奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f策劃方案(參考版)
2025-02-17 16:12本頁面
【正文】 物料戰(zhàn)：傳遞現(xiàn)場(chǎng)需要很多的文化紗、臉貼、紅旗，我們可以多制作贈(zèng)送給現(xiàn)場(chǎng)觀眾。 外圍戰(zhàn)：點(diǎn)火現(xiàn)場(chǎng)容易受到限制，在點(diǎn)火儀式現(xiàn)場(chǎng)外圍可以展現(xiàn)移動(dòng)公司形象。 一些重要位置的戶外廣告資源，被政府征用而沒有及時(shí)獲知，既定的傳播計(jì)劃未能貫徹到位。 ２、原規(guī)劃的青少年街舞大賽，是落實(shí)貫徹“用音樂為奧運(yùn)加油”的，因溝通不及時(shí)而暫緩。 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 第三部分：總結(jié)建議 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn) 一、與政府協(xié)調(diào)和溝通不夠及時(shí)，導(dǎo)致已規(guī)劃的活動(dòng)不能得到實(shí)施。 二、全員參與 惠州公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視，各部門通力協(xié)作，高效、高質(zhì)完成了集團(tuán)、省公司傳播工作部署，并籌備開展了一系列本地化傳播活動(dòng)。紅心答題”有獎(jiǎng)活動(dòng) 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 電視臺(tái)、電臺(tái) 與惠州市廣播電視臺(tái)合作，成為“圣火耀惠州”特別支持單位，憑借電視和廣 播資源，廣泛傳播“為奧運(yùn)加油”的推廣主題，獲得廣泛的影響力。 ?《 南方都市報(bào) 》 ：開辟專欄，圍繞 “ 奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f手 ” 信息，持續(xù)報(bào)道； ?《 惠州日?qǐng)?bào) 》 ：圍繞為奧運(yùn)加油系列活動(dòng)、心機(jī)為奧運(yùn)加油、用音樂為奧運(yùn)加油、通信保障車為圣火保駕護(hù)航四大層面，提升品牌價(jià)值和企業(yè)形象 ?《 信息時(shí)報(bào) 》 ：緊扣奧運(yùn)主題，傳播中國(guó)移動(dòng)企業(yè)形象 。 政府公關(guān) ,媒體聯(lián)動(dòng)，爭(zhēng)取宣傳資源最大化 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 綜合運(yùn)用戶外、網(wǎng)站、電視、電臺(tái)等各類媒介資源，形成全方位立體傳播網(wǎng)絡(luò)，借奧運(yùn)之勢(shì)，廣泛傳播“為奧運(yùn)加油”的主題，將企業(yè)形象傳播延伸、覆蓋到每各個(gè)角落。 企業(yè)服裝對(duì)外推廣 火炬?zhèn)鬟f起、終點(diǎn)的戶外宣傳。 １、獲得火炬接力觀禮團(tuán)參與資格。 快速反應(yīng)： 在通過事前充分的計(jì)劃和保障，從容面對(duì)了深圳出現(xiàn)的時(shí)間和傳遞線路的大幅度調(diào)整，做出了快速的反應(yīng)，體現(xiàn)了公司的綜合實(shí)力如：短信通知市民、多部門助威團(tuán)等 踐行感動(dòng)文化： 奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f對(duì)深圳公司全體員工是一次愛國(guó)主義教育，是一次感動(dòng)文化的升華。 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 媒體類型 發(fā)布媒體 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布內(nèi)容 版面數(shù)量 報(bào)紙 深圳特區(qū)報(bào)報(bào) 5月 9日 為奧運(yùn)加油，為中國(guó)加油！移動(dòng)心語 整版 南方日?qǐng)?bào) 5月 6日 40余公里傳圣火，通信力保零故障 189。 ?以奧運(yùn)火炬專項(xiàng)傳播為龍頭，整合了動(dòng)感地帶用音樂為奧運(yùn)加油、無線音樂用音樂為奧運(yùn)加油，占月度總投入的 20%。 ? 克服困難： 助威團(tuán)克服了火炬?zhèn)鬟f臨時(shí)調(diào)整等困難，現(xiàn)成了多頻次的加油隊(duì)伍 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 網(wǎng)絡(luò)通信保障 群策群力、眾志成城：公司領(lǐng)導(dǎo)掛帥，以飽滿的熱情周密的計(jì)劃實(shí)施通信保障 ? 應(yīng)急指揮中心： 成立由公司凌總、徐總掛帥的保障專項(xiàng)組，并組織軟文報(bào)道十余篇 ? 現(xiàn)場(chǎng)通信車 ：在火炬起跑點(diǎn)設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)通信車，確保熱點(diǎn)地段的通信順暢 ? 短信群發(fā)： 由于 5月 8日登頂珠峰的喜訊，深圳方案凌晨調(diào)整，協(xié)助市政府發(fā)送通知短信 250萬條， ? 政府贊許：市總值班室分別于 8日上下午來電，兩次感謝我們?cè)诖舜位鹁鎮(zhèn)鬟f期間所做的努力。 ? 戶外覆蓋 ，火炬?zhèn)鬟f沿線戶外全部覆蓋，其中火炬起跑點(diǎn)（市民中心）、火炬轉(zhuǎn)折點(diǎn)（深圳大學(xué)）、小平畫像實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)戶外媒介的 100%覆蓋。 ?火炬通信保障支撐：組成專項(xiàng)保障小組，進(jìn)行了大量的新聞報(bào)道，獲得了政府表揚(yáng) ? 項(xiàng)目構(gòu)成 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 奧運(yùn)火炬專項(xiàng)傳播 火炬?zhèn)鞑ィ阂驎r(shí)制宜，以電臺(tái)直播為主、火炬?zhèn)鬟f沿線全覆蓋、渠道聯(lián)動(dòng) ? 聯(lián)合直播： 與深圳電臺(tái)先鋒 898展開聯(lián)合火炬?zhèn)鬟f直播，聽眾覆蓋 50萬人。 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 下一步工作安排 下一步傳播安排： 1 、戶外大眾媒介提高奧運(yùn)整體項(xiàng)目知名度，其中包括拇指為奧運(yùn)加油、音樂為奧運(yùn)加油等系列活動(dòng)，將大量運(yùn)用候車亭、電梯海報(bào)、樓宇 LCD 等進(jìn)行信息傳播。 網(wǎng)絡(luò)部分 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 奧運(yùn)火炬專項(xiàng)傳播 渠道布置：全線覆蓋市區(qū) 88家營(yíng)業(yè)廳，為圣火的來臨進(jìn)行造勢(shì) ? 5月 7日當(dāng)天，廣州 88家自有營(yíng)業(yè)廳全部工作人員換上了為奧運(yùn)加油的服裝，并在營(yíng)業(yè)廳進(jìn)行了布置， 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí) 深圳公司奧運(yùn)助威團(tuán) 奧運(yùn)助威團(tuán)：身著集團(tuán)統(tǒng)一下發(fā)的奧運(yùn)加油服，為圣火傳遞加油 ? 在圣火經(jīng)過的沿途，我們進(jìn)行了 “ 紅系廣州、閃亮有你 ” 的加油活動(dòng)，所以加油團(tuán)成員都身著奧運(yùn)加油統(tǒng)一服裝，在沿途進(jìn)行派發(fā)紅旗等加油工作。 現(xiàn)場(chǎng)助威團(tuán) 在圣火到達(dá)當(dāng)天組織了加油團(tuán)進(jìn)行奧運(yùn)圣火助威 “ 即紅系廣州、閃亮有你 ”活動(dòng)。 投放時(shí)間 投放媒體 投放欄目 投放次數(shù) 5月 6—10號(hào) 南方電視臺(tái) 直播火炬?zhèn)鬟f（中國(guó)移動(dòng)廣東公司獨(dú)家冠名播出） 32次 《 今日一線 》 新聞報(bào)道 投放次數(shù)： 4次 重播次數(shù)： 12次 單擊此處編輯母版文本樣式 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第五級(jí)
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