奧美廣告_企劃工具箱(編輯修改稿)
2025-03-02 11:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 G/TRIANGLE/rc 22 健力士的三角關系 產(chǎn)品 深層滿足 消費者 不斷地質(zhì)疑因襲而來的 39。智慧 39。 為你所相信的挺身而出 品牌 強有力的 精華的 靈交的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 23 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 24 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 25 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 26 雪花啤酒的三角關系 產(chǎn)品 咱們的好啤酒 (本地的高質(zhì)量啤酒 ) 消費者 平凡的話語中 往往隱含著 大智慧 品牌 有話直說 不裝模作樣 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 27 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 28 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 29 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 30 關聯(lián)性將三者緊密相扣 由於這三個元素彼此緊密相連 ， 并且對策略發(fā)展有所貢獻 ， 因此可以形成有焦距的按鈕 。 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 品牌 情感利益點 消費者 隱藏的人性真理 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 31 過來人的經(jīng)驗談 ? 想出隱藏的人性真理不難 , 難在找到相關的 ? 找到相關的人性真理不難 , 難在決定哪一個是 39。對 39。的 ? 決定哪一個是對的 (最能緊密扣連三角關系 )也不難 , 難在決定最好 , 最動人心弦的人性真理 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 32 試著發(fā)展三角關系 . 左岸咖啡 . 曼仕德咖啡 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 33 個案分享 果珍 ? 背景 ? 進入中國已十年 ? 消費者行為與態(tài)度調(diào)查顯示 PSD (粉狀飲品 ) 及果珍的高知名度 ? 果珍的核心資產(chǎn)明確 營養(yǎng) , 好口感的水果味 ,含 富的維它命 , 對小孩有益 ? 現(xiàn)況 ? 銷售停滯成長 同類產(chǎn)品低價 , 果汁進入市場 , 再加上碳酸飲料當?shù)? ? 消費者逐漸喪失對果珍的興趣 老化的品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 34 品牌定位調(diào)查的學習 ? 產(chǎn)品 屬性及利益點 ? 和 39。橘子 39。的連結強 ? 39。果珍的顏色 39。, 39。果珍的口味 39。, 39。水果 , 維它命 39。 ? 和真正水果 39。掛勾 39?？梢赃B想到它的利益點 ? 和真正水果比較則不可信 再怎麼樣也是飲料 , 不可能比水果好 ? 維它命 c 就夠傳達營養(yǎng)價值 , 礦物質(zhì)及 ( 葫蘿卜素等附加價值認
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1