某茶園新城區(qū)形象運(yùn)營方案(編輯修改稿)
2025-03-03 18:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌定調(diào)，占位 自然、經(jīng)濟(jì)、社會 的可持續(xù)性科學(xué)發(fā)展 觀念 “ 時代的偉大奇跡”，茶園新城區(qū)的品牌內(nèi)涵目標(biāo)，向世界展示了茶園： 時代的責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)及新城未來的城市功能藍(lán)圖 “ 西中國 希望 引擎”，賦予茶園新城區(qū)城市的性格， 這種個性使得茶園新城區(qū)擁有了全球化城市競爭中獨(dú)特的自我氣質(zhì)，也為各傳播圈層對茶園新城有了一個強(qiáng)有力的、高感知度的形象認(rèn)知認(rèn)可 開啟城市的傳播力 茶園新城品牌運(yùn)營路徑 傳播圈層 中觀層：海內(nèi)外企業(yè)、投資、旅游群體 注重經(jīng)濟(jì)性，發(fā)展性 宏觀層：全社會，注重社會性，公眾輿論性 微觀層：重慶人、企業(yè)、周邊衛(wèi)星城企業(yè)、人口等 注重自然和諧性，生活性 城市誕生、萌發(fā)、生長、成熟、結(jié)果 … 政策產(chǎn)品、規(guī)劃成果 投資吸納、人才流資金流信息流積聚 2023 茶園新城價值屬性層 山水園林城 戰(zhàn)略層 產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、空間優(yōu)化 城市戰(zhàn)略 城市功能 環(huán)境優(yōu)化、功能優(yōu)化 現(xiàn)代綜合城 形象層 希望、活力、時代 品牌基因 品牌價值 時代的偉大奇跡 宏偉、自然、世界 西中國希望引擎 政府規(guī)劃指導(dǎo) 執(zhí)行層 城市增值 規(guī)劃布局 開發(fā)設(shè)計 建設(shè)實(shí)施 服務(wù)配套 招商引資 對外積聚和擴(kuò)散 2023形象力首度出擊 東重慶，大戰(zhàn)略 展開一個大規(guī)模的話題營銷，最大化體現(xiàn)茶園新城，直轄市發(fā)展動力引擎，一個直轄市的新銳中心組團(tuán)，未來的投資、創(chuàng)業(yè)熱土，進(jìn)行中、宏觀圈層傳播 公關(guān)配合：全球（中國）城市發(fā)展論壇 借助全國各大報業(yè)集團(tuán)，央視經(jīng)濟(jì)頻道、央視國際頻道、央視西部頻道，展開訪談式新聞報道，以最權(quán)威、最具公信度、最具目標(biāo)受眾到達(dá)率的傳媒達(dá)成茶園宏觀、中觀層傳播 對話茶園 — 西中國希望引擎 將山水園林、綜合性的未來中心城市，一個希望之城，以國家甚至國際權(quán)威機(jī)構(gòu)視角，力爭獲得公眾輿論性褒獎，進(jìn)行中、微觀層面?zhèn)鞑? 公關(guān)配合： 積極申辦世界花卉博覽會、中國旅游博覽會等（或其他重慶大型活動分會場形式） ，以生態(tài)關(guān)聯(lián)、會展、旅游、服務(wù)功能等打造人居典范的示范效應(yīng)。 茶園新城，西部人居典范 茶園新城區(qū)傳播鋪牌思路 廣告線 東重慶 大戰(zhàn)略 西中國希望引擎 品牌形象高占位 新聞、公關(guān)線 城市發(fā)展論壇 對話茶園 花博會等 品牌公信力營建 傳播工具 識別系統(tǒng) /形象 廣告 /TVC/招商指 南 /畫冊 /雜志 /網(wǎng)站等 茶園營銷配合 觀點(diǎn)：茶園新城運(yùn)營與整合傳播的資源概念 茶園的運(yùn)營，本質(zhì)就是對茶園 城市資源 的整合運(yùn)營 茶園新城有形資源 城市自然資源 /規(guī)劃 /空間布局
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