè)在為一個(gè)消費(fèi)者服務(wù)； ■“一個(gè)不知道明天該怎么辦的人，就是不幸的?！保ǜ郀柣? ■ GE長盛不衰的奧秘：領(lǐng)導(dǎo)者是最重要的產(chǎn)品； ■文化是企業(yè)最后的武器！ ■好企業(yè)是一所大學(xué)！ ■最大的風(fēng)險(xiǎn)在市場，最大的希望也在市場！ 走出 “戰(zhàn)略熱 ”的四大誤區(qū) ■誤區(qū)一 : 企業(yè)的成功就是因?yàn)槠髽I(yè)制定了優(yōu)秀的戰(zhàn)略 。 ■誤區(qū)二 : 企業(yè)戰(zhàn)略是復(fù)雜的或隱蔽的 。 ■誤區(qū)三 : 企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人最重要的工作 。 ■誤區(qū)四 :企業(yè)戰(zhàn)略是一個(gè)專門學(xué)問 ,必須請專家來做 。 難得簡單：“墨菲定律” 美國軍隊(duì)中有一個(gè)盛傳已久的“墨菲定律”，其中有兩句話： “ The important things are always simple。 The simple things are always hard.” （重要的事情總是簡單的；簡單的事情總是難以做到） 語言溝通需要技巧 :春秋故事 春秋時(shí)代，越國有一個(gè)人大擺筵席 ,宴請賓客。 時(shí)近中午 ,還有幾個(gè)人未到，他自言自語地說：“該來的怎么還不來？” 聽到這話，有些客人心想：“該來的還不來，那么我是不該來了？”于是起身告辭而去。 這個(gè)人很后悔自己說錯(cuò)了話，連忙解釋說：“不該走的怎么走了？” 其他的客人心想：“不該走的走了，看來我是該走的！”也紛紛起身告辭而去，最后只剩下一位多年的好友。 好友責(zé)怪他說：“你看你，真不會(huì)說話，把客人都?xì)庾吡??！? 那人辯解道：“我說的不是他們?！? 好友一聽這話，頓時(shí)心頭火起：“不是他們！那只有是我了！”于是長嘆了一口氣，也走了。 德國，美國，中國三國的士兵手冊。 ? 國士兵的十戒（寫在每個(gè)德國士兵的筆記本上）！ （一）德國士兵為爭取勝利而戰(zhàn)斗時(shí)，必須遵守英勇作戰(zhàn)的規(guī)則。殘酷與無意義的破壞都與他的身份不稱。 （二）戰(zhàn)斗員必須穿制服，或佩帶特別指定的和清楚易辨的臂章。禁止穿便服或不帶這種臂章作戰(zhàn)。 （三）投降的敵人，包括游擊隊(duì)和間諜，一概不準(zhǔn)殺害。他們應(yīng)由法庭判以適當(dāng)?shù)膽土P。 （四）不準(zhǔn)虐待或侮辱俘虜。武器、地圖、文件從他們身上拿走以后，其他的個(gè)人財(cái)物不準(zhǔn)侵犯。 （五）達(dá)姆彈禁止使用，任何子彈一律禁止改成達(dá)姆彈。 （六）紅十字會(huì)是神圣不可侵犯的。受傷的敵人應(yīng)給予人道的待遇。醫(yī)務(wù)人員和隨軍牧師在執(zhí)行其醫(yī)務(wù)和宗教活動(dòng)時(shí)不得阻礙。 （七）平民是神圣不可侵犯的，士兵不準(zhǔn)掠奪和任意破壞。古跡和用作宗教、藝術(shù)、科學(xué)或慈善事業(yè)的建筑物必須特別尊重。只有奉上級命令和給報(bào)酬時(shí)，才能征收實(shí)物和使用民役。 （八）中立國的土地，飛機(jī)既不得進(jìn)入，也不得越過，更不得射擊；它不得成為任何軍事行動(dòng)的目標(biāo)。 （九）德國士兵作為俘虜時(shí)，如果被詢問，可以說出自己的姓名和軍階。但在任何情況下不得泄露其所屬單位，也不得泄露德國軍事、政治和經(jīng)濟(jì)方面的任何情報(bào)。任憑威逼利誘都不得泄露。 （十）違犯上述各條規(guī)者將予以懲罰。敵人違犯了第一至第八條應(yīng)報(bào)告。只有得到高級指揮官的允許才能進(jìn)行報(bào)復(fù)。 美國士兵守則 You are not a superman. 你不是超人。（不要無謂的冒險(xiǎn)、不要做傻事） 2. If it’’ s stupid but works， it isn’’ t stupid. 如果一個(gè)蠢方法有效，那它就不是一個(gè)蠢方法。 ’’ t look conspicuous it draws fire. (This is why aircraft carriers are called “ Bomb Mags” .) 不要太顯眼，因?yàn)槟菚?huì)引來對方火力攻擊。（這就是航母被稱為“炸彈磁鐵”的原因。） 4. Never share a foxhole with
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