廣告與ci(編輯修改稿)
2025-03-01 19:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一種經(jīng)營戰(zhàn)略都不可比擬的作用。 ? CI的功能具體表現(xiàn)在： ? 1. 迎接市場競爭的挑戰(zhàn) ? 2. 增強企業(yè)凝聚力 ? 3. 為企業(yè)整形 ? 4. 吸引優(yōu)秀人才 ? 5. 推進與國際接軌 ? 6. 構(gòu)筑良好的公共關(guān)系 ? 7. 全面提升企業(yè)形象 二、 廣告與 CI的關(guān)系 ? 廣告是廣告主通過付費于媒介而向大眾傳播信息 ,達到改變或強化人們的觀念和行為的傳播活動。 ? CI戰(zhàn)略是企業(yè)對自身的理念、行為方式及視覺識別進行系統(tǒng)的革新、統(tǒng)一的傳播，從而全面提升企業(yè)形象，以獲得企業(yè)內(nèi)外公眾認(rèn)同的經(jīng)營戰(zhàn)略。 ? 二者有聯(lián)系有區(qū)別，相輔相成，共同完成宣傳企業(yè)、開拓市場的任務(wù)。 廣告與 CI的聯(lián)系 ? 兩者的根本目標(biāo)都是市場營銷，增強企業(yè)的市場競爭力。 ? 兩者都強調(diào)策劃設(shè)計的科學(xué)性、系統(tǒng)性、整體性。 ? 廣告接受 CI戰(zhàn)略的的指導(dǎo)，又不斷強化 CI的宣傳效果。 ? CI戰(zhàn)略為廣告宣傳創(chuàng)造心理基礎(chǔ)，從而強化廣告的宣傳效果。 ? 都力求良好的媒介傳播效果。 ? 都要求嚴(yán)格的視聽識別規(guī)范。 ? 都是投資行為。 廣告與 CI的區(qū)別 ? 廣告一般求經(jīng)濟效益， CI戰(zhàn)略以塑造整體形象為目的。 ? 廣告比較側(cè)重近期效應(yīng)， CI戰(zhàn)略更強調(diào)長遠效應(yīng)。 ? 廣告宣傳一般選擇與產(chǎn)品有直接關(guān)系的信息，而 CI策略，則以整個企業(yè)作為策劃對象和宣傳內(nèi)容，涉及企業(yè)的文化觀念、行為規(guī)范和識別系統(tǒng)。 ? 廣告主要依賴于新奇、重復(fù)、現(xiàn)場鼓動與心理現(xiàn)象引起公眾注意、誘發(fā)其興趣，然后作出消費決定，謀求短期轟動效應(yīng)。 CI則主要依賴于反復(fù)宣傳，讓公眾深刻領(lǐng)會 CI所策劃出的意境，產(chǎn)生文化性聯(lián)想和永久性需求，謀求長期持續(xù)增長效應(yīng)。 ? 廣告在時間選擇上帶有一定偶然性、隨機性，而 CI則更強調(diào)戰(zhàn)略規(guī)劃，時間跨度大，但能有效形成時間上的綜合效應(yīng)和共振效應(yīng)。 企業(yè)形象廣告的類型 ? 實力廣告 ? 理念廣告 ? 公益廣告 ? 招募廣告 ? 事件廣告 ? 禮儀廣告 三、 企業(yè)形象廣告策劃原則 ? （－）客觀性、真實性 ? （二）目標(biāo)明確 ? （三）恒久性 ? （四）系統(tǒng)性 ? （－）客觀性、真實性 ? 企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性，即實事求是地傳播企業(yè)的信息，不故弄玄虛，任意拔高。 ? 可以用“川酒”和“魯酒”的廣告宣傳作例證。九十年代新聞傳媒曾有“川酒斗不過魯酒”的評論，依據(jù)是山東的許多酒廠在中央電視臺的廣告氣勢銳不可擋，幾度“標(biāo)王”都被孔府、秦池等山東酒奪去。但是眾所周知，四川是真正出好酒的地方，全國“十三朵金花”（金牌）有 6朵在四川，包括五糧液、瀘州老窖、全興、郎酒等。事隔多年之后“魯酒”的廣告勢頭減弱，原因由市場萎縮引起，直接原因是酒的質(zhì)量遠不如消費者對形象廣告刺激出的希望值那么高，形象傳播超出企業(yè)實態(tài)，結(jié)果是吹得越高，跌得越快。秦池就是典型一例。 ? （二）目標(biāo)明確 ? 企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo)。如為吸引投資，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營效益、管理水平、企業(yè)實力和信譽等。 ? （三）恒久性 ? 企業(yè)形象廣告是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，
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