奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-05 16:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 級(jí) 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) ——奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f（ ） 媒體類(lèi)型 發(fā)布媒體 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布內(nèi)容 版面數(shù)量 報(bào)紙 新快報(bào) 5月 8日 紅色行動(dòng)為奧運(yùn)喝彩 189。軟文 南方都市報(bào) 5月 8日 廣東移動(dòng) :紅色行動(dòng)為奧運(yùn)喝彩 189。軟文 羊城晚報(bào) 5月 8日 來(lái)自火炬通信保障一線(xiàn)的報(bào)道 軟文 南方日?qǐng)?bào) 5月 8日 為奧運(yùn)加油 188。軟文 網(wǎng)絡(luò) 騰訊 5月 8日 奧運(yùn)圣火廣州之旅通信保障側(cè)記 (圖 ) SOHO 5月 8日 揭開(kāi)奧運(yùn)圣火廣州之旅移動(dòng)應(yīng)急通信車(chē)神秘面紗 TOM 5月 8日 中國(guó)移動(dòng)為圣火護(hù)航 ,為奧運(yùn)加油 來(lái)自火炬通信保障一線(xiàn)的報(bào)道 電視 南方電視臺(tái) 5月 8日 一分鐘的電視新聞報(bào)道 (深圳火炬?zhèn)鬟f情況 ) 今日一線(xiàn) 5月 8日 中國(guó)移動(dòng)廣東公司獨(dú)家冠名贊助播出 直播火炬?zhèn)鬟f 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 樣報(bào) 新快報(bào) 5月 8日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 樣報(bào) 南方都市報(bào) 5月 8日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 樣報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 5月 8日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 樣報(bào) 羊城晚報(bào) 5月 8日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) ——奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f（ ） 媒體類(lèi)型 發(fā)布媒體 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布內(nèi)容 版面數(shù)量 報(bào)紙 信息時(shí)報(bào) 5月 9日 中國(guó)移動(dòng)基站上珠峰 ,保圣火傳遞 1/2軟文 信息時(shí)報(bào) 5月 9日 為奧運(yùn)加油 189。硬廣 廣州日?qǐng)?bào) 5月 9日 信息覆蓋珠峰 ,圣火平安傳遞 188。軟文 南方日?qǐng)?bào) 5月 9日 圣火傳遞激情 ,手機(jī)傳遞熱情 新快報(bào) 5月 9日 為奧運(yùn)加油 189。硬廣 南方都市報(bào) 5月 9日 為奧運(yùn)加油 189。硬廣 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 樣報(bào) 信息時(shí)報(bào) 5月 9日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 樣報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 5月 9日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 樣報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 5月 9日 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 電 視 —— 獨(dú)家冠名＋新聞化運(yùn)作 獨(dú)家冠名南方臺(tái) 《 今日一線(xiàn) 》 節(jié)目 選擇省級(jí)覆蓋和新聞?lì)惞?jié)目中收視率一直位于三甲的 《 今日一線(xiàn) 》 欄目深度合作，所有南方臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)記者、直播演播室主持人、現(xiàn)場(chǎng)直播的工作人員均穿移動(dòng) LOGO的衣服，直播室出現(xiàn)明顯移動(dòng) logo 奧運(yùn)火炬手在廣州、深圳、惠州、汕頭四個(gè)城市的傳遞報(bào)道中，在火炬?zhèn)鬟f新聞中植入一分鐘的移動(dòng)宣傳。利用新聞的軟性宣傳強(qiáng)化移動(dòng)在奧運(yùn)中的形象。 投放時(shí)間 投放媒體 投放欄目 投放次數(shù) 5月 6—10號(hào) 南方電視臺(tái) 直播火炬?zhèn)鬟f（中國(guó)移動(dòng)廣東公司獨(dú)家冠名播出） 32次 《 今日一線(xiàn) 》 新聞報(bào)道 投放次數(shù)： 4次 重播次數(shù)： 12次 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 網(wǎng) 絡(luò) —— 網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 網(wǎng)易轉(zhuǎn)載 21CN轉(zhuǎn)載 SOHU轉(zhuǎn)載 采用廣度覆蓋策略，與流量較大的網(wǎng)易、 SOHU、 、 MSN、 TOM、 21CN 進(jìn)行合作，對(duì)整個(gè)火炬?zhèn)鬟f期間的軟文進(jìn)行轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大覆蓋面。 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 廣州站總結(jié) 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 總體概況 奧運(yùn)火炬活動(dòng)總體分為幾大部分！ 奧運(yùn)加油站： 將整個(gè)渠道變成了“奧運(yùn)加油站”，充分顯示了中國(guó)移動(dòng)奧運(yùn)合作伙伴的形象。 現(xiàn)場(chǎng)助威團(tuán) 在圣火到達(dá)當(dāng)天組織了加油團(tuán)進(jìn)行奧運(yùn)圣火助威 “ 即紅系廣州、閃亮有你 ”活動(dòng)。 ?由網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急車(chē)的工作，保證奧運(yùn)圣火傳遞中的通訊保障。 網(wǎng)絡(luò)部分 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 奧運(yùn)火炬專(zhuān)項(xiàng)傳播 渠道布置：全線(xiàn)覆蓋市區(qū) 88家營(yíng)業(yè)廳，為圣火的來(lái)臨進(jìn)行造勢(shì) ? 5月 7日當(dāng)天，廣州 88家自有營(yíng)業(yè)廳全部工作人員換上了為奧運(yùn)加油的服裝，并在營(yíng)業(yè)廳進(jìn)行了布置， 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 深圳公司奧運(yùn)助威團(tuán) 奧運(yùn)助威團(tuán)：身著集團(tuán)統(tǒng)一下發(fā)的奧運(yùn)加油服，為圣火傳遞加油 ? 在圣火經(jīng)過(guò)的沿途，我們進(jìn)行了 “ 紅系廣州、閃亮有你 ” 的加油活動(dòng)，所以加油團(tuán)成員都身著奧運(yùn)加油統(tǒng)一服裝，在沿途進(jìn)行派發(fā)紅旗等加油工作。號(hào)召大家為奧運(yùn)加油。 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 下一步工作安排 下一步傳播安排： 1 、戶(hù)外大眾媒介提高奧運(yùn)整體項(xiàng)目知名度，其中包括拇指為奧運(yùn)加油、音樂(lè)為奧運(yùn)加油等系列活動(dòng)，將大量運(yùn)用候車(chē)亭、電梯海報(bào)、樓宇 LCD 等進(jìn)行信
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