萬瑞數(shù)據(jù)--微博媒體特性及用戶使用狀況研究(編輯修改稿)
2025-03-02 20:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，更方便的表達自己與更方便的 獲取信息，微博開通的多種 API使得大量的用戶可以通過手機、客戶端等方式來即時更 新自己的個人信息，打破了以往媒體的更新受時間、地域的限制，有 22%的用戶就是因 為手機可以登錄微博而開始使用微博的； 到目前為止，已經(jīng)有 31%的用戶經(jīng)常通過手機來登錄微博，大多是利用他們比較零散 的時間，如交通中 (占 79%)、等候的時間這些以前很難利用起來的時間來登錄微博； 微博由簡單的只言片語組成，可以是圖片、音樂、討論群，其表達形式也越來越多樣 化，用戶可以更加隨意的選擇自己喜歡的方式表達自己。 微博的簡短形式更方便自由表達自己的想法 第 9頁 第二部分 微博的媒體特征分析 微博的自媒體特征 自發(fā)傳播 微博用戶具有自發(fā)傳播的特性絕大多數(shù)用戶表示會推薦給朋友使用（占總體的 89%）； 有近半數(shù)的用戶表示對在微博上面進行轉(zhuǎn)發(fā)信息，他們轉(zhuǎn)發(fā)的主要是有價值、有趣的或 是及時性較強的信息。 第 10 頁 第三部分 微博用戶群分析 微博使用初期用戶趨于年輕化、高學(xué)歷化 微博用戶男女比例為 6： 4，根據(jù)締元信（萬瑞數(shù)據(jù)）以往網(wǎng)站運營分析經(jīng)驗來看，微 博較之資訊類網(wǎng)站，集中了更多的男性用戶。 微博用戶年齡以 18~30歲為主的年輕用戶為主，占比高達 67%，更趨于年輕化。 微博用戶以大學(xué)本科以上學(xué)歷為主，占有 63%的用戶比例，趨于高學(xué)歷化。 微薄用戶收入與非微博用戶收入無明顯差異，月收入 5000元以上用戶略多與非微博用 戶，高出 3個百分點。 第 11 頁 第三部分 微博用戶群分析 微博使用初期用戶是互聯(lián)網(wǎng)資深用戶 在微博的使用初期，最早接受它的主要是互聯(lián)網(wǎng)的資深用戶，他們使用互聯(lián)網(wǎng)時間長， 頻率高、網(wǎng)上停留時間長； 微博用戶中 3年以上網(wǎng)齡的用戶占 95%，明顯高于非微博用戶 。 微博用戶的上網(wǎng)頻率也明顯高于非微博用戶的上網(wǎng)頻率，每周上網(wǎng) 45天以上的用戶高 出非微博用戶 8個百分點； 微博用戶上網(wǎng)的時間也較長， 3個小時以上用戶高于非微博用戶 15個百分點。 第 12 頁 第三部分 微博用戶群分析 微博用戶是互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶 微博用戶是互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶，他們具有較強的互動性； 與非微博用戶相比，微博用戶更習慣使用 、 MSN等即時通訊工具，收發(fā) ,網(wǎng) 上購物，尤其是對博客和微博以及 BBS的使用更感興趣。 第 13 頁 第三部分 微博用戶群分析 微博用戶可以細分為四類用戶 根據(jù)微博用戶在微博上的行為，可以將微博用戶分為四類：自我表達型（ 46%）、社 交活躍型（ 16%）、討論參與型（ 16%）和偏好潛水型（ 21%）。 自我表達型用戶在微博上的行為主要是寫微博，發(fā)表自己的觀點或發(fā)泄情緒， 他們中也有人會瀏覽所關(guān)注人發(fā)表的信息和熱點話題，他們是微博中的主流人群， 有近一半的用戶都屬于這類用戶。 社交活躍型用戶對微博的功能使用的比較全面，他們既自己寫微博，也關(guān)注他 人的微博，喜歡參加熱點話題的討論，查看口碑評價，甚至會提出問題，希望獲 得他人的建議。他們中很多人是微博的第一批用戶，對微博的使用程度較深。 討論參與型用戶一般對話題類內(nèi)容比較敢興趣，最喜歡參與熱點話題的討論， 比較喜歡發(fā)表個人觀點，但不關(guān)注他人的微博； 偏好潛水型用戶自己不喜歡寫微博，但喜歡瀏覽他人的動態(tài)情況和觀點以及查 看熱點話題，他們通常是微博客中資質(zhì)最淺的用戶，行業(yè)資深人士的觀點和名人、 明星的微博都對這類用戶具有較強的吸引力。 第 14 頁 第四部分 微博影響力分析 微博對博客、 SNS具有一定的沖擊 微博用戶中有近九成是博客用戶，八成是 SNS的用戶，與他們的用戶重合度較高，具 有類似的群體特征，并且這部分用戶更為活躍，更容易接受新鮮事物； 微博和 SNS在用戶使用的目的性上，有一定的相似成份，如關(guān)注和聯(lián)絡(luò)熟人、朋友， 想通過這種方式認識陌生人，擴大交友圈，打
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