中山火炬開發(fā)區(qū)招商畫冊(cè)方案(編輯修改稿)
2025-03-05 19:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第三篇：定位 形象 產(chǎn)品定位： 科技新城最中心國(guó)際生活圈 □ 自然屬性 ―― 湖畔生活 。 濱?？萍嫉貛?， 高尚住宅 。 □ 生活風(fēng)格 ―― 國(guó)際街區(qū) ， 城市前沿 。 □ 文化屬性 ―― 新知圈子文化 ， 社交圈子 。 □ 精神屬性 ―― 高雅情結(jié)，自由開放，一脈相傳。 廣告語 生活在中心 城市中心 /未來中心 /生活中心 /科技中心 /商務(wù)中心 /圈子中心 … 廣告語備選 中心區(qū) ， 國(guó)際人 23萬平方米全配套科技社區(qū) 自身資源： 科技新城的客戶積累，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)， 強(qiáng)調(diào)城市中心國(guó)際人。 競(jìng) 爭(zhēng) 者： 競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行產(chǎn)品導(dǎo)向時(shí)，我們 已經(jīng)考慮需求導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向。 市場(chǎng)態(tài)勢(shì)： 城市中心，未來中心，財(cái)智中心。 消 費(fèi) 者： 圈子提供的平臺(tái)會(huì)為他們生活 創(chuàng)造新天地。 自身資源 競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 市場(chǎng) 分析一、圈子生活的內(nèi)涵與外延（ 1） 為什么有圈子生活？ 分析二、圈子生活的內(nèi)涵與外延（ 2） 圈子生活是什么？ 沙龍 —— 俊士名媛，濟(jì)濟(jì)一堂，旨在交流。如科技新城外商活動(dòng)中心、 創(chuàng)業(yè)樓、人才樓、投資大廈、商務(wù)大廈等。 飯店生活 —— 歐洲名門望族們，經(jīng)常有計(jì)劃的入住一些 grand hotel， 同當(dāng)?shù)鼐?huì)晤、交流 …… 以至，樂此不疲。把酒店住成 家，即風(fēng)靡歐洲的“飯店生活”。如科技新城國(guó)賓大酒店、 五星級(jí)酒店、公寓酒店等。 [結(jié)論 ] 為同一個(gè)圈子里的人提供獲得新思想的平臺(tái)， 延續(xù)精神堡壘。 科技新城 群英華庭視覺語言 第三篇：整合攻擊 市場(chǎng)加溫炒熱 生地 熟地 寶地 旺地 現(xiàn)場(chǎng)包裝 戶外封殺 立體轟炸撕開 市場(chǎng)缺口 掀起高潮 火爆熱銷 吸引目標(biāo) 受眾的關(guān)注 聚勢(shì)，聚氣 聚能量 聚眼球 聚市場(chǎng) 投資客、臵 業(yè)者為之感 興趣有信心 群英華庭 市場(chǎng)整合控制力 封殺通路 目標(biāo)：封殺主要交通干線，形成外圍渲染；建立鮮明的市場(chǎng)關(guān)注力； 控制媒介 目標(biāo)：中山日?qǐng)?bào)、中山商報(bào)、中山電視公共頻道、翡翠臺(tái)、本港臺(tái)及專業(yè)雜志， 新聞熱點(diǎn) 目標(biāo)：新聞發(fā)布會(huì) + 主題性公關(guān)活動(dòng)，提高媒介對(duì)科技新城的 關(guān)注力； 亮點(diǎn)展銷會(huì) 目標(biāo)：展銷會(huì)為地產(chǎn)最大專業(yè)點(diǎn)，一定要在展銷會(huì)上跳出來； 群英華庭 外賣場(chǎng)影響 整合市場(chǎng)控制力 目標(biāo)：主動(dòng)出擊，控制目標(biāo)群最集中的火炬開發(fā)區(qū)外 控制市場(chǎng)熱點(diǎn)，充分促動(dòng)銷售 + 品牌形象提升； 資企業(yè)及知名企業(yè)，科技精英等； 五大攻擊階段 第一攻擊階段： 第三攻擊階段： 第五攻擊階段： 啟動(dòng)攻擊階段 體驗(yàn)攻擊階段 核心點(diǎn)：軟文鋪墊 核心點(diǎn)：熱銷炒作 核心點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景 第二攻擊階段： 第四攻擊階段： 開盤攻擊階段 主題、口碑攻擊階段
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1