奧運火炬?zhèn)鬟f策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-05 16:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 級 奧運營銷 ——奧運火炬?zhèn)鬟f（ ） 媒體類型 發(fā)布媒體 發(fā)布時間 發(fā)布內(nèi)容 版面數(shù)量 報紙 新快報 5月 8日 紅色行動為奧運喝彩 189。軟文 南方都市報 5月 8日 廣東移動 :紅色行動為奧運喝彩 189。軟文 羊城晚報 5月 8日 來自火炬通信保障一線的報道 軟文 南方日報 5月 8日 為奧運加油 188。軟文 網(wǎng)絡 騰訊 5月 8日 奧運圣火廣州之旅通信保障側記 (圖 ) SOHO 5月 8日 揭開奧運圣火廣州之旅移動應急通信車神秘面紗 TOM 5月 8日 中國移動為圣火護航 ,為奧運加油 來自火炬通信保障一線的報道 電視 南方電視臺 5月 8日 一分鐘的電視新聞報道 (深圳火炬?zhèn)鬟f情況 ) 今日一線 5月 8日 中國移動廣東公司獨家冠名贊助播出 直播火炬?zhèn)鬟f 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 樣報 新快報 5月 8日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 樣報 南方都市報 5月 8日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 樣報 南方日報 5月 8日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 樣報 羊城晚報 5月 8日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 奧運營銷 ——奧運火炬?zhèn)鬟f（ ） 媒體類型 發(fā)布媒體 發(fā)布時間 發(fā)布內(nèi)容 版面數(shù)量 報紙 信息時報 5月 9日 中國移動基站上珠峰 ,保圣火傳遞 1/2軟文 信息時報 5月 9日 為奧運加油 189。硬廣 廣州日報 5月 9日 信息覆蓋珠峰 ,圣火平安傳遞 188。軟文 南方日報 5月 9日 圣火傳遞激情 ,手機傳遞熱情 新快報 5月 9日 為奧運加油 189。硬廣 南方都市報 5月 9日 為奧運加油 189。硬廣 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 樣報 信息時報 5月 9日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 樣報 廣州日報 5月 9日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 樣報 南方日報 5月 9日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 電 視 —— 獨家冠名＋新聞化運作 獨家冠名南方臺 《 今日一線 》 節(jié)目 選擇省級覆蓋和新聞類節(jié)目中收視率一直位于三甲的 《 今日一線 》 欄目深度合作，所有南方臺現(xiàn)場記者、直播演播室主持人、現(xiàn)場直播的工作人員均穿移動 LOGO的衣服，直播室出現(xiàn)明顯移動 logo 奧運火炬手在廣州、深圳、惠州、汕頭四個城市的傳遞報道中，在火炬?zhèn)鬟f新聞中植入一分鐘的移動宣傳。利用新聞的軟性宣傳強化移動在奧運中的形象。 投放時間 投放媒體 投放欄目 投放次數(shù) 5月 6—10號 南方電視臺 直播火炬?zhèn)鬟f（中國移動廣東公司獨家冠名播出） 32次 《 今日一線 》 新聞報道 投放次數(shù)： 4次 重播次數(shù)： 12次 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 網(wǎng) 絡 —— 網(wǎng)絡轉載 網(wǎng)易轉載 21CN轉載 SOHU轉載 采用廣度覆蓋策略，與流量較大的網(wǎng)易、 SOHU、 、 MSN、 TOM、 21CN 進行合作，對整個火炬?zhèn)鬟f期間的軟文進行轉載，擴大覆蓋面。 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 廣州站總結 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 總體概況 奧運火炬活動總體分為幾大部分！ 奧運加油站： 將整個渠道變成了“奧運加油站”，充分顯示了中國移動奧運合作伙伴的形象。 現(xiàn)場助威團 在圣火到達當天組織了加油團進行奧運圣火助威 “ 即紅系廣州、閃亮有你 ”活動。 ?由網(wǎng)絡部進行網(wǎng)絡應急車的工作，保證奧運圣火傳遞中的通訊保障。 網(wǎng)絡部分 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 奧運火炬專項傳播 渠道布置：全線覆蓋市區(qū) 88家營業(yè)廳，為圣火的來臨進行造勢 ? 5月 7日當天，廣州 88家自有營業(yè)廳全部工作人員換上了為奧運加油的服裝，并在營業(yè)廳進行了布置， 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 深圳公司奧運助威團 奧運助威團：身著集團統(tǒng)一下發(fā)的奧運加油服，為圣火傳遞加油 ? 在圣火經(jīng)過的沿途，我們進行了 “ 紅系廣州、閃亮有你 ” 的加油活動，所以加油團成員都身著奧運加油統(tǒng)一服裝，在沿途進行派發(fā)紅旗等加油工作。號召大家為奧運加油。 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級 第三級 第四級 第五級 下一步工作安排 下一步傳播安排： 1 、戶外大眾媒介提高奧運整體項目知名度，其中包括拇指為奧運加油、音樂為奧運加油等系列活動，將大量運用候車亭、電梯海報、樓宇 LCD 等進行信
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1