海爾的企業(yè)形象分析(編輯修改稿)
2025-03-05 15:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的智慧，去開拓美好未來； ? 琴島海爾，我們的幸福與你同在； ? 琴島海爾，我們的生命與你同在； ? 開拓世界，面向世界； ? 琴島海爾，領(lǐng)先，領(lǐng)先，領(lǐng)先， ? 靠我們自己去主宰！ BI行為識別 ? （一）、內(nèi)行為識別 ? ： ? （ 1）薪酬 ? ①基本薪資：公司為員工提供富有競爭力的薪資待遇，包括基本工資與住房補貼等。 ? ②獎金獎勵：為了激勵優(yōu)秀的個人與團隊，公司設(shè)立了多樣化的獎勵項目。 ? （ 2）福利 ? ①基本福利：國家基本統(tǒng)籌福利。 ? ②公司福利：免費工作餐、節(jié)日禮金禮品、帶薪休假、體檢等。 ： ? ： ? 海爾建立了強大的研發(fā)體系，主要包括中央研究院、全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品研究所，另外海爾還積極地推進新產(chǎn)業(yè)孵化。 ? ⑴中央研究院：海爾中央研究院致力于自主研發(fā)創(chuàng)新，承載著為海爾集團創(chuàng)全球知名品牌提供核心技術(shù)支持的使命。 ? ⑵全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)： ? ①綜合研究中心：青島 北京 首爾 東京 米蘭 洛杉磯 ? ②全球設(shè)計中心：首爾 大阪 洛杉磯 南卡 哥本哈根 阿姆斯特丹 慕尼黑 米蘭 ? ③全球信息中心： ? 亞 洲：香港 臺灣 新加坡 巴基斯坦 ? 北美洲：紐約 蒙特利爾 ? 南美洲：巴西 阿根廷 ? 歐 洲：倫敦 巴黎 法蘭克福 米蘭 ? 大洋洲：悉尼 ? 非 洲：突尼斯 開普敦 ? 中 東：迪拜 ? ⑶產(chǎn)品研究所：共有十大產(chǎn)品研究所，分別為冰箱研究所、冷柜研究所、空調(diào)研究所、洗衣機研究所、電子研究所、商用空調(diào)研究所、微波爐研究所、洗碗機研究所、熱水器研究所和通信研究所。 ? ⑷新產(chǎn)業(yè)孵化： ? 海爾依托中央研究院強大的技術(shù)研發(fā)實力，建立具備科技創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展能力的產(chǎn)業(yè)孵化基地。該產(chǎn)業(yè)孵化基地基于用戶的需求開展制冷技術(shù)、數(shù)字家庭技術(shù)、智能家居集成技術(shù)、控制技術(shù)、集成電路、新材料、生物工程、環(huán)保、節(jié)能技術(shù)等新技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)研究，推進新技術(shù)的開發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化工作。 ? （二）、外行為識別 ? ：海爾集團擁有最先進的實驗設(shè)備，高水平、高素質(zhì)的研發(fā)人員和全球無邊界研發(fā)布局：以十大產(chǎn)品研究所為主導(dǎo)，再依靠中央研究院和全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)強大的技術(shù)支持，能夠隨時反饋世界最新行業(yè)信息，研制開發(fā)適合各國需求的差異化產(chǎn)品。 ? ： ? ⑴海爾的民族化公關(guān)： ? 海爾最早在 80年代提出“民族工業(yè)”，當時外資品牌，特別是日資企業(yè)（松下、日立）將中國支柱產(chǎn)業(yè)之一的家電工業(yè)沖擊到接近崩潰的邊緣，就在振興民族產(chǎn)業(yè)迫在眉睫的當口，海爾把自己公關(guān)成“一面旗幟”。 ? 海爾民族化的首要公關(guān)對象 —— 政府機關(guān) ? “民族工業(yè)重整” —— 政策指導(dǎo)下的低成本兼并擴張 ? 各級政府政策、財政扶持、金融信貸支持 ? ⑵海爾的國際化公關(guān)： ? 海爾將自己定位為“國際化海爾”（當?shù)鼗?，而不是傳統(tǒng)的“海爾國際化”（出口）； ? 在海爾國際聯(lián)營企業(yè)中，海爾控股、制定戰(zhàn)略，除少量中方人員外，本國人為主以協(xié)調(diào)關(guān)系。 ? ⑶政府公關(guān)： ? 2023年 6月 17日，中國銀行與海爾簽署 3億美元在全球授信額度協(xié)議。成為中國第一家、也是唯一一家企業(yè)全球授信。這一次公關(guān)的勝利不僅取得了資金支持，其信用價值更加不可估量。 ? ⑷消費者公關(guān)： ? 北京海爾售后服務(wù)人員“打的去維修”、“自帶礦泉水”等售后公關(guān)； ? 提倡“五個一”：一張服務(wù)卡、一副鞋套、一塊墊布、一塊抹布、一件小禮物。 ? ： ? ⑴希望工程：海爾集團第一座工業(yè)園從 1995年正式落成，也就是這一年，海爾集團捐資 38萬元援建了第一所海爾希望小學 ―― 萊西武備海爾希望小學，從而拉開了海爾集團
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