臺(tái)灣百靈牙膏年度北京上市廣告計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-02-28 22:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品定位： ? （五）戰(zhàn)略訴求： ? （六）包裝戰(zhàn)略： ? （七）價(jià)格策略： ? （八）零售點(diǎn)： 八、百齡促銷活動(dòng) ? 九、公關(guān)活動(dòng) （略） 十、廣告策略 ? （一）廣告目標(biāo) ? 建立 80%的品牌知名度 ? 爭(zhēng)取 20— 40歲的消費(fèi)者 ? 樹(shù)立百齡是促進(jìn)社交生活的高品質(zhì)牙膏的觀念 ? 改變消費(fèi)者認(rèn)為牙膏都是香味的觀念，使之認(rèn)同百齡咸味 ? （二）廣告策略 ? 預(yù)售期：理性訴求為主，預(yù)告。 ? 發(fā)售期：感性訴求和理性訴求結(jié)合，配合促銷。 ? 鞏固期：感性訴求為主，加深企業(yè)印象。 ? （三）廣告創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意基念（主題）：現(xiàn)代交際－形象－自信 ? 創(chuàng)意口號(hào)（標(biāo)題）：“輕松自信，貫徹每一天”， ? “擁有輕松與自信的心，讓牙齒更亮麗”， ? “咸咸地，很特別吆” （四）廣告表現(xiàn)思路 ? CF表現(xiàn)： ? （ 1） 預(yù)售期： ? （ 2）發(fā)售期： ? （ 3）鞏固期： ? 平面廣告表現(xiàn) ? 雜志 ? POP吊旗 ? 海報(bào) ? 廣播廣告
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