某行銷整合方案(編輯修改稿)
2025-02-27 18:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ● TV移動專題● 廣播移動欄目● 網(wǎng)站● 省計劃新聞發(fā)布會● 點(diǎn)機(jī)成金● 98 商機(jī)無限，把 握就在這一刻（ IP）● POP海報● 宣傳單● 對帳單● 活動現(xiàn)場布 置通過個性化的整合行銷宣傳完成移動品牌的重新定位公關(guān)影響● 千金買你一句話● 無線通 —— 免費(fèi)電 話請你打● 無線通連接軍民情第一波推進(jìn)表時間 具體活動 媒介宣傳8/8 確定方案8/9 “ 中國移動省計劃 ” 新聞發(fā)布會 1/2彩版宣傳中國移動省計劃概念8/10 “ 中國移動省計劃 ” 宣傳 軟性文章刊登；8/13 POP廣告 在各大經(jīng)銷點(diǎn)或書店張貼海報，放置宣傳單8/14 1/4彩版宣傳積分活動內(nèi)容8/17 1/4套紅版宣傳積分促銷活動；8/17—8/31 點(diǎn)機(jī)成金8/21 1/4彩版宣傳積分活動內(nèi)容8/24 1/4彩版宣傳無線通活動內(nèi)容；8/28 1/4套紅版宣傳無限通促銷活動內(nèi)容8/28—9/5 98 商機(jī)無限，把握就在這一刻8/31 1/4彩版宣傳無線通活動內(nèi)容；9/7 1/4彩版宣傳 “ 中國移動省計劃 ” 形象篇第二波推進(jìn)表時間 具體活動 媒介宣傳9/11 1/4彩版宣傳 “ 千金買您一句話 ” 活動9/11—9/30 千金買您一句話9/15 派發(fā) DM到目標(biāo)客戶群9/18 1/4套紅版積分活動前期反響篇9/25 1/4套紅版無線通前期熱銷反響篇9/28 1/4彩版宣傳無線通國慶公關(guān)活動預(yù)告篇9/29—10/6 無線通 —— 免費(fèi)電話請你打10/1 無線通連接軍民情節(jié) 中秋慰問駐島子弟兵，贈送無線通。進(jìn)行新聞炒作10/8 1/4彩版宣傳無線通國慶公關(guān)活動渲染篇10/11 1/4彩版積分活動前期反響篇（預(yù)告第一期領(lǐng)獎?wù)呙麊危╀秩練夥?0/15 1/4彩版宣傳 “ 中國移動省計劃 ” 形象篇有些臨時發(fā)生事件可隨時結(jié)合進(jìn)行公關(guān)炒作，五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊● 報紙廣告 預(yù)告篇： 1/2彩版宣告省計劃開始 移動 IP： 3篇 1/4套紅介紹篇 積分行動： 3篇 1/4套紅介紹篇● 報紙軟性文章 新聞記者炒作中國移動省計劃的推廣預(yù)告篇 積分 IP媒介 9/8 14/8 17/8 21/8 24/8 28/8 31/8日報 189。彩 188。彩 188。套紅 188。套紅 188。套紅商報 188。彩 188。彩五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊●TV 中國移動省計劃專場 移動 IP介紹 積分行動介紹 用戶座談● 廣播 設(shè)立移動專題欄目（半小時，包括插播的廣告） 主要是配合新業(yè)務(wù)的推廣和 SP活動的宣傳。預(yù)告篇 積分 IP 用戶座談媒介 10/8 17/8 24/8 31/8廈視一套 15分鐘 15分鐘 15分鐘 15分鐘五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合 概念宣傳中國省計劃概念宣傳活動? 告知方式 1：廈門日報 1/24彩版? 時間： 8月 9日? 目的：重新整合中國移動品牌形象，改變消費(fèi)者印象。? 告知方式 2： 公交站牌廣告? 地點(diǎn)：選擇火車站，蓮前路、輪渡幾個人流量大的公交站做站 牌廣告，? 內(nèi)容：宣傳中國移動省計劃這一概念? 時間： 2023年 8月 27日 ——2023 年 1月 27日五、具體執(zhí)行方案 第一波積分 促銷活動點(diǎn)機(jī)成金? 告知方式 1： 8月 17日廈門日報 1/4套紅版? 時間： 8月 17日 —8 月 31日? 目的：推廣積分活動。? 內(nèi)容：在 9月之前在各大經(jīng)銷點(diǎn)登記積分活動的全球通、全球 通 2023的用戶可先獲贈 1050分。? 注意點(diǎn)：在各大繳費(fèi)點(diǎn)放置登記表，方便用戶登記積分活動。五、具體執(zhí)行方案 第一波無線通促銷 活動98 商機(jī)無限，把握商機(jī)就在這一刻? 告知方式： 8月 28日廈門日報 1/4套紅? 活動時間： 8月 28日 —9 月 5日? 目的：利用 98 宣傳移動商務(wù) IP，推動無線通廣為人知。? 內(nèi)容： 在會展中心設(shè)立臨時銷售點(diǎn)，宣傳、無線通和積分活動， 吸引在此布展的各大公司； 送無線通 凡是在廈門從事國內(nèi)外商務(wù)的，并擁有 30人以上的公司，請電 話（報紙廣告上有登電話號碼）告訴我們，就可獲贈 300元的 話費(fèi)（即預(yù)存 1200的話費(fèi)，即可享受 1500元的通話時間）。? 物料支持 現(xiàn)場桌椅各 3張、拱門、宣傳單、積分登記表、展示的無線通話機(jī) 五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合 公關(guān)活
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