品牌建設與整合傳播(編輯修改稿)
2025-02-24 21:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 想的兩個基本維度 品牌命名有什么奧妙 二、品牌名字是否便于記憶 品牌名字聯(lián)想的兩個基本維度 注意：品牌名字的詞義、詞頻、詞形、詞性、拼寫、發(fā)音等等都與 ______有關 品牌命名有什么奧妙 品牌核心價值塑造 理性價值 （ 品牌利益 ） —— 領導品牌 通過品 牌利益進行核心價值 ______ ■ 理性的 品牌核心價值 —— 著眼于 功能性利益 或 者相關的 產(chǎn)品屬性 （功效、性能、質(zhì)量、便利 等），在 ________行業(yè)相當常見，也是絕大多數(shù) 品牌在品牌塑造 初期 的安身立命之本 品牌的核心價值的三大主題 感性價值 （品牌關系） —— 強勢品牌 的識 別在 理性價值之外 往往還包含有 ______價值 ■ 感性的 品牌核心價值 —— 著眼于顧客在購買和使 用過程中的 ______，它為消費者擁有和使用品牌賦 予了更深的意味，營造了更加密切的關系 ■ 很多 強勢品牌 的識別在理性價值之外往往包含 有 情感性價值 品牌核心價值塑造 品牌的核心價值的三大主題 象征性價值 （品牌個性） —— 使顧客 表達 __________或者 宣泄 的方式。 ■ 象征性的 品牌核心價值 —— 就是品牌個 性，著眼于成為顧客 表達自我 的象征物， 是一種神奇的力量。 品牌核心價值塑造 品牌的核心價值的三大主題 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 單一品牌戰(zhàn)略 優(yōu) 點 缺 點 品牌形象統(tǒng)一，便于市場 推廣。 品牌 危機 發(fā)生時產(chǎn)生“株連效應”。 具備市場基礎，便于品牌 ______。 不便區(qū)分產(chǎn)品 ______。 限制品牌延伸到 相斥品類。 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 多品牌戰(zhàn)略 優(yōu) 點 缺 點 適合 ________市場需求，有利于擴大市場 占有率。 品牌推廣傳播 費用高。 有利于提高企業(yè) 抗風險能力，避免“株連效應”。 品牌管理 ________，難以樹立
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