林海摩托整合品牌傳播報告(編輯修改稿)
2025-03-05 14:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 *新廣告宣傳對經(jīng)銷商的配合，廣告片創(chuàng)意展示、廣告預(yù)算等； *明確以營銷傳播策略為核心的指導(dǎo)思想，林海卓越年度合作 簽約儀式； *宣布新的經(jīng)銷商政策（含售點形象統(tǒng)一整合計劃 ）。中午： 參觀林海廠房設(shè)備及生產(chǎn)狀況下午： 分發(fā)經(jīng)銷商手冊及產(chǎn)品樣本，樣品展示，樣品展示，明確銷 售目標，落實定貨方案晚上： 答謝宴會及現(xiàn)場節(jié)目品牌傳播售點形象統(tǒng)一整合（ 3月～ 5月） 作用： ，加大其銷售熱情； （導(dǎo)入 CIS），體現(xiàn)實力和規(guī) 范性，提升品牌形象； ，利于 SP活動展開；地域及數(shù)量： 江浙滬地區(qū)的林海經(jīng)銷商預(yù)算： 每家店 500010000元內(nèi)容： 店頭、展臺、店堂、形象墻、 POP系統(tǒng)等。 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 優(yōu)先原則： 選擇形象規(guī)范完整，貫徹新思想較好的經(jīng) 銷商優(yōu)先支持做促銷 活動內(nèi)容 ： 真心回報見面禮 買一送一連環(huán)促銷酬賓活動作用： 抓住新售點做文章，使真心行動具連貫性 樹立新形象榜樣，激勵經(jīng)銷商 利用長假和促銷刺激消費品牌傳播五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 活動內(nèi)容 ： 真心回報見面禮 五一期間，凡進入林海形象規(guī)范店參觀者 ， 即可獲 得印有林海標志及 “ 用真心去行動 ” 口號的小禮品 一份，消費者可任意索取宣傳資料（ DM等），經(jīng)銷 商可選擇性送出林海真心行動俱樂部會員手冊。品牌傳播品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 促銷禮品媒體傳播； 在第一階段（啟動經(jīng)銷商，更新售點），以業(yè)內(nèi)雜志和地方媒體為主，以引起業(yè)內(nèi)人士和當(dāng)?shù)叵M者的討論及關(guān)注； 業(yè)內(nèi)雜志 （軟文及硬廣告，最好引起媒體炒作或呼應(yīng)）訴求點以經(jīng)銷商會議為線索，真心回到消費者本位，提出現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準及能力以及好摩托車的選擇標準。（扔一顆手雷）地方媒體 （包括地級以下電視臺、報紙及售點 POP）訴求點為林海摩托用真心去行動形象廣告（電視媒體）、選擇標準、新開張促銷活動、包括真心 100服務(wù)工程在內(nèi)的真心行動（電視字幕、報紙軟文及硬廣告、 POP）。品牌傳播品牌傳播第二階段（ 5月 明年 2月）形象樹立 鞏固市場國慶、年底兩次長假促銷PR策略及媒體傳播品牌傳播林海真心行動俱樂部作用： ； ； .操作方法： 凡購買林海摩托任一款產(chǎn)品并擁有真心行動俱樂部會 員手冊的消費者即自動成為真心行動俱樂部會員。 （類似家電行業(yè)中的海爾俱樂部）會員有定期提供反 饋信息的義務(wù)和享受優(yōu)先參加俱樂部活動及優(yōu)先維修 等一系列優(yōu)惠措施的權(quán)利。優(yōu)惠措施： 再購買林海摩托車產(chǎn)品贈頭盔、雨衣、機油三者 之一或等值優(yōu)惠券； 優(yōu)先維修或一年一次上門發(fā)動機檢修等林海真心行動俱樂部會員手冊 ：作用： POP的組成部分，利于經(jīng)銷商開展銷售工作； ，體現(xiàn)林海的實力和專業(yè)感； ，并配合整體真心活動體系；地域及數(shù)量： 江浙滬 100個點共計 50000冊預(yù)算： 每冊 12元內(nèi)容： 摩托車基本知識（強調(diào)現(xiàn)代摩托車企業(yè)應(yīng)具備的水準和 能力和什么才是適合您的
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