尚是中國_廣告創(chuàng)意培訓(xùn)_73ppt(編輯修改稿)
2025-03-02 20:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)意按鈕只是給我們一個(gè)創(chuàng)意的發(fā)散點(diǎn)，它至少有 12種方法，挑最能夠打動人的方式直指人心，換不同的角色來體驗(yàn)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，譬如山西煤老板關(guān)心他的兒子，我們就從房子對他兒子未來的重要性入手，假如北漂族最是掛念遠(yuǎn)方的母親，上上城的報(bào)廣就是“媽媽，長大了我要養(yǎng)你”。 新聞價(jià)值 使用者特征 使用方法 產(chǎn)品傳統(tǒng) 特色 找按鈕的方法 產(chǎn)品制造方法 關(guān)于產(chǎn)品使用者 或用法的 不尋常事實(shí) 滿足生理 或心理需求 形象特點(diǎn) 價(jià)格特點(diǎn) 未使用者 的缺憾 與競爭者 直接比較 產(chǎn)品特征 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 產(chǎn)品特征 不用腳踩的自行車， 不喝油的汽車， 會呼吸的寫字樓， 種在高爾夫果嶺上的房子， 流淌在太湖石上的建筑， 當(dāng)然，產(chǎn)品特征要做到“人無我有”，“說什么”的問題是要把USP直接易懂的表達(dá)出來，讓人一眼就看過來。 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 使用者特征 為了別人而生活的人， 生活藝術(shù)家， 給一絲不茍生活的人， 給人群中通過細(xì)節(jié)鑒別品質(zhì)的人， 少數(shù)人的寫字樓， 當(dāng)然，“馬屁”要拍得不露痕跡，給客戶一個(gè)超然脫群的心理感受或者不淹于凡俗的警示。 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 使用方法 扭一扭、舔一 舔 ，泡一泡， 不是所有的房子都在用來住的， 買一套 /租一套，用一套 /養(yǎng)一套 寬 HOUSE應(yīng)該拆了， 當(dāng)然，使用方法要 “ 獨(dú)樹一幟 ” 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 產(chǎn)品制造方法 27層凈化， 17個(gè)工人與 1面墻， 手工建筑， 十步一回頭， 太平洋上空的十次飛行， 當(dāng)然，產(chǎn)品制造方法要做到“人無我有” 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 產(chǎn)品用法的不尋常事實(shí) 告別空調(diào)暖氣， 可以吃的私家車， 地板上的小發(fā)明， 馬桶最了解你的健康狀況， 早上層高 4米，晚上層高 8米 當(dāng)然，要 “不尋?！编? 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 價(jià)格特點(diǎn) 首付 2萬買一居 先天下之樂而樂 給中產(chǎn)階層一個(gè)奮斗的目標(biāo) 年輕人，努力吧 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 形象特點(diǎn) 絕對伏特加， 漂亮的寫字樓， 鳥巢， 水立方， 那個(gè)蛋一樣的建筑， 當(dāng)然，形象特點(diǎn)要 易于識別 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 滿足生理或心理需求 每個(gè)月總有那么幾天， 讓我們驕傲一次， 釋放生活壓力， 男人是練出來的， 滿足生理或心理需求要 “有的放矢” 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 產(chǎn)品傳統(tǒng)特色 豬血膩?zhàn)樱? 中國古法， 九經(jīng)九緯， 風(fēng)水講究， 與天安門的屋頂一樣， 產(chǎn)品傳統(tǒng)特色主要是提升產(chǎn)品附加值 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 未使用者的缺憾 劉星星的老爸被黑了， 每天要擠公交車， 黃牙還是黑牙 辦公室病從哪兒來， 隔墻有耳， 缺憾最好夸張到觸目驚心的地步！ 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 與競爭者直接比較 更清晰（更保護(hù)視力）， 得房率更高（更沒有水份）， 配套更完善（更方便）， 音質(zhì)更好（更保護(hù)耳朵）， 面寬更大（采光更好）， 抗震系數(shù)更高（更安全）， 要比的有技巧，還不能點(diǎn)名，但一說都知道。 怎樣尋找創(chuàng)意按鈕 新聞價(jià)值 獲獎， 熱銷， 名人業(yè)主， 活動， 贊助， 當(dāng)然，我們能跟所有的新聞事件發(fā)生關(guān)系 怎樣進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散 有什么 說什么 怎么說 “有什么”是產(chǎn)品價(jià)值體系梳理（賣點(diǎn)排列）的問題， “說什么”是創(chuàng)意按鈕（創(chuàng)意會）要解決的問題， “怎么說”是創(chuàng)意發(fā)散技巧（頭腦風(fēng)暴）要解決的問題， 如何發(fā)散 我們總結(jié)了 18種方法。 十八摸 創(chuàng) 意 摸著石頭過河 摸著石頭過河我們摸索著，嘗試著各種各樣的方法，為了讓你看到我， 讓你記入我，讓你理解我。 方法有很多，需要我們一起不斷歸納總結(jié)。 尤其第二條最有用，我們每個(gè)人都要熟練掌握。 不可否認(rèn)的是創(chuàng)意有時(shí)候是 畫蛇添足如果你有比別人好的地方趕緊說出來 壹 一步到位 (將單一請?jiān)V求點(diǎn)發(fā)散到極致 ) 貳 階梯發(fā)散 用了它很安心 例如：鎖 堅(jiān)固的鎖 小偷撬不開 家里很安全 (特點(diǎn) ) (按
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