第4章抽樣調(diào)查(編輯修改稿)
2025-02-26 21:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 8個學生。我們可以從 250個宿舍中隨機抽取 20個，其中男生宿舍 10個，女生宿舍 10個，對抽中的每個宿舍的所有學生進行調(diào)查，這 20個宿舍共 160名學生就是此次抽樣的樣本。 ? 分群抽樣抽選工作比較簡易方便，抽中的單位比較集中。但是，由于樣本單位集中在某些群體，而不能均勻分布在總體中，如果群與群之間差異較大，則抽樣誤差就會增大。 職業(yè)道德與營銷倫理 41一次抽樣調(diào)查中的職業(yè)道德 ? 背景與情境： ? 某一乳品公司從 20世紀 90年代以來辦奶牛飼養(yǎng)場并向居民出售鮮奶。以前的產(chǎn)品品種單一，主要是每天向居民出售鮮奶，包裝采用玻璃小瓶而且一直未變。隨著市場競爭日益激烈，該公司的高層領(lǐng)導(dǎo)者一直在考慮如何通過擴大銷售渠道、增加鮮奶產(chǎn)品品種和改進包裝以促進該產(chǎn)品在市場上的競爭力。針對這些，該公司的領(lǐng)導(dǎo)覺得有必要調(diào)查消費者的情況，以便于改進包裝和開發(fā)新品種。該公司把這一任務(wù)交給本公司剛剛成立不久的市場調(diào)查部門，市場調(diào)查部門決定采用分群抽樣的方式以問卷形式進行入戶調(diào)查。小張負責其中一個小區(qū)的調(diào)查，經(jīng)過一天的辛苦，小張才完成了一頓樓兩個單元的調(diào)查，為了節(jié)省時間和體力，小張第二天擅自決定每一頓樓的每一單元只調(diào)查三層以下的住戶，調(diào)查結(jié)束資料經(jīng)過整理以后，后來發(fā)現(xiàn)該小區(qū)的調(diào)查結(jié)論與實際情況有偏差。 ? 問題： 你認為小張的做法涉及到職業(yè)道德問題嗎？談?wù)勀愕目捶ā? ? 分析提示： 每種抽樣調(diào)查，都有各自的操作要領(lǐng)，作為一名市場調(diào)查人員，應(yīng)該按照調(diào)查方案的要求真實客觀的收集數(shù)據(jù)資料，不能為了個人利益和方便而擅自改變操作方法，小張為了節(jié)省時間和體力，擅自決定調(diào)查三層以下的住戶，使得調(diào)查的誤差人為的擴大，這一行為不符合企業(yè)的倫理道德。 4）簡單隨機抽樣的兩種方法 調(diào)查總體中個體數(shù)目較少的情況下，選用抽簽法 具體做法就是：把抽樣框中的每一個抽樣單位都編上號碼，充分混合后從中隨機抽取一部分，這部分號碼所對應(yīng)的個體就組成樣本。 抽簽法 隨機數(shù)表法 隨機數(shù)表是這樣形成的：對 0到 9這 10個數(shù)字進行重復(fù)抽樣，記錄每一次的結(jié)果，進行成千上萬次后，就形成了一個龐大的數(shù)表，數(shù)表中數(shù)字的排列是隨機的，毫無規(guī)律可言，因而也成為亂數(shù)表。見表 53 表 43 隨機數(shù)字表 39657 64545 19906 96461 20263 63162 58249 71493 73712 37090 65967 01211 31563 41919 47837 55133 72204 73384 51674 79719 98400 71766 23050 95180 75172 56917 17952 17858 24334 57748 69818 40929 37487 98874 63520 63430 01316 01027 35077 97153 02890 81694 85538 32995 56270 92443 21785 50982 87181 57007 37794 91238 48139 35596 41924 57151 98837 17015 89093 95924 00064 14120 14365 92547 10085 80704 76621 64868 58761 71486 59531 15221 47905 63731 71821 35041 27551 02492 28046 75344 93053 10307 34180 45235 74133 93522 68952 39235 21891 14799 11209 94518 76519 48486 13799 33755 95189 40697 27378 32871 79579 51391 09618
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