omi喔咪校園dm雜志營(yíng)銷策劃(編輯修改稿)
2025-02-26 21:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 賣場(chǎng)，賣場(chǎng)將版面分?jǐn)?，再運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)對(duì)商家進(jìn)行招商，賣場(chǎng)也有利可圖，雜志廣告招商難度降低，版面也相對(duì)統(tǒng)一，保證招商工作順利進(jìn)行。 版面捆綁“外包” 市場(chǎng)推廣計(jì)劃 P romotion planning 廣告客戶對(duì)象 盈利模式與執(zhí)行策略 H ow to 《 OMi 喔咪校園 DM》 以免費(fèi)投遞的方式發(fā)行，就決定了其不能以發(fā)行來(lái)盈利，而 廣告 在 DM雜志中成為了利潤(rùn)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，雜志的其他衍生物： 校園活動(dòng)推廣 、 校園社交類網(wǎng)站 、 會(huì)員卡 、 聯(lián)盟特約認(rèn)證商家 等都將成為盈利的手段，主要體現(xiàn)在： ，保證每?jī)蓚€(gè)月不低于一次的主題校園推廣（每期出刊同步推廣），聯(lián)絡(luò)學(xué)校提供一定量的露天場(chǎng)地和展位設(shè)施（有償或無(wú)償），然后優(yōu)先考慮出租展位給廣告主與認(rèn)證商家，同時(shí)對(duì)雜志進(jìn)行推廣和宣傳。 、網(wǎng)站專題策劃以及軟文等根據(jù)廣告客戶需求而定制的文章，同時(shí)也彌補(bǔ)了 DM雜志內(nèi)容上的弊端。 盈利模式與執(zhí)行策略 H ow to ，在前期的會(huì)員吸納和會(huì)員卡發(fā)放的過(guò)程中，將采取免費(fèi)的形式（ 3000張左右），讓廣大會(huì)員感受到會(huì)員的優(yōu)勢(shì)和便利，然后擇機(jī)進(jìn)行有償發(fā)放，但是價(jià)格不宜過(guò)高，以免對(duì)雜志產(chǎn)生負(fù)面影響。 ，認(rèn)證商家采取有償吸納，合同約束的形式進(jìn)行發(fā)展，前期可降低認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)以便快速形成規(guī)?；臅?huì)員、商家體系，然后逐步提高進(jìn)入門檻，既要保證商家規(guī)模不斷擴(kuò)大，也要對(duì)會(huì)員負(fù)責(zé)，避免奸商破壞雜志形象。 盈利模式與執(zhí)行策略 H ow to 盈利模式與執(zhí)行策略 H ow to 對(duì)于發(fā)行的地點(diǎn)提出以下三種方案： A、 節(jié)省成本為主 ?？梢灾话l(fā)戶外，分幾個(gè)點(diǎn)發(fā)，如寢室區(qū)樓下發(fā) 30%，廣場(chǎng)發(fā) 30%，食堂 40%。如果人力資源允許的話，不要一次發(fā)完，分兩三天中午慢慢發(fā)，多次多點(diǎn)效果會(huì)非常好。 B、 已經(jīng)偏重效果但還是要控制成本 。可以戶外結(jié)合寢室發(fā)，按 50%戶外、 50%寢室的比例是非常合理的。按總發(fā)行量，一般 4人寢室一本就夠了，而且一定要發(fā)到學(xué)生手里，不要通過(guò)寢室門下的門塞進(jìn)去，不然就等著進(jìn)垃圾桶吧。 C、 突出發(fā)行效果 。擺臺(tái)（桌子也可，配合海報(bào)等宣傳）登記發(fā)行，在發(fā)行時(shí)有專人介紹并登記郵箱、學(xué)校名、手機(jī)、班級(jí)名、姓名后才能拿走雜志，這樣學(xué)生是費(fèi)力拿到的，一般不會(huì)丟棄，而且登記的信息可以電話回訪，對(duì)雜志的改進(jìn)非常好。此類發(fā)行如果后期走高端路線的話可以這樣做，必須有精美的雜志為前提才能驅(qū)使學(xué)生登記領(lǐng)雜志。 發(fā)行環(huán)節(jié) 盈利模式與執(zhí)行策略 H ow to 不管是寢室還是戶外，一定按雜志內(nèi)容與定位具體調(diào)配，如化妝品廣告多的，女生寢室就多點(diǎn)，女生寢室樓下的發(fā)行點(diǎn)就多點(diǎn)，
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